Представители отдела продаж Google якобы советовали рекламодателям ориентироваться на пользователей-подростков на YouTube, что, по всей видимости, нарушало собственные правила платформы, запрещающие таргетинг на несовершеннолетних.

Основные сведения:

Сообщается, что представители Google посоветовали нескольким покупателям рекламы ориентироваться на «неизвестную» категорию пользователей YouTube, в которую, вероятно, входят подростки.

Эта деятельность выходит за рамки ранее сообщавшегося соглашения между Google и Meta о целевой аудитории от 13 до 17 лет на YouTube.

В 2021 году Google объявил, что больше не позволит рекламодателям ориентироваться на пользователей младше 18 лет по возрасту, полу или интересам.

Однако «неизвестная» категория пользователей, демографические данные которой неизвестны Google, была представлена ​​как способ потенциально охватить пользователей-подростков.

Один покупатель рекламы рассказал, что представитель Google предложил ориентироваться на людей старше 16 лет с «располагаемым доходом», снова используя неизвестную категорию.

Другой покупатель рассказал, что крупный развлекательный бренд в конце концов убедил Google разрешить им загружать собственные данные о подростках для таргетинга на YouTube, несмотря на политику платформы.

Недостаточное правоприменение. Это открытие вызывает серьезную обеспокоенность по поводу соблюдения Google собственной политики, запрещающей нацеливание на несовершеннолетних, особенно с учетом того, что такие законы, как обновленный Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете, направлены на дальнейшее ограничение онлайн-рекламы для подростков.

Почему нас это волнует. Хотя искушение получить доступ к труднодоступной подростковой аудитории может быть сильным, рекламодателям следует с осторожностью относиться к любым тактикам, которые обходят политику Google или подвергают риску несовершеннолетних. Потенциальные риски, в том числе юридические последствия, намного перевешивают любые краткосрочные выгоды от рекламы.

Реакция Google. Представитель Google заявил, что компания «строго запрещает персонализацию рекламы для людей младше 18 лет» и будет принимать меры, чтобы донести это до торговых представителей. Однако примеры, приведенные покупателями рекламы, показывают, что компания не смогла эффективно предотвратить эту практику.

Общая картина. Этот инцидент подчеркивает продолжающееся противоречие между требованиями рекламодателей, основанными на данных, и необходимостью защитить молодых интернет-пользователей от потенциально вредных или эксплуататорских рекламных практик.

Read More