Искусственный интеллект (ИИ) меняет все аспекты PPC-рекламы: от креативных ресурсов до таргетинга аудитории, отчетности и постоянной оптимизации.

С появлением программ LLM в качестве альтернативы традиционному поиску мы также наблюдаем огромные изменения в поисковом бизнесе Google. 

В этой статье рассматриваются новейшие тенденции, инструменты и стратегии, которые помогут вам ориентироваться в меняющейся поисковой среде и использовать искусственный интеллект в качестве второго пилота для повышения эффективности платных медиа.

Влияние ИИ на стратегию платных медиа

За последнее десятилетие искусственный интеллект изменил платные медиа больше, чем любая другая область цифрового маркетинга. С момента внедрения интеллектуального назначения ставок в 2016 году мы наблюдаем переход к автоматизированному управлению кампаниями в Google Рекламе, поэтому мы должны быть лучше других подготовлены к использованию этой технологии.

Недавно мы стали свидетелями огромного развития возможностей генеративного искусственного интеллекта, включая такие инструменты, как Microsoft Copilot, встраивающие возможности творческого производства, и рекламные решения Google на базе Gemini в кампании с максимальной эффективностью.

Хотя эти нововведения предлагают множество преимуществ, они также сопряжены с проблемами, такими как снижение оригинальности рекламы, а также снижение прозрачности и контроля для рекламодателей.

Копайте глубже: ИИ и реклама Google: что дальше?

Инструменты, форматы и платформы на базе искусственного интеллекта

Максимальная производительность

Максимальная эффективность представляет собой значительный сдвиг в сторону более автоматизированной рекламы.

Эти кампании автоматически оптимизируются по конверсиям во всей сети Google, включая YouTube, контекстно-медийную сеть, поиск, Discover, Gmail и Карты.

Недавние обновления ввели дополнительные уровни управления, например возможность исключения брендов, что предотвращает чрезмерную зависимость эффективности с максимальной эффективностью от поиска по брендам. 

Эти улучшения – шаг в правильном направлении, однако кампании с максимальной эффективностью по-прежнему работают лучше всего при тщательном контроле со стороны специалистов.

Доказано, что он наиболее эффективен в аккаунтах с несколькими кампаниями, группами объектов, большим количеством данных об аудитории и высококачественными креативными ресурсами.

Обзоры ИИ: диверсификация медиа-микса

Обзоры ИИ Google знаменуют собой огромный сдвиг в поиске Google.

Хотя большая часть дискуссий вокруг обзоров ИИ сосредоточена на их влиянии на обычный поиск, Google объявил, что начнет тестирование рекламы в рамках обзоров ИИ. 

В рамках этого теста объявления из существующих поисковых кампаний, кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний смогут появиться в обзорах AI.

Хотя обзоры ИИ в последнее время сократились из-за проблем с качеством, в будущем они вернутся для увеличения процента запросов. 

Сообщается, что обзоры с использованием ИИ привели к уменьшению количества кликов в обычных результатах поиска, что стало проблемой для многих брендов. Это может повысить конкуренцию и повысить цену за клик для рекламодателей в Google Поиске.

По сути, благодаря тому, что AI-обзоры продвигают ссылки дальше по странице, мы видим, что все больше брендов, которые раньше полагались на SEO, начинают инвестировать в PPC, чтобы заполнить пробел, оставленный органической рекламой.

Google уделяет больше внимания пользовательскому контенту (UGC) и показывает списки с большего количества платформ социальных сетей. Недавно компания заключила партнерское соглашение с Reddit, чтобы отображать больше своего контента в результатах поиска Google. 

По данным Likeweb, трафик Reddit вырос почти на 40 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по сравнению с Google.

Брендам следует рассмотреть возможность размещения рекламы на Reddit, чтобы справиться с растущей конкуренцией в Google Рекламе.

Если страницы Reddit сохранят высокий рейтинг в результатах поиска Google, вы, скорее всего, привлечете больше релевантных пользователей, показывая рекламу на этих целевых сайтах с высокой посещаемостью.

Копайте глубже: 5 способов, которыми рекламодатели могут подготовиться к обзорам искусственного интеллекта Google

SearchGPT

Новый прототип поискового продукта OpenAI, SearchGPT, представляет собой прямой вызов поиску Google. 

Мы с клиентами нашего агентства уже получили квалифицированных потенциальных клиентов от ChatGPT, что показывает, что LLM может быть жизнеспособной альтернативой поисковым системам. Вероятно, это вскоре отразится на рекламе.

Хотя OpenAI заявила, что хочет, чтобы поиск «не утопил вас в рекламе», реклама, скорее всего, рано или поздно появится в этих продуктах. 

Редактирование изображений и видео с помощью искусственного интеллекта

Инструменты искусственного интеллекта Google для творческого редактирования позволяют добавлять объекты и расширять фон, изменяя способ создания и оптимизации рекламы.

Недавнее появление вращающихся 3D-объявлений и виртуальных примерок товарных объявлений обеспечивает более захватывающий и привлекательный пользовательский опыт. Теоретически это должно улучшить взаимодействие с пользователем и повысить коэффициент конверсии.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More