Реклама в Facebook по-прежнему обеспечит высокую рентабельность инвестиций для бизнеса в 2024 году, при этом некоторые ключевые показатели улучшаются по сравнению с прошлым годом, согласно отчету, опубликованному Wordstream.

Почему это важно. Поскольку Google сталкивается с антимонопольным контролем и ростом расходов на рекламу, Facebook поддерживает относительно стабильные цены и эффективность для рекламодателей.

В цифрах:

Средний рейтинг кликов для лид-кампаний: 2,53% (по сравнению с 2,50% в 2023 году).

Средняя цена за клик для ведущих кампаний: 1,88 доллара США (по сравнению с 1,92 доллара США).

Средний коэффициент конверсии для лид-кампаний: 8,78% (по сравнению с 8,25%).

Средняя стоимость лида: 21,98 доллара США (по сравнению с 23,10 доллара США).

Почему мы заботимся. Понимание этих тенденций и показателей может помочь рекламодателям принимать обоснованные решения относительно своих стратегий цифрового маркетинга, распределения бюджета и ожиданий производительности. Эти средние показатели по отрасли дают рекламодателям ценные ориентиры, позволяющие оценить эффективность собственных кампаний и поставить реалистичные цели.

Между строк. Растущая база пользователей Facebook и большое количество ежедневного взаимодействия могут способствовать стабильности его рекламы.

Facebook имеет 3 миллиарда активных пользователей в месяц

Среднестатистический пользователь проводит на платформе 35 минут в день.

Общая картина. Реклама в Facebook остается эффективным дополнением к поисковой рекламе, обеспечивая, как правило, более низкие затраты и более стабильную эффективность по сравнению с прошлым годом.

Что они говорят:

«Многие потребители сначала ищут компании в социальных сетях, а не на традиционных поисковых платформах», — говорит Тайлер Маск, старший менеджер LocaliQ.

«Внутриплатформенная форма для потенциальных клиентов более привлекательна для пользователей в связи с конкретными предложениями», — отмечает Бретт Макхейл, основатель Empiric Marketing.

За чем следить. В отчете можно увидеть четыре способа посмотреть, как рекламодатели будут интегрировать Facebook в свои стратегии:

Внедрение инструментов на основе искусственного интеллекта, таких как аудитории Advantage+, может еще больше повлиять на показатели эффективности рекламы.

Использование креативных инструментов на базе искусственного интеллекта для создания более визуально привлекательных объявлений, потенциально повышающих рейтинг кликов (CTR).

Использование API конверсий рекламы в Facebook помогает отслеживать офлайн-конверсии, что потенциально может привести к увеличению коэффициента конверсии.

Использование Facebook как части более широкой маркетинговой стратегии, включающей другие социальные платформы, SEO и поисковую рекламу.

Итог. Хотя отдельные результаты могут различаться, эти контрольные показатели предоставляют рекламодателям полезный показатель для измерения эффективности своей кампании в Facebook по сравнению со средними показателями по отрасли.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More