Изменения — единственная константа в сегодняшней быстро развивающейся среде цифрового маркетинга. Идти в ногу с последними инновациями — это не просто выбор, это необходимость для выживания. 

Генеративная оптимизация (GEO) – это новейшая крупная разработка, которая коренным образом меняет способы поиска и взаимодействия людей с информацией в Интернете. 

Поскольку GEO и его влияние на SEO и цифровой маркетинг продолжают развиваться, мы рассмотрим основы, которые дадут вам знания, позволяющие ориентироваться в этих динамических изменениях и оставаться впереди.

Вот что мы рассмотрим в этом руководстве: 

Что такое ГЕО? 

Чем GEO отличается от SEO.

Почему ГЕО важно.

Ключевые преимущества GEO.

Как работают генеративные механизмы искусственного интеллекта/ответов. 

Как работает ГЕО.

Будущий потенциал ГЕО. 

Что такое ГЕО? 

GEO означает «генеративная оптимизация двигателя», что означает процесс оптимизации контента вашего веб-сайта для повышения его видимости в поисковых системах на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot и Google AI Reviews. 

GEO позиционирует ваш бренд так, чтобы он появлялся в результатах, генерируемых искусственным интеллектом, когда пользователи ищут запросы, связанные с вашими продуктами, услугами или сферами деятельности.

По мере развития поискового поведения повышение видимости ответов, генерируемых искусственным интеллектом, является ключом к тому, чтобы ваш бренд был обнаружен в новую эпоху цифрового маркетинга. Речь идет не только о том, чтобы вас увидели; речь идет о значимом привлечении потенциальных клиентов, клиентов и аудитории, независимо от того, где они начинают свой путь поиска. 

В конечном счете, цель GEO — повысить видимость вашего сайта, привлечь больше целевого трафика и превратить посетителей в преданных поклонников вашего бренда, которые возвращаются снова и снова. 

GEO vs. SEO: сходства и различия 

И ГЕО, и SEO являются краеугольными камнями современного цифрового маркетинга. 

Хотя SEO традиционно помогает брендам повысить заметность в поисковых системах, таких как Google и Microsoft Bing, GEO меняет то, как бренды появляются на платформах, управляемых искусственным интеллектом. 

Понимание того, как совпадают и различаются GEO и SEO, поможет вам оптимизировать контент как для традиционного поиска, так и для поиска, основанного на искусственном интеллекте. 

Давайте разберем сходства и различия, а также то, как их использование может улучшить ваше присутствие в Интернете.

Чем ГЕО похоже на SEO? 

GEO и SEO имеют несколько общих целей и методологий:  

Цели видимости. Обе цели направлены на повышение видимости контента в Интернете, обеспечивая его эффективный охват целевой аудитории. 

Стратегия ключевых слов. Обе стратегии подразумевают стратегическое использование ключевых слов для повышения доступности и релевантности. 

Удобство для пользователей. Оба приоритета отдают созданию интересного контента, который легко найти и в котором можно легко ориентироваться. 

Качество и релевантность контента. Оба подчеркивают важность высококачественного релевантного контента, который отвечает потребностям пользователей и соответствует принципам E-E-A-T (опыт, знания, авторитетность и надежность). 

Информация и аналитика данных. Оба используют данные и аналитику для совершенствования стратегий, понимания поведения пользователей и тенденций рынка, а также оптимизации производительности контента. 

Техническая оптимизация. Оба требуют внимания к техническим аспектам, таким как скорость загрузки и удобство для мобильных устройств, а также к обеспечению эффективного сканирования и понимания контента поисковыми системами. 

Построение авторитета. Оба строят авторитет посредством заслуживающего доверия контента и отношений, уделяя особое внимание повышению доверия и надежности.

Постоянная адаптация. Оба варианта подразумевают постоянную адаптацию к изменениям в алгоритмах и технологиях для поддержания и улучшения видимости и производительности контента.

Чем ГЕО отличается от SEO? 

SEO в первую очередь ориентирована на традиционные поисковые системы, такие как Google, тогда как GEO предназначен для динамичного мира генеративного искусственного интеллекта и систем ответов. 

Эти системы используют усовершенствованные алгоритмы для сбора и представления информации более контекстуально релевантным образом, а это значит, что нам нужны разные стратегии для их оптимизации.

Вот некоторые ключевые аспекты, которые отличают их: 

Генерация ответов. SEO оптимизируется для традиционных поисковых систем, которые предоставляют список ссылок в ответ на запросы пользователей. GEO оптимизирует контент для систем искусственного интеллекта, чтобы синтезировать и приоритезировать информацию, генерируя быстрые и комплексные ответы.

Контекстуализация контента. SEO оптимизирует метатеги и контент с помощью ключевых слов для улучшения рейтинга в поисковых системах. GEO гарантирует, что контент будет понятным и контекстуально релевантным, что позволяет алгоритмам искусственного интеллекта генерировать точные и исчерпывающие ответы. 

