В сентябре этого года Microsoft Advertising выпустила несколько обновлений, основанных на последних достижениях в области искусственного интеллекта и розничных медиа. Эти новые функции призваны сделать рекламу более эффективной, актуальной и доступной.

Основные обновления:

Расширенные медийные и видеообъявления. Начиная с этого месяца рекламодатели получат доступ к новым стратегиям назначения ставок, параметрам таргетинга и отслеживанию конверсий для медийных и видеообъявлений. Эти инструменты обеспечивают большую гибкость для адаптации рекламы по всей воронке продаж.

Нативная реклама с логотипами и призывом к действию. Рекламодатели теперь могут добавлять логотипы компании и кнопки призыва к действию в нативную рекламу, повышая вовлеченность. Варианты включают автоматические призывы к действию или их импорт из Google.

Проверка IAS для всех форматов объявлений. Microsoft теперь поддерживает проверку IAS на предмет видимости, безопасности бренда и недействительного трафика в нативной, медийной и видеорекламе, независимо от стратегии назначения ставок. Рекламодатели могут интегрировать URL-адрес своего тега IAS в платформу.

Сделаем подключенное телевидение (CTV) более доступным

Microsoft Advertising расширяет свои предложения CTV, чтобы сделать это мощное средство доступным для компаний любого размера. Рекламодатели теперь могут:

Используйте более длинные видеообъявления. Поддержка 45- и 75-секундных видеообъявлений соответствует новым правилам фармацевтической отрасли и обеспечивает большую творческую гибкость для всех отраслей.

Рекомендации по созданию креативов на основе искусственного интеллекта. Интегрированные инструменты искусственного интеллекта теперь помогают создавать рекламный контент для подключенного телевидения, используя существующие ресурсы для создания готовых видеообъявлений.

Обновления с максимальной эффективностью

Microsoft продолжает совершенствовать тип кампании с максимальной эффективностью, включая следующие ключевые обновления:

Поддержка SA360. Кампании с максимальной эффективностью, импортированные из Google, теперь полностью поддерживаются.

Статистика поисковых запросов. Эта функция доступна всем рекламодателям и обеспечивает более глубокое понимание эффективности кампании.

Темы поиска. Эти темы сейчас находятся в пилотной версии и помогают оптимизировать кампании на этапе обучения.

Доступна новая стратегия назначения ставокe. Для тех, кто ориентирован на ценные конверсии, теперь доступна стратегия ставок "Максимальная ценность конверсии" для пакетных ставок, которая помогает рекламодателям максимизировать общую ценность продаж своих кампаний.

Почему нас это волнует. На эти обновления стоит обратить внимание, поскольку они, скорее всего, повысят вовлеченность и обеспечат большую гибкость в настройке кампании. Благодаря еще большему количеству инструментов на основе искусственного интеллекта, расширенному доступу к премиальным каналам, таким как Connected TV, и расширенным функциям проверки, эти обновления открывают больше возможностей охватить нужную аудиторию, оптимизировать эффективность и защитить свой бренд.

Итог: Эти обновления не только расширяют возможности Microsoft Advertising, но и оптимизируют процесс для рекламодателей, упрощая охват и привлечение аудитории на различных платформах и форматах.

Read More