Начиная со второго квартала 2025 года Google Реклама объединяет свои кампании Video Action (VAC) с более универсальными кампаниями по формированию спроса. Это изменение направлено на повышение способности рекламодателей улавливать растущий спрос и стимулировать рост с помощью многоформатного подхода.

>

Почему нас это волнует. Рекламодатели, использующие VAC, могут увидеть значительные преимущества от внедрения кампаний по созданию спроса. Согласно внутренним данным Google, объединение видео и изображений в процессе создания спроса может увеличить количество конверсий на 20 % при той же цене за действие (CPA) по сравнению с теми, которые полагаются исключительно на видео.

Подробности:

Расширенный охват. Кампании по формированию спроса позволят рекламодателям привлекать до 3 миллиардов пользователей в месяц на YouTube, Discover и Gmail.

Творческая гибкость. Рекламодатели могут использовать как видео, так и графические объявления в одной кампании, получая детальную информацию для оптимизации творческих стратегий.

Расширенный таргетинг на аудиторию. Похожие сегменты в формировании спроса помогают брендам охватить новую аудиторию, аналогичную их существующей клиентской базе.

Постоянная эффективность. Рекламодатели, использующие только видеоресурсы в формировании спроса, добились производительности, сравнимой с VAC, что обеспечивает плавный переход без ущерба для результатов.

Что дальше. Вот график перехода:

Сейчас. Рекламодателям рекомендуется начать проводить кампании по формированию спроса и изучить их расширенные функции.

Начало 2025 года. Google запустит инструмент миграции для ручного перехода с VAC на Demand Gen.

Март 2025 г.: Google Реклама отключит создание новых VAC.

Второй квартал 2025 г.: произойдет автоматическое обновление всех оставшихся VAC до Demand Gen.

Истории успеха. Google, как обычно, выделил известный бренд — DoorDash, американскую службу доставки еды, — чтобы обосновать необходимость создания спроса. По данным Google:

Истории успеха. р>

DoorDash сообщила о более высоком коэффициенте конверсии в 15 раз и более эффективной цене за конверсию на 50 % при использовании Demand Gen по сравнению с VAC.

Итог. Это последнее обновление представляет собой стратегический шаг, направленный на удовлетворение растущих ожиданий потребителей после обновления предпочтений формата рекламы в Demand Gener в начале этого года. Тестирование Demand Gen и VAC теперь может дать вам преимущество в использовании этих инструментов для достижения более сильных и эффективных результатов, прежде чем ваши конкуренты догонят вас.

Read More