Объявление Google о прибылях и убытках за второй квартал показало, как технологический гигант использует искусственный интеллект для улучшения своих рекламных продуктов, потенциально открывая новые возможности для маркетологов.

Google делает ставку на искусственный интеллект, чтобы внедрять инновации на своих рекламных платформах, от Поиска до YouTube, а также решать растущие проблемы конфиденциальности.

Почему нас это волнует. Google использует искусственный интеллект для преобразования своих рекламных продуктов, потенциально открывая новые возможности для маркетологов, несмотря на проблемы с конфиденциальностью. Нравится это рекламодателям или нет, но решения на базе искусственного интеллекта никуда не денутся. Однако ожидания следует умерить, поскольку мы все еще находимся в начале этой эволюции, и впереди нас ждет еще много событий.

Основные выводы:

Функции на основе искусственного интеллекта. Во втором квартале Google представила более 30 новых рекламных функций и продуктов на основе искусственного интеллекта, сосредоточив внимание на оптимизации рабочих процессов и повышении эффективности создания творческих ресурсов.

Ориентация на розничную торговлю. Новые инструменты искусственного интеллекта в Merchant Center позволяют ритейлерам легко создавать готовые ресурсы для кампаний, а такие функции, как виртуальная примерка, обеспечивают на 60 % больше качественных просмотров.

Рост YouTube. Количество просмотров подключенного телевидения (CTV) на YouTube за последние три года выросло на 130 %, и теперь платформа занимает второе место по популярности после Disney по общему количеству телезрителей.

Эволюция поиска. Обзоры ИИ в поиске демонстрируют положительные тенденции: рост использования и удовлетворенности пользователей. Google планирует протестировать поисковую и товарную рекламу в рамках обзоров AI.

В цифрах:

Рекламодатели, использующие оптимизацию прибыли на основе искусственного интеллекта и интеллектуальное назначение ставок, видят рост прибыли в среднем на 15 %.

Генерация спроса в сочетании с поисковой рекламой или максимальной эффективностью обеспечивает в среднем на 14 % больше конверсий.

У рекламы Verizon на YouTube цена за конверсию на 15 % ниже, а коэффициент конверсии на 38 % выше, чем у других объявлений.

Первые дни. Искусственный интеллект в рекламе все еще находится на заре своего развития. Руководители Google подчеркнули, что преобразование возможностей искусственного интеллекта в значимые решения для потребителей и предприятий займет время.

Что они говорят. «Теперь мы считаем, что выбор пользователя — лучший путь вперед» для сторонних файлов cookie, заявил Google, указывая на изменение своего подхода к конфиденциальности.

Что посмотреть. Как Google будет развивать технологии повышения конфиденциальности вместе с рекламными инновациями на основе искусственного интеллекта.

Итог. Развитие искусственного интеллекта Google меняет ландшафт цифровой рекламы, но необходимо тщательно балансировать инновации с растущими проблемами конфиденциальности.

Read More