Синтез информации. SEO направлен на улучшение рейтинга отдельных страниц. GEO фокусируется на том, как ИИ интегрирует и синтезирует контент из нескольких источников, чтобы предоставить исчерпывающие ответы. 

Понимание намерений пользователя. SEO сопоставляет ключевые слова с запросами пользователей, чтобы привлечь трафик. GEO использует передовой искусственный интеллект для более точной интерпретации и прогнозирования намерений пользователей, предоставляя более тонкие и точные ответы. 

Адаптация алгоритмов. Специалисты по поисковой оптимизации постоянно адаптируются к обновлениям алгоритмов поисковых систем. GEO требует постоянной адаптации к развивающимся возможностям, предпочтениям и методологиям технологий искусственного интеллекта. 

Форматирование контента. SEO оптимизирует контент для традиционных форматов поисковых систем. GEO создает контент, который может быть легко анализирован и использован ИИ, включая структурированные данные и форматы, удобные для обработки естественного языка. 

Стратегия, основанная на исследованиях. SEO полагается на исследование ключевых слов и технический анализ для обоснования стратегий оптимизации. GEO требует анализа структур контента, тем и шаблонов цитирования, созданных ИИ, а также того, как они развиваются с течением времени, чтобы совершенствовать стратегии, обеспечивая согласованность с обработкой контента и определением приоритетов ИИ. 

Отслеживание эффективности. SEO отслеживает эффективность ключевых слов, рейтинг и другие показатели органического поиска, что позволяет применять их к стратегиям оптимизации. GEO отслеживает реферальный трафик от систем искусственного интеллекта, цитируемые источники и структуры ответов, чтобы понять, как платформы, управляемые искусственным интеллектом, расставляют приоритеты и отображают ваш контент, информируя о тактике оптимизации. 

Интеграция ГЕО с SEO 

Хотя GEO можно рассматривать как стратегию цифрового маркетинга со своим собственным набором процессов, ее следует интегрировать с SEO в качестве базовой методологии для эффективного повышения заметности в Интернете. 

Между GEO и традиционным SEO существует значительное совпадение, поскольку они имеют много общих принципов и практик. 

Традиционные методы SEO часто закладывают основу для GEO, и в сочетании они могут создать мощную стратегию цифрового маркетинга, которая максимизирует ваше присутствие в Интернете. 

Стратегии эффективного сочетания ГЕО и SEO: 

Единая стратегия содержания. Создавайте контент, который будет работать как с традиционными поисковыми системами, так и с платформами на базе искусственного интеллекта. Убедитесь, что ваш контент высокого качества, актуален и соответствует таким принципам, как E-E-A-T. 

Целостное исследование ключевых слов. Проведите исследование ключевых слов и семантики, охватывающее традиционные поисковые запросы, ключевые слова с длинным хвостом, естественные/разговорные запросы и контекстные фразы, соответствующие алгоритмам ИИ. 

Техническое совершенство. Поддерживайте свой веб-сайт в техническом состоянии, чтобы он соответствовал требованиям SEO и GEO. Сюда входит оптимизация скорости загрузки, удобства для мобильных устройств, структурирования данных и обработки естественного языка. 

Непрерывное обучение и адаптация. Будьте в курсе последних событий в области SEO и GEO. Адаптируйте свои стратегии в соответствии с изменениями в традиционных алгоритмах поисковых систем и технологиях искусственного интеллекта. 

Решения на основе данных. Используйте интегрированную информацию, полученную в результате исследований SEO и GEO, а также анализа данных, чтобы усовершенствовать и усовершенствовать свои стратегии оптимизации.

Используя как GEO, так и SEO, бренды могут обеспечить беспрецедентный пользовательский опыт. SEO гарантирует, что ваш контент будет легко обнаруживаться и будет занимать высокие позиции в результатах традиционных поисковых систем. 

GEO улучшает ваш контент, представляя его актуальным и привлекательным способом на платформах, управляемых искусственным интеллектом. Это гарантирует, что пользователи получают точные и исчерпывающие ответы, привлекая и поддерживая их интерес, что способствует лояльности и доверию.

Копайте глубже: Как исследования в области обучения могут помочь вам понять передовые концепции SEO

Почему ГЕО так важно 

GEO становится все более важным, поскольку поиск на основе искусственного интеллекта продолжает расти. 

Первоначальный ажиотаж вокруг искусственного интеллекта в поиске утих, и сейчас мы наблюдаем этап, когда общественное доверие стабилизируется, а технологии достигают зрелости. 

В этой конкурентной среде Google, когда-то являвшаяся бесспорным лидером, теперь сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны интеграции искусственного интеллекта Bing, ChatGPT, Perplexity и других инновационных платформ, основанных на искусственном интеллекте. 

