Netflix постепенно отказывается от самого дешевого тарифного плана без рекламы в Канаде и Великобритании и планирует сделать то же самое в США и Франции.

Движение новостей. Во втором квартале Netflix привлекла 8 миллионов подписчиков по всему миру, а его план с рекламной поддержкой набирает значительную популярность.

Бюджетный уровень теперь составляет более 45 % новых регистраций на рынках, где он доступен, что указывает на потенциальный сдвиг в бизнес-модели Netflix.

Компания также тестирует рекламу с паузой, которая появляется, когда зрители перестают смотреть.

Почему мы заботимся. Все больше подписчиков переходят на уровень с поддержкой рекламы, что увеличивает доступный рекламный инвентарь и открывает рекламодателям больше возможностей для охвата более широкой аудитории.

В цифрах. Netflix сообщила об хороших результатах за второй квартал 2024 года, превзошедших прогнозы, благодаря значительному росту доходов, прибыли и количества подписчиков.

Выручка: $9,56 млрд (рост на 17% г/г)

Чистая прибыль: $2,15 млрд (рост на 44% г/г)

Абоненты по всему миру: 277,65 млн (рост на 16,5% г/г)

Что они говорят. «Наши доходы от рекламы стремительно растут и становятся более значимым вкладом в наш бизнес», — говорится в отчете Netflix о прибылях и убытках.

Между строк. Netflix расширяется быстрее, чем его возможности монетизировать растущие рекламные ресурсы, что представляет собой одновременно и проблему, и возможность.

Что дальше. Начиная со следующего года Netflix изменит способ отчетности о росте, сосредоточив внимание на доходах по регионам, а не на количестве подписчиков.

Да, но. Компания предупреждает о замедлении роста числа подписчиков в третьем квартале 2024 года, поскольку влияние платного обмена снизится.

Общая картина. Этот сдвиг «отражает эволюцию бизнеса», поскольку Netflix уделяет приоритетное внимание рекламе и удержанию подписчиков.

Read More