Экономическое давление вынуждает маркетологов переоценивать расходы

В сегодняшней нестабильной экономической ситуации компании во всех отраслях сталкиваются с растущей необходимостью оправдать каждый доллар своего бюджета на Google Рекламу. Платная поисковая реклама, краеугольный камень стратегий цифрового маркетинга, не застрахована от этих сокращений. 

Независимо от того, переживает ли компания экономический спад или стратегические изменения, рекламным командам приходится справляться с сокращением бюджетов, доказывая ценность каждого рекламного доллара. Поскольку компании сталкиваются с ростом затрат и изменением поведения потребителей, рекламным командам приходится делать больше с меньшими затратами: сокращать затраты на платный поиск, сохраняя при этом измеримые результаты.

Как повысить рентабельность инвестиций в поисковую рекламу в условиях сокращения бюджетов?

В этой статье рассматривается растущая тенденция сокращения бюджета платной поисковой рекламы и предлагаются практические стратегии повышения эффективности ваших кампаний, подкрепленные реальными примерами. 

Влияние сокращения бюджета Google Рекламы на платный поиск

Нельзя отрицать, что экономические условия влияют на структуру расходов в вашем бюджете Google Рекламы. Этот сдвиг в приоритетах расходов создал более конкурентную среду для рекламодателей, что привело к увеличению затрат и усложнило достижение желаемой рентабельности инвестиций.

Этой тенденции способствуют несколько факторов:

Усиление конкуренции. Конкуренция в платном поиске усилилась, что привело к росту цен за клик (CPC).

Сосредоточьтесь на рентабельности инвестиций. Рекламодатели требуют более высокой рентабельности своих рекламных расходов, стремясь к оптимизации и эффективности.

Эффективность кампании. Измерение эффективности кампании с помощью Google Auction Insights затруднено из-за ограниченности и неточности данных, что приводит к «слепым ставкам», когда маркетологи завышают ставки, чтобы оставаться конкурентоспособными, что часто приводит к увеличению затрат.

Эффективность отрасли. Отрасли, переживающие спад, могут сократить расходы на маркетинг, включая платный поиск.

Внутренние приоритеты. Компании могут перераспределять маркетинговые средства по другим каналам или отделам в зависимости от эффективности и стратегических целей.

Как добиться успеха в условиях сокращения бюджета

Важно помнить, что ситуация динамична. Не все так мрачно и мрачно. 

Хотя все упомянутые факторы играют роль в определении бюджетных ассигнований, решение есть.  

Оптимизируйте существующий бюджет

Сократите потери бюджета: выявляйте и устраняйте ненужные расходы на брендовые термины, которые уже занимают первое место в органическом рейтинге, отслеживайте нарушения конкурентов и снижайте цены за клик, управляя угонщиками партнерской рекламы.

Отслеживание нарушений прав Adthena будет отслеживать все нарушения вашего бренда по часам. Оно позволяет вам постоянно отображать и отслеживать всю активность конкурентов и партнеров, связанную с терминами вашего бренда, чтобы вы могли эффективно пресекать нарушения прав на товарные знаки.

Оставайтесь впереди конкурентов: отслеживайте активность конкурентов на аукционе, чтобы максимально использовать возможности и минимизировать угрозы.

Контекстуализация эффективности. Анализируйте тенденции рынка и действия конкурентов, чтобы оптимизировать ваши кампании. 

Используя нашего диалогового чат-бота с искусственным интеллектом Ask Arlo, вы можете получить представление о действиях ваших основных конкурентов на вашем рынке. Этот график доли кликов за последние 30 дней показывает различные уровни вовлеченности и конкуренции. Понимание этих тенденций может помочь в разработке стратегии будущих кампаний и оптимизации расходов на рекламу для повышения эффективности.

Улучшите обмен рекламными сообщениями. Повышайте релевантность и эффективность рекламы, анализируя наиболее эффективные объявления и получая творческую информацию.

Применяя эти стратегии, вы сможете эффективнее использовать свой бюджет, повысить эффективность кампании и достичь своих маркетинговых целей даже в сложных экономических условиях.

Читайте дальше и познакомьтесь с реальными примерами брендов, которые процветают в условиях бюджетных ограничений, экономно меняя свою стратегию на основе данных Search Intelligence от Adthena. 

Истории успеха клиентов: мировые бренды процветают на фоне сокращения бюджета

Некоторые наши клиенты успешно справились с сокращением бюджета, воспользовавшись возможностями поисковой аналитики Adthena.