Влияние на обычный поиск 

ИИ меняет ландшафт органического поиска, заставляя компании переосмысливать свои маркетинговые стратегии. 

Gartner прогнозирует значительное снижение объема традиционного поиска на 25 % к 2026 году. Ожидается, что органический поисковый трафик снизится более чем на 50 %, поскольку потребители начнут использовать поиск на основе искусственного интеллекта. 

Кроме того, ожидается, что 79 % потребителей будут использовать поиск с помощью ИИ в течение следующего года, а 70 % уже доверяют результатам генеративного поиска с помощью ИИ. 

Традиционное SEO уже не поможет. Бренды должны адаптироваться, интегрируя GEO в свои стратегии, чтобы эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей на платформах, управляемых искусственным интеллектом. 

Эволюция поведения пользователей при поиске 

ГЕО имеет важное значение, поскольку поиск на основе искусственного интеллекта меняет способы поиска и потребления информации людьми. Теперь пользователи начинают поиск информации, исследований продуктов и покупок на платформах искусственного интеллекта. 

Например, у ChatGPT более 180,5 миллионов активных пользователей в месяц, а объем поиска Perplexity AI за последний год вырос на 858 % и теперь насчитывает около 10 миллионов активных пользователей в месяц. 

Этот сдвиг свидетельствует о растущем доверии к искусственному интеллекту, позволяющему быстро предоставлять точную, персонализированную и актуальную информацию. Поскольку ИИ становится все большей частью нашей повседневной жизни, эти платформы становятся местом, где люди могут найти информацию. 

Оптимизируя системы искусственного интеллекта, вы можете быть уверены, что встречаетесь с пользователями там, где они находятся, и предоставляете им высококачественный и релевантный контент, которого они ожидают. Это крайне важно для того, чтобы оставаться на виду, привлекать пользователей и сохранять конкурентоспособность.

Каковы преимущества GEO? 

Вот почему ГЕО так важна и какие основные преимущества она дает: 

Расширение охвата. Оптимизация для генеративного искусственного интеллекта увеличивает вашу видимость за пределами традиционных поисковых систем. Когда пользователи обращаются к платформам искусственного интеллекта, оптимизация контента позволяет охватить более широкую аудиторию. 

Улучшение пользовательского опыта: GEO оптимизирует контент, чтобы ИИ мог предоставлять быстрые, актуальные и персонализированные ответы, повышая удовлетворенность и лояльность пользователей. Лучше понимая контекст и намерения пользователей, платформы искусственного интеллекта предлагают более персонализированную информацию. 

Конкурентное преимущество. Раннее внедрение GEO может позиционировать ваш бренд как лидера в этом новом пространстве, выделяя вас среди конкурентов и делая ваш бренд дальновидным авторитетом. 

Авторитет и доверие к бренду. Оптимизация для платформ искусственного интеллекта помогает сделать ваш бренд надежным источником. Поскольку эти платформы синтезируют информацию из нескольких источников, включение вашего контента повышает доверие к вашему бренду. Кроме того, сосредоточение внимания на объектах (конкретных темах, людях, местах, вещах) гарантирует, что ваш контент будет точно представлен ИИ, что еще больше укрепит авторитет вашего бренда.

Аналитика на основе данных. GEO предлагает детальные показатели и аналитику для совершенствования стратегий и улучшения взаимодействия, обеспечивая более глубокое понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Используя эти данные, вы можете усовершенствовать свои стратегии, чтобы лучше удовлетворять потребности пользователей, повышать релевантность контента и обеспечивать более эффективное взаимодействие. 

Защищенность вашей стратегии SEO на будущее. По мере развития поисковых технологий внедрение GEO гарантирует, что ваши стратегии цифрового маркетинга останутся эффективными и адаптируемыми, обеспечивая присутствие вашего бренда в Интернете и конкурентоспособность. 

Преимущества GEO в действии  

Чтобы проиллюстрировать потенциал генеративной оптимизации двигателя, давайте углубимся в первоначальное исследование, проведенное исследователями из Принстона, Технологического института Джорджии, Института искусственного интеллекта Аллена и ИИТ Дели. 

Это обширное исследование, в ходе которого было проанализировано 10 000 поисковых запросов, было направлено на то, чтобы определить ключевые факторы, влияющие на эффективность ГЕО, и предложить создателям контента полезную информацию (Aggarwal et al., 2023). 

В ходе исследования были изучены различные тактики, специально разработанные для повышения видимости контента. 

Оцененная тактика 

Улучшение ключевых слов. Естественное включение релевантных ключевых слов в весь контент. 

Ссылка на источники. Повышение доверия за счет ссылки на надежные источники. 

Добавление статистики. Подтверждение аргументов количественными данными. 

