Создание контента требует значительного времени, энергии и опыта, чтобы обеспечить ценность. Обновление контента для поисковой оптимизации (SEO) является частью важной стратегии поддержания присутствия в Интернете и максимизации ценности существующих элементов. Сделав обновление контента еще на шаг вперед к перепрофилированию контента для SEO и других каналов, вы можете создать еще больше возможностей для расширения тем.

Преобразование публикаций в блогах в видео, подкасты, инфографику или публикации в социальных сетях и наоборот может расширить их охват. Этот подход может помочь выявить тенденции и продлить срок службы и охват ваших СМИ, но только если все сделано продуманно.

Переработка или переработка контента не всегда практична, поэтому жизненно важно выбрать наиболее подходящий тип носителя. Если все сделано правильно, это может повысить вовлеченность, предоставить свежие сигналы и повысить эффективность производства, в конечном итоге максимизируя ценность, охватывая разнообразную аудиторию и повышая авторитет бренда.

Когда, как и зачем повторно использовать SEO-контент

Перепрофилирование целесообразно, если вы замечаете постоянное снижение посещаемости страниц или считаете, что есть перспектива охватить более широкую аудиторию с помощью множества форматов. Поисковые пользователи потребляют контент множеством способов: от письменных публикаций до видео. Чтобы определить, какая платформа лучше всего подходит для конкретного материала, необходимо провести исследования, тестирование и отслеживание.

Чтобы сделать это эффективно, определите высокоэффективные или постоянно обновляемые медиа любого типа, которые можно было бы обновить, разбейте их на основные элементы и адаптируйте их в новые конфигурации, такие как видео, подкасты, инфографика или фрагменты социальных сетей. Переработка существующей информации может дать ценную информацию о том, в каком направлении следует использовать другой существующий и будущий контент.

Когда следует перепрофилировать контент

Если вам интересно, будет ли ваше произведение хорошо работать на определенной платформе, например Instagram или Google Discover, хотите ли вы добавить его к публикации или хотите использовать информацию различными способами, рассмотрите возможность переработки, чтобы дать ей новую жизнь. Когда это делать, зависит от нескольких факторов, специфичных для вашего бренда, сайта и социальных связей, но есть несколько распространенных причин для этого.

Пробелы в контенте

Измените назначение контента, чтобы заполнить пробелы в календаре контента, удовлетворить потребности новой аудитории или создать раздел своего сайта или торговой точки, например создать видео для TikTok и короткометражек на YouTube. Охват более нишевых тем с использованием существующих исследований может помочь создать портфолио соответствующих материалов.

Анализ эффективности контента

Выявление высокоэффективного контента, который постоянно привлекает трафик и вовлеченность или который работал хорошо, но потерял свой блеск, даст вам данные для формулирования возможностей оптимизации. Определите, выделяется ли что-нибудь или есть ли способ расширить какой-либо аспект контента. Эти предметы — главные кандидаты на перепрофилирование.

Охват новой аудитории 

Расширение стилей контента поможет вам охватить новую аудиторию, не отталкивая лояльных подписчиков. Разнообразьте форматы, например видео или длинные статьи, чтобы привлечь читателей с разными предпочтениями. Например, если вы в основном создаете подкасты, вы можете упустить тех, кто предпочитает визуальный или письменный контент. Привлекайте более широкую аудиторию и стимулируйте рост бизнеса с помощью этого метода.

Устаревшая информация

Обновите устаревший контент новыми данными, чтобы привлечь читателей и улучшить SEO. Извлекайте ценную информацию для создания новых статей, инфографики или записей. Обновление публикаций с учетом текущей статистики и тенденций сохраняет актуальность и ценность вашего сайта, повышая его привлекательность для аудитории, веб-сайтов и программных платформ, а также поисковых систем.

Сезонный контент

Обновляйте и публикуйте сезонный контент, соответствующий текущим событиям и тенденциям. Новые ключевые слова, форматы или другие изменения могут помочь своевременно привлечь интерес. Кроме того, если включить информацию о предстоящих праздниках, недавних событиях или тематических исследованиях, это может сделать его более интересным и понятным для вашей аудитории.

Типы SEO-контента и способы его повторного использования

Большинство типов контента можно перепрофилировать на другой носитель или сохранить на том же носителе, но с другой длиной или углом наклона. Практически любой поисковый запрос, который вы вводите, будет отображать статьи, видео, изображения и другие параметры, позволяя пользователям выбирать, какой формат наиболее целесообразен. Транспонируйте контент, который логически соответствует вашему плану.

