Начиная с октября Google Реклама постепенно прекратит использование расширенной цены за клик (eCPC) для новых кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети. 

Ключевые даты:

Октябрь. Опция эффективной цены за клик удалена из новых кампаний.

Март 2025 г. Все оставшиеся кампании по эффективной цене за клик переведены на цену за клик вручную.

Почему мы заботимся. Оптимизатор цены за конверсию – это самая легкая часть стратегий автоматического назначения ставок, поэтому она позволяет вам окунуться в автоматическое назначение ставок, не предоставляя Google полного контроля, а просто работать над достижением цели конверсии. Google это убирает. Если вы еще не начали тестировать, какие полностью автоматизированные стратегии назначения ставок подходят для ваших кампаний, сейчас самое время. Это изменение повлияет на то, как вы управляете кампаниями в поисковой и контекстно-медийной сети.

Варианты. В 2010 году компания Google представила функцию повышения цены за клик как стратегию интеллектуального назначения ставок, позволяющую оптимизировать ставки на основе вероятности конверсии. Однако новые варианты машинного обучения, такие как Максимум конверсий (с дополнительной целевой ценой за конверсию) и Максимальная ценность конверсии (с дополнительной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу), предлагают более автоматизированные инструменты для повышения эффективности.

Увидено впервые. Энтони Хигман поделился электронным письмом, которое он получил от Google об этом обновлении, на X.

Уменьшить масштаб. Переход к более совершенным стратегиям автоматического назначения ставок свидетельствует о стремлении Google к более широкому использованию машинного обучения и возможному внедрению более автоматизированных стратегий назначения ставок.

В прошлом году Google прекратил поддержку eCPC для торговых кампаний.

Read More