Включение цитат. Использование цитат экспертов для большей глубины и авторитетности. 

Упрощение языка. Делаем сложные концепции понятными. 

Оптимизация плавности текста: обеспечение гладкости и отсутствия ошибок в тексте. 

Использование уникальных слов. Обогащение контента специальной лексикой. 

Включение технических терминов. Демонстрация опыта работы с нишевыми запросами. 

Авторитетный контент. Использование убедительных слов для повышения доверия. 

Улучшения видимости 

Исследование показало, что определенные тактики могут значительно повысить видимость источника: 

В частности, наши самые эффективные методы: «Источники цитирования», «Добавление цитат» и «Добавление статистики» показали относительное улучшение на 30–40 %… Эти методы требуют минимальных изменений
, но значительно улучшают видимость в Ответы GE, повышающие доверие и богатство
контента».

– GEO: генеративная оптимизация двигателя (Аггарвал и др., 2023 г.)

Оптимизация с учетом домена 

Исследование также показало, что эффективность этих стратегий варьируется в разных областях, что подчеркивает необходимость оптимизации для конкретной области: 

Дебаты, история и наука. Добавление технических терминов и авторитетных корректировок стиля повысило заметность. 

Бизнес, наука и здоровье. Оптимизация беглости речи сделала контент более понятным и интересным. 

Заявления, факты, закон и правительство: Достоверные цитаты имеют решающее значение для фактической и юридической точности. 

Люди и общество, объяснения и история. Цитаты из авторитетных источников повышают наглядность. 

Закон и правительство, дебаты и мнения. Соответствующая статистика позволила получить ценную информацию. 

Критика и проверка 

Несмотря на многообещающие результаты этого исследования, оно подверглось некоторой критике в отношении методологии и выводов. 

Обеспокоенность вызывает потенциальная систематическая ошибка, использование смоделированных данных и введение нового контента, который мог бы исказить результаты. Критика Sandbox SEO вызвала обеспокоенность по поводу результатов исследования и отметила совпадение между GEO и традиционными практиками SEO, что ставит под сомнение уникальность GEO (Sandbox SEO, 2023).

Тем не менее, это является ценной отправной точкой. Как исследования, так и практическое применение показывают, что использование стратегий GEO может значительно повысить наглядность и вовлеченность. 

Продвинутые методы и ключевые стратегии, помимо описанных в исследовании, могут еще больше оптимизировать ваши результаты. В этом руководстве будут рассмотрены дополнительные тактики, которые можно применить для максимизации вашего успеха. 

Как работают генеративные механизмы искусственного интеллекта/ответа 

Генераторные механизмы искусственного интеллекта синтезируют огромные объемы данных, чтобы предоставлять краткие и исчерпывающие ответы на запросы пользователей. 

Используя передовые модели машинного обучения, которые понимают и обрабатывают естественный язык, эти системы предоставляют релевантные и контекстуально богатые ответы. В отличие от традиционных поисковых систем, которые просто перечисляют веб-страницы, системы генеративного искусственного интеллекта создают диалоговые и подробные ответы.

Вот как работают генеративные механизмы искусственного интеллекта:

Сбор данных. Механизм собирает огромные объемы данных из различных источников для создания всеобъемлющей базы знаний. 

Предварительная обработка. Собранные данные очищаются и форматируются для подготовки к обучению. Этот этап включает в себя стандартизацию данных, устранение шума и обеспечение согласованности. 

Обучение модели. Модели машинного обучения обучаются на этих предварительно обработанных данных, чтобы понимать и обрабатывать естественный язык. Это включает в себя обучение модели распознавать закономерности, понимать контекст и интерпретировать язык. 

Выводы и точная настройка. Обученные модели настраиваются для конкретных задач, чтобы повысить их производительность при выполнении определенных запросов. Точная настройка настраивает параметры модели для лучшей обработки конкретных типов вопросов или тем. 

Генерация контента. Механизм искусственного интеллекта берет обученную модель и использует ее для генерации ответов на запросы пользователей. В ходе этого процесса ИИ синтезирует информацию из своей обширной базы знаний, комбинируя соответствующие точки данных, контекстуализируя их и формируя последовательные и исчерпывающие ответы. Результатом является не просто список фактов, а хорошо структурированный диалоговый ответ, который непосредственно отвечает на вопрос пользователя. 

Оценка и оптимизация. Создаваемый контент оценивается на качество и релевантность. Обратная связь от этой оценки используется для дальнейшего совершенствования модели, улучшая будущие ответы. 

Расстановка приоритетов. ИИ определяет приоритетность контента на основе его релевантности, качества и контекста.  

Понимание этого процесса позволяет создателям контента адаптировать свои стратегии в соответствии с требованиями ИИ, обеспечивая эффективный синтез контента и высокий рейтинг в ответах, генерируемых ИИ.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More