Если у вас есть нишевый сайт, велика вероятность, что вы видели нечто подобное в период с конца 2023 года по сегодняшний день.

Это отчет Семраша для одного из моих нишевых сайтов. 

Сейчас на моем сайте особо нечем похвастаться, но в 2022 году это было. Гуглу понравилось. Я вошел в десятку лучших по ключевым словам моей ниши и широкому спектру связанных с ними ключевых терминов. 

Я получал несколько сотен долларов в месяц в виде партнерского дохода – не совсем деньги, с которыми я мог бы выйти на пенсию, но, безусловно, достаточные, чтобы стимулировать меня продолжать работать над своим сайтом. 

Как я это сделал? Я просто следовал всем правилам белого SEO.

Я выбрал нишевую тему, которую никто больше не освещал.

Я выбрал ключевые слова, которые действительно интересовали людей.

Я позаботился о том, чтобы моя информация была оригинальной, актуальной и точной. Я исследовал каждую написанную статью неделями, а иногда и месяцами. Когда я проверял сайты, которые вместе со мной входят в топ-10 по любой теме, мой контент всегда намного превосходил их контент.

Я часто публиковался.

Моим пользователям понравился мой контент. Мои разделы комментариев были активны, и моим сайтом поделились в социальных сетях. Я получил много комплиментов от людей, которые говорили, что уже много лет ищут такой сайт, как мой.

А потом все рухнуло.

Мой нишевый сайт по-прежнему ранжируется по чрезвычайно длинным критериям, но почти полностью потерял видимость по основным терминам. И мой партнерский доход составляет копейки.

Что случилось?

Длинный переход от нишевых сайтов к сайты с пользовательским контентом

Вы услышите много предположений о том, что произошло, но этот отчет от Sistrix расскажет вам все, что вам нужно знать.

После основного обновления в ноябре 2023 года органическая видимость Reddit увеличилась на 23 %. Органическая видимость Quora выросла на 15,9 %.

Это лишь верхушка айсберга. По данным Семраша, в 2023 году органический трафик Reddit увеличился на целых 253,3% в период с июля 2023 года по июнь 2024 года.

Аналогичным образом органический трафик Quora увеличился на 133,4 %. Количество органических ключевых слов, по которым ранжировались оба сайта, увеличилось примерно одинаково.

На других сайтах с пользовательским контентом (UGC) за последние год или два также наблюдался значительный рост. Количество органических ключевых слов на YouTube выросло более чем на 450 %.

Вы, наверное, сами заметили, что при любом поиске «как» видео на YouTube занимают все больше позиций в органическом поиске.

На сайте Amazon Alexa Answers SEO-трафик увеличился на 813 %, прежде чем кто-то в Amazon решил исключить файл robots.txt, вероятно, чтобы предотвратить сбор общедоступного контента для обучения других LLM, таких как Google Gemini (удачи в этом, Амазонка).

Типичная поисковая выдача Google сегодня

Вот пример типичной поисковой выдачи сегодня для моего недавнего поиска. (Для контекста: моя 8-летняя дочь недавно увлекла меня игрой с ней в Minecraft.)

Несколько лет назад вы могли видеть хотя бы один или два аккаунта независимых блоггеров.

Больше нет.

Теперь результаты YouTube занимают то эффективное пространство над сгибом, которое раньше занимали первые несколько обычных результатов.

Остальная часть страницы 1 состоит из контента, созданного пользователями на авторитетных форумах или известных сайтах СМИ.

Независимые блоггеры практически уничтожены, хотя их контент, пожалуй, более точен, более подробен и написан с большим опытом и рвением.

Копайте глубже: как выжить и процветать в мире полезного контента Google

Почему Google отдает предпочтение таким сайтам, как Reddit и Quora?

Существует много предположений относительно того, почему Google внезапно стал отдавать предпочтение сайтам-форумам. Поскольку это мнение, поделюсь своим:

Это плачущий дядя Google.

В течение многих лет компания Google утверждала, что может отличить хороший контент от плохого. Каждый раз, когда происходило обновление основного алгоритма, они повторяли мантру: «Просто создайте E-E-A-T, и мы во всем разберемся».

