Google меняет курс и не будет постепенно отказываться от сторонних файлов cookie в Chrome, как планировалось ранее, вместо этого выбрав новый подход, который дает пользователям больше контроля, объявила сегодня компания.

Почему нас это волнует. Это решение знаменует собой значительный сдвиг в стратегии конфиденциальности Google и станет облегчением для многих представителей рекламной индустрии, которые изо всех сил стараются подготовиться к будущему без файлов cookie.

Подробности:

Google представит «новый интерфейс» в Chrome, который позволит пользователям делать осознанный выбор в отношении конфиденциальности просмотра веб-страниц.

API-интерфейсы Privacy Sandbox будут продолжать разрабатываться и предоставляться в качестве альтернатив.

Google обсуждает этот поворот с регулирующими органами, включая британскую CMA и ICO.

В цифрах. По данным Google, недавние испытания технологий Privacy Sandbox показали многообещающие результаты:

89 % возмещение затрат рекламодателей на медийную рекламу Google.

97% возврат конверсий на доллар в медийной рекламе Google.

55 % возмещение расходов на ремаркетинг в Google Рекламе.

Между строк. Этот шаг свидетельствует о том, что Google пытается сбалансировать вопросы конфиденциальности с потребностями рекламной индустрии и собственной бизнес-моделью.

Что они говорят Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox, написал в своем блоге:

«Мы разработали Privacy Sandbox с целью найти инновационные решения, которые значительно улучшат конфиденциальность в Интернете, сохраняя при этом Интернет, поддерживаемый рекламой».

Общая картина. Это решение последовало за более чем четырьмя годами колебаний и многочисленными задержками в планах Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie.

Что дальше. Google не предоставил конкретных сроков реализации нового подхода, вероятно, чтобы избежать ошибок предыдущих задержек.

Read More