«Как» — это то, где в игру вступает ваш творческий потенциал. Выбор того, как вы будете перепрофилировать свои медиа, не является универсальным. Потратив время на планирование и расчет окупаемости инвестиций перед тем, как приступить к реализации этого проекта, вы можете впоследствии добиться более существенного успеха.

Блоги и письменные статьи

Письменные статьи могут принимать различные формы, например сообщения в блогах, часто задаваемые вопросы, практические руководства, интервью, новости и обзоры. Преобразуйте выдающийся раздел из подробного поста в блоге в другой носитель, например, в видео, эпизод или сериал подкаста, инфографику или презентацию вебинара. Сообщение в блоге, состоящее из нескольких частей, можно разделить на серию видео для социальных сетей или видео.

Примеры использования

Тематические исследования – это углубленный письменный, иллюстрированный или устный анализ реальных проблем или проанализированных проектов, в котором обычно подводятся положительные выводы. Они представляют подробные результаты, часто включая статистические и другие данные, чтобы проиллюстрировать более широкие принципы и результаты. Превратите ключевые результаты в инфографику с наиболее актуальной статистикой, представьте видео или вебинар с подробным описанием ваших результатов или создайте сообщения в блогах или фрагменты в социальных сетях, посвященные конкретным аспектам ваших исследований. Кроме того, используйте полученные знания для разработки подробных электронных книг или официальных документов.

Инфографика

Этот тип отдельного изображения передает знания в визуальной и простой для понимания форме. Это популярное средство массовой информации, которое обычно используется в блогах, социальных сетях и видео. Некоторые посетители вашего сайта или социальной сети могут быть нетерпеливы в отношении деталей или даже просто визуалами, которым нужно что-то, что можно быстро переварить. Преобразуйте документы с большим объемом данных в инфографику, наняв графического дизайнера или создав изображения своими руками с помощью удобного программного обеспечения, такого как Canva, чтобы упростить сложную информацию и сделать ее более доступной. Инфографику также можно использовать для создания интересных публикаций в социальных сетях.

Информационные бюллетени и электронные книги

Информационные бюллетени, которые чаще всего используются для своевременной отправки информации, содержат мультимедийные элементы в удобном, интерактивном макете, который работает как на настольных, так и на мобильных устройствах. Аналогичным образом, электронные книги могут предлагаться в информационных бюллетенях по электронной почте или в виде загружаемых с сайта файлов. Это портативные ресурсы, иногда без рекламы. Объедините связанные сообщения в блоге в комплексную электронную книгу или информационный бюллетень, посвященный целевой теме, чтобы обеспечить всестороннюю ценность и позиционировать свой бренд как авторитетный. Такие стимулы, как бесплатная электронная книга или специальные предложения в информационных бюллетенях, способствуют постоянному взаимодействию с вашим брендом и помогают расширить список адресов электронной почты.

Подкасты и видео

Подкасты содержат только аудио, однако нередко можно просмотреть видеозапись подкаста или прочитать его стенограмму. От информативных до развлекательных, от транзакционных до развлекательных — подкасты и видео могут охватывать любую тему. Закулисные кадры, образовательная информация, освещение событий, интервью, обзоры продуктов, рекламные акции, видеоролики в социальных сетях, развлечения, отзывы, учебные пособия и практические рекомендации, видеоблоги и вебинары — вот лишь малая часть различных типов.

Используйте существующий контент для создания сценариев для видеороликов или подкастов. Этот подход охватывает более широкую аудиторию и повышает вовлеченность и возможность распространения информации. Альтернативно, редактирование существующего видео или подкаста в более короткую или длинную версию или создание клипов для публикации в социальных сетях или в виде встроенного видео на ваш сайт с письменной расшифровкой может заинтриговать потенциальных посетителей/слушателей. 

Сообщения в социальных сетях

Социальные сети — один из самых популярных способов привлечь новых посетителей, выразить голос бренда или объявить о сотрудничестве, а также рассказать о великолепном контенте, который вы создали для целей SEO. Публикации варьируются от коротких до длинных, письменных, видео, мемов или их комбинаций, и содержат объявления в неформальной и увлекательной форме. Используйте фрагменты блогов, цитаты и идеи, чтобы привлечь внимание к публикациям в социальных сетях. Это может вернуть трафик к исходному контенту и повысить видимость.