Бренд в сфере здравоохранения: процветание в условиях нестабильности рынка

Бренд в сфере здравоохранения, столкнувшийся со снижением выручки на -10 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и значительным сокращением бюджета, искал инновационные решения для сохранения своего присутствия на рынке.

Используя набор инструментов Adthena, в том числе Brand Activator, Auto Takedown и аналитику "Максимальная эффективность", компания оптимизировала бюджеты платной поисковой рекламы, сократила напрасные расходы на брендированные термины и автоматизировала управление нарушением прав на товарные знаки.

Эти действия не только сэкономили более 100 000 фунтов стерлингов за год, что покрыло стоимость всей подписки Adthena на всех рынках, но и высвободили ценные ресурсы команды.

Мебельный ритейлер: защита доли рынка в условиях сокращений

Крупный мебельный ритейлер столкнулся со значительным сокращением бюджета, что вынудило его сменить приоритеты и отказаться от инициатив, не связанных с брендом. Используя Local View от Adthena, ритейлер получил важную информацию о результатах поиска по своим операциям на местном уровне в четырех ключевых торговых точках. 

Отслеживание деятельности конкурентов, в частности нарушений прав бренда, оказалось неоценимым. Кроме того, Ask Arlo предоставил мгновенные данные для обоснования будущих стратегий роста в экономичной среде.

Гигант розничной торговли: оптимизация для повышения узнаваемости бренда при ограниченном бюджете h3>

Британский гигант розничной торговли, столкнувшийся с сокращением бюджета на 10 миллионов долларов и стремлением повысить узнаваемость бренда, стремился оптимизировать свои маркетинговые расходы. Используя данные Adthena о доле рынка, мы помогли розничному продавцу выявить различия с конкурентами, определить возможности роста и обеспечить постоянные инвестиции в платформу.

Компания, предоставляющая финансовые услуги: решение проблем с помощью аналитики на основе данных

Компания, оказывающая финансовые услуги, столкнувшаяся с колебаниями рынка, быстрым расширением и значительным сокращением бюджета, стремилась оптимизировать свои маркетинговые усилия. 

Расширив использование Adthena доли рынка и анализа рекламных текстов, компания получила доступ к важным данным о конкурентах и ​​отраслевых показателях. Это помогло им эффективно управлять несколькими брендами, определять возможности оптимизации и смягчать каннибализм. 

Поддержка Adthena помогла компании продемонстрировать рост ценности в условиях ограниченности ресурсов, что в конечном итоге способствовало росту и рентабельности инвестиций.

Ведущий банк: защита бренда и сокращение расходов 

Компания, предоставляющая финансовые услуги, столкнувшись с сокращением бюджета и персонала, попыталась оптимизировать свои маркетинговые расходы. Сотрудничая с Adthena, компания использовала еженедельные отчеты на уровне ключевых слов для оптимизации на основе данных. 

Это сотрудничество позволило команде значительно снизить цену за клик для бренда: с более чем 1,50 доллара США до всего лишь 0,10 доллара США за ключевое слово, сохранив при этом узнаваемость бренда.

Победа в мире ограниченных бюджетов

Принятие решений на основе данных больше не является роскошью для рекламодателей. Это необходимость.

Используя поисковую аналитику Adthena на основе искусственного интеллекта, вы можете принимать обоснованные решения о том, куда распределить свой ограниченный бюджет, когда приостановить расходы и как оптимизировать свои кампании, используя информацию о конкурентах в режиме реального времени.

Хотя сокращение бюджета может быть пугающим, оно также дает возможность оптимизировать ваши кампании и повысить эффективность. 

Адтена — это больше, чем просто инструмент; это стратегический партнер, который может помочь вам добиться успеха в трудные экономические времена. Фактически, ценность Adthena становится еще очевиднее во времена экономической неопределенности, когда доказательство рентабельности инвестиций имеет первостепенное значение. 

Такие решения, как Brand Activator, могут оказаться незаменимыми в достижении этих целей. Выявляя и устраняя непроизводительные расходы на брендинг, вы можете перенаправить эти средства на более эффективные области вашей кампании. Это не только повышает рентабельность инвестиций, но и оправдывает первоначальные инвестиции в технологии. 

Во времена экономической неопределенности инструменты, дающие ощутимые результаты и быстрый возврат инвестиций, просто незаменимы.

Использование наших инструментов автоматизации и машинного обучения поможет вам еще больше сэкономить бюджет и добиться лучших результатов.

Закажите демо-версию, чтобы начать работу с Adthena.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More