Широкое соответствие может быть мощным инструментом для расширения охвата и привлечения новой аудитории с помощью Google Рекламы, но оно не всегда лучше всего подходит для каждой PPC-кампании. 

Знание того, когда следует тестировать ключевые слова с широким соответствием и избегать их, имеет решающее значение для предотвращения перерасхода средств и неэффективности вашей кампании.

Что такое ключевые слова с широким соответствием?

Ключевые слова с широким соответствием теперь являются настройкой по умолчанию для ключевых слов Google Рекламы. 

При использовании широкого соответствия ваши объявления могут показываться по поисковым запросам, включающим любые варианты вашего ключевого слова, включая синонимы, похожие поисковые запросы и даже орфографические ошибки. 

Например, если ключевое слово с широким соответствием – "лучшие доски для серфинга", ваше объявление может показываться по таким запросам, как "что такое доска для серфинга" или "подержанные доски для серфинга".

Если не следить за ними тщательно, эти ключевые слова с низкой интенсивностью могут снизить коэффициент конверсии и увеличить общую цену за конверсию.

Зачем тестировать ключевые слова с широким соответствием?

Google постоянно пытается протестировать рекламу или перевести все ключевые слова на широкое соответствие.

Однако бывают случаи, когда тестирование широкого соответствия действительно может помочь кампании.

Увеличьте охват и откройте для себя новую аудиторию

Ключевые слова с широким соответствием предназначены для охвата широкой аудитории. Протестировав их, вы сможете обнаружить новые поисковые запросы и аудитории, о которых вы, возможно, даже не задумывались. 

Это может быть особенно полезно для отраслей с небольшим количеством запросов или для тех, кому сложно уложиться в целевой бюджет.

Автоматизация таргетинга и экономия времени

При использовании ключевых слов с широким соответствием алгоритмы Google берут на себя большую часть тяжелой работы, сопоставляя ваши объявления широкому спектру связанных поисковых запросов.

Часто вам потребуется просмотреть условия поиска и добавить эти широкие соответствия в качестве ключевых слов в группы объявлений.

Повысьте эффективность с помощью интеллектуального назначения ставок

Ключевые слова с широким соответствием могут хорошо сочетаться со стратегиями интеллектуального назначения ставок Google, такими как целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу. 

Доказано, что этот тип соответствия имеет самую низкую цену за клик при сравнении с ключевыми словами с точным и фразовым соответствием.

Когда тестировать ключевые слова с широким соответствием

Ключевые слова с широким соответствием открывают большой потенциал, но их эффективное использование требует тщательного управления. Ниже приведены идеальные сценарии их включения в вашу стратегию.

При использовании интеллектуального назначения ставок с достоверными данными

Прежде всего, в вашем аккаунте должны быть очень достоверные данные. Если у вас включены офлайн-конверсии и их ценность, эти сигналы в сочетании с максимальной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу для конверсий могут помочь Google получить необходимые данные для эффективной автоматизации!

При изучении новых рынков или линеек продуктов

Если вы запускаете новый продукт или тестируете новые ключевые слова, ключевые слова с широким соответствием помогут вам собрать данные о намерениях поиска и добавить ключевые слова, которые вы, возможно, не нашли при первоначальном исследовании ключевых слов.

При проведении кампаний по повышению узнаваемости бренда

Для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда, ключевые слова с широким соответствием могут быть эффективны без поиска низкого качества. Более широкий охват помогает большему количеству людей видеть вашу рекламу при поиске, что может повысить заметность и узнаваемость бренда.

При использовании полных списков минус-слов

Если у вас есть хорошо составленные списки минус-слов для фильтрации нерелевантных поисковых запросов, широкое соответствие может оказаться полезным инструментом. Минус-слова из исторических кампаний или ежедневных добавлений могут сделать эксперименты с широким соответствием более безопасными.

При оптимизации с учетом сезонности или изменений тенденций

Если в вашем аккаунте наблюдается сезонность, ключевые слова с широким соответствием помогут вам быстро адаптировать таргетинг в соответствии с текущим поисковым поведением.

Тестирование ключевых слов с широким соответствием в периоды низкого спроса может дать представление о новых тенденциях и стратегиях поддержания объема конверсий.

При управлении кампанией с большой группой объявлений

Я добился успеха с помощью теста широкого соответствия на уровне кампании, например, с помощью кампании с группами объявлений для каждого штата США. Учитывая 50 групп объявлений, не каждый штат имеет возможность обслуживать их. 

Широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок привело к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу в кампании на 20 % при минимальном добавлении минус-слов, поскольку Google отдал приоритет штатам с наибольшим возвратом.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More