Не менее важно соблюдать форматирование сообщений на каждой платформе. Например, инфографика хорошо работает на Pinterest, а TikTok — это почти исключительно короткие видеоролики. Поскольку каждая платформа предлагает свой стиль взаимодействия, вашему бренду следует использовать как можно больше их числа и продолжать стремиться к успеху.

Вебинары

Часто онлайн-семинары или презентации, вебинары предлагают информативные дискуссии по нишевым темам. Этот контент, который часто записывается и содержит несколько презентаций или гостей, обсуждающих определенную тему, предоставляет множество возможностей для повторного использования. Преобразуйте собственные записи вебинаров в более короткие клипы для социальных сетей, создавайте сообщения в блогах, обобщающие ключевые моменты или конкретную речь, разрабатывайте инфографику на основе представленных данных или преобразуйте контент в серию подкастов.

Почему повторное использование выгодно для SEO

Перепрофилирование контента для SEO максимизирует ценность вашего существующего материала, улучшает видимость в поисковых системах и повышает вовлеченность пользователей. Это также помогает решить проблемы доступности для людей с ограниченными возможностями и инвалидностью. Охватывайте более широкую аудиторию и поддерживайте постоянное присутствие в Интернете, трансформируя свои знания. Вот некоторые из потенциальных преимуществ:

Варианты доступности: предложение контента в различных форматах гарантирует его доступность для всех людей, например, предоставление стенограмм для глухих и слабослышащих посетителей;

Повышение авторитета бренда. Постоянно высококачественный, перепрофилированный контент может сделать ваш бренд экспертом, повысив доверие и авторитет со стороны вашей аудитории и поисковых систем;

Эффективное производство: перепрофилирование позволяет максимизировать ценность существующего контента, уменьшая необходимость в постоянной публикации с нуля для экономии времени и ресурсов;

Расширенное взаимодействие: разные форматы могут соответствовать разным предпочтениям аудитории, повышая общую вовлеченность и взаимодействие;

Расширенный охват и долговечность. Перепрофилирование помогает вам охватить разные сегменты аудитории на разных платформах, продлевая жизнь и влияние вашего контента;

Улучшение эффективности SEO: свежий и обновленный контент сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт актуален и активен. Кроме того, перепрофилирование контента может помочь вам настроить таргетинг на новые ключевые слова и заполнить пробелы.

Проблемы с дублированием контента

Одной из потенциальных проблем при повторном использовании контента для SEO является создание дублированного контента. Выбор разных целей и ключевых слов имеет решающее значение, чтобы избежать проблем с дублированием контента. Вы можете обнаружить, что существует спрос на выбор микрофона для подкаста. У вас уже есть видео, объясняющее шаги по запуску подкаста. Переназначьте сегмент о микрофонах для «нового» видео или статьи с таргетингом на ключевое слово «микрофон», поскольку это разные цели. Это также открывает возможности для соответствующих внутренних ссылок.

Если вы решите провести A/B-тестирование различных версий с одинаковыми или похожими целями, внимательно отследите, какая интерпретация работает лучше, чтобы определить свои дальнейшие действия. Изучение данных может пролить свет на неожиданные или прибыльные ключевые слова, которые можно использовать при переработке. Улучшите лучший контент и перенаправьте 301 менее привлекательные версии, чтобы повысить ценность SEO и избежать каннибализации.

Практические советы по эффективному перепрофилированию контента

После того как вы поместили свою информацию в новый формат, пришло время продавать и отслеживать ее. Следуя этим советам, вы сможете найти новую аудиторию и добиться успеха:

Перекрестное продвижение: продвигайте перепрофилированный контент по разным каналам, чтобы максимизировать видимость и проверить, какой из них работает лучше всего;

Помните об аудитории: адаптируйте перепрофилированные элементы в соответствии с вашей целевой платформой и аудиторией;

Поддержание качества. Перепрофилирование не должно ставить под угрозу качество. Всегда стремитесь к ценному и привлекательному контенту;

Обновление и обновление: повторно посещайте перепрофилированный контент и вносите необходимые обновления с использованием новейшей информации и идей;

Используйте аналитику: регулярно проверяйте свою эффективность, чтобы определить лучшие элементы для повторного использования.

Стратегически перепрофилировав свой контент, вы сможете улучшить свои усилия по поисковой оптимизации, охватить более широкую аудиторию и повысить ценность торговых точек вашего бренда.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More