Вот в чем проблема.

Допустим, я трачу 10 часов каждый день на исследование темы, написание и публикацию контента.

Пока я это делаю, сотни недобросовестных издателей очищают мой оригинальный контент, используют искусственный интеллект, чтобы переписать его и публиковать как свой собственный — возможно, даже используя чужой контент, чтобы улучшить его.

Они сделают все так, что я не смогу объявить об удалении DMCA (и даже не пойму, что они сделали).

Мы вступаем в мир, в котором «экспертиза» и «опыт», особенно в отношении основных терминов, будут настолько коммерциализированы, что Google будет практически невозможно распознать их независимо. 

Мы все видели недавнюю утечку сигналов ранжирования Google. Одна вещь, которая меня сразу поразила, когда я просмотрел этот список, — это то, насколько легко можно так много подделать.

Это вынуждает Google уделять больше внимания «авторитету» и «доверию», даже в ущерб всему остальному.

Я не знаю ни одного отраслевого эксперта, который бы назвал такие сайты, как Reddit или Quora, авторитетными в своей области знаний.

Почему Google так отдает им предпочтение?

Все сводится к новому слову на букву «А»: аутентичность. Несмотря на все их недостатки, когда вы заходите на такой сайт, как Reddit, вы знаете, что видите реальные разговоры реальных людей. 

Конечно, чтобы найти ответ, вам, возможно, придется пойти живописным путем, но сила толпы, а также платформы, способствующие свободе и открытости слова, обычно приводят вас к цели.

Самым мощным LLM не будет тот, кто обладает лучшими технологиями; в конечном итоге именно он будет обучен на наиболее полезных данных. 

Вот почему Google заплатил 60 миллионов долларов за доступ к данным Reddit, и, если предположить, что Reddit сможет продолжать собирать высококачественный контент, Google, вероятно, заключил выгодную сделку.

Как Reddit и Quora добились успеха там, где другие потерпели неудачу

Я часто слышу вопрос: почему Google просто не создаст собственный форум на основе краудсорсинга?

Ну, они попытались. Тяжело.

Вы помните Google Answers (2002 г.), Google Вопросы и ответы (2007 г.) и Google Question Hub (2019 г.)? Да, как и никто другой. 

Это были отчаянные попытки Google использовать краудсорсинг для создания собственной библиотеки знаний. 

Они извлекли урок: люди приходят на Google.com не для того, чтобы давать ответы; они приходят за ними.

Некоторые оптимизаторы со стажем, возможно, помнят, что Yahoo Answers когда-то был любимцем органического поиска Google, но по мере того, как Yahoo сбивалась с пути, Yahoo Answers тоже.

К моменту закрытия в 2012 году это была помойка спама и фейковых аккаунтов.

Не случайно примерно в это же время начали развиваться такие сайты, как Reddit и Quora. Как эти сайты добились успеха там, где другие потерпели неудачу?

Они проверяют реальных людей. Такие сайты, как Yahoo Answers и Google Question Hub, умерли медленной и мучительной смертью, поскольку не смогли контролировать спам и фейковые аккаунты, в конечном итоге потеряв все свое доверие и авторитет. По сути, Google передал задачу выяснения того, насколько «человечным» контентом, другим компаниям.

Эти люди ведут настоящие разговоры. Пользователям этих сайтов рекомендуется участвовать в открытом и прозрачном общении и диалоге. Это открывает нюансы и детали темы, которые иначе не были бы раскрыты на сайте со статическим контентом. С точки зрения поиска и искусственного интеллекта это открывает чрезвычайно длинный хвост, который никто не скрывает.

В этих разговорах используются настоящие слова. На форумах вы всегда можете быть уверены, что пользователи используют слова, которые использует ваша аудитория, потому что они являются аудиторией.

Они постоянно самомодерируются. На таких сайтах, как Quora и Reddit, нет сотен модераторов, которые постоянно отслеживают каждый разговор. Вместо этого они создают самомодерируемые сообщества. Например, у каждого субреддита есть свой набор правил; если пользователь нарушит правило, и модераторы, и сами пользователи быстро вызовут этого пользователя.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More