Многим специалистам по SEO сложно провести технический аудит, который приведет к значительным улучшениям веб-сайтов их клиентов.

Неэффективные проверки тратят время и ресурсы, оставляют без внимания критические проблемы и могут навредить отношениям с клиентами. В результате упускаются возможности повышения рейтинга в поисковых системах и увеличения органического трафика.

Опираясь на пятилетний опыт проведения аудитов известных американских брендов, я разработал семь важных советов по проведению эффективных технических SEO-аудитов. 

Эти рекомендации помогут вам расставить приоритеты в важных изменениях, дадут практические советы и помогут использовать инструменты искусственного интеллекта для улучшения аудита. 

Научитесь разрабатывать рекомендации, которые клиенты с готовностью выполняют, что приводит к ощутимому улучшению эффективности поиска и увеличению прибыли.

1. Обычно меньше значит больше: фокусируйтесь на эффекте, а не на количестве

За годы наблюдения за аудитами, проводимыми различными SEO-агентствами, я заметил общую ошибку: многие не учитывают ограниченность ресурсов – времени и энергии – доступных компаниям. 

Наша команда также допустила ошибку, включив в нее все лучшие практики и мелкие детали, не понимая, что это отвлекает от внимания и препятствует осуществлению действительно эффективных изменений.

Существует естественная тенденция полагать, что чем больше, тем лучше, предполагая, что клиенты оценят аудит на 40 страниц больше, чем аудит на пять страниц. 

Однако, хотя продолжительность иногда может указывать на минимальные усилия, по-настоящему хороший аудит фокусируется на наиболее важных элементах, не отвлекаясь на незначительные изменения.

Применение теории ограничений

В системном проектировании несколько ключевых ограничений часто создают самые большие узкие места. Решение одной или двух основных проблем обычно приводит к наиболее значительным результатам. 

Эта идея, известная как принцип Парето или правило 80-20, предполагает, что 80 % результатов обусловлены всего лишь 20 % причин.

В SEO это часто проявляется в виде нескольких проблем, вызывающих большинство проблем. 

Например, на крупном сайте электронной торговли 80 % органического трафика может приносить всего 20 % страниц с товарами. 

Оптимизация этих высокоэффективных страниц может принести гораздо большие результаты, чем улучшение каждой страницы сайта.

Эту теорию можно эффективно применить к SEO-аудиту. Вы можете добиться значительных улучшений, сосредоточив внимание на выявлении и устранении ключевых ограничений.

Чтобы убедиться, что вы учитываете принцип Парето:

Понять распределение трафика на сайте и характер ключевых слов в пространстве клиента. Есть ли несколько ключевых ключевых слов, обеспечивающих большую часть трафика, или только несколько страниц в настоящее время получают значительный трафик?

Анализируйте потенциальное влияние различных изменений. Некоторые изменения могут затронуть конкретные ключевые слова с высокой ценностью, тогда как другие могут иметь более широкое, но менее интенсивное влияние на весь сайт.

Правильное определение основных проблем — это навык, требующий мысленной модели того, какие типы изменений оказывают наибольшее влияние и почему.

В нашей компании мы классифицируем объекты аудита по типу их воздействия. Это позволяет нам сопоставить влияние всех предложенных изменений и создать таблицу приоритетов для клиентов.

Важные элементы аудита могут иметь следующие типы влияния:

Значительные изменения. Часто возникают проблемы или изменения на уровне всего сайта, затрагивающие важные страницы или ключевые слова.

Изменения, влияющие на отдельные ключевые слова. Очень ценно, если таргетинг нацелен на важные ключевые слова с высоким трафиком.

Изменения на основе шаблонов. Хотя отдельные экземпляры могут быть незначительными, в сумме по всему сайту они могут иметь большое значение. Сюда входят изменения на основе шаблонов, затрагивающие несколько страниц.

Исправление общих проблем с качеством сайта. Важно, но будьте осторожны и не переусердствуйте. Сосредоточьтесь на критических проблемах качества, которые могут сдерживать работу сайта.

Рассмотрите возможность определения приоритетности рекомендаций с использованием платформы ICE

Чтобы ваша команда учитывала такие факторы, как влияние и уровень усилий, внедрите структуру ICE в рамках аудита. 

Эта простая методология требует учитывать ключевые характеристики, которые делают объект аудита хорошим:

Влияние. Насколько сильно это изменение повлияет на ситуацию? Рассмотрим тип воздействия из списка выше.

Уверенность. Насколько вы уверены, что это изменение окажет ожидаемый эффект?

Простота реализации. Насколько сложно и трудоемко будет внедрить это изменение?

Оценивая каждую рекомендацию по этим трем факторам, вы можете создать список приоритетов, в котором потенциальная выгода будет сбалансирована с практическими соображениями.

В нашем агентстве мы обычно взвешиваем эти факторы соответствующим образом.

Оценка = 2 (Воздействие) + Уверенность + Исполнение

Стоит отметить, что специалистам по SEO иногда сложно точно оценить простоту выполнения, особенно если веб-сайт клиента находится на менее распространенной платформе. 

В таких случаях мы рекомендуем аудитору встретиться с веб-разработчиком, чтобы согласовать показатели исполнения, прежде чем представить его клиенту.

Копайте глубже: Как расставить приоритеты технических задач SEO

2. Рецепты важнее описаний

Представьте, что вы пошли к врачу, и вам просто сказали: «Ваше кровяное давление 140/90». Без контекста и указаний эта информация практически бесполезна.

Вы задаетесь вопросом: хорошо это или плохо? Что это значит для моего здоровья? Что мне с этим делать?

Аналогично и в SEO представление необработанных данных без интерпретации или практических советов — это медвежья услуга для клиентов.

Сколько раз вы сталкивались с аудитами, которые представляли собой просто списки проблем? «20 неработающих обратных ссылок, 5 недостающих заголовков» и так далее. 

Хотя эта информация полезна, в ней отсутствует решающий уровень анализа, необходимый для определения того, какие элементы действительно заслуживают внимания.

При этом упускается из виду фундаментальная истина: не все страницы веб-сайта служат целям SEO.

Опасность здесь, как обсуждалось ранее, заключается в том, что мы забываем, что каждый пункт в этом списке требует времени и ресурсов для решения.

При SEO-аудите недостаточно просто описать текущее состояние сайта.

Клиентам нужны четкие и практические советы по решению проблем и повышению эффективности сайта.

Вместо того чтобы просто указывать на проблемы, предложите конкретные решения и шаги по их реализации.

Хорошее практическое правило: никогда не выявлять проблему, не предложив решения.

Например, если в ходе аудита обнаружено 20 неработающих обратных ссылок, приложите дополнительные усилия:

Упорядочите ссылки по значению.

Выделите рекомендуемый путь перенаправления для каждого.

Расставьте приоритеты, какие ссылки следует рассмотреть в первую очередь, исходя из их потенциального воздействия.

Аналогично для отсутствующих заголовков:

Предлагайте новые заголовки, оптимизированные для поиска.

Объясните, почему эти заголовки важны и как они могут улучшить производительность страницы.

С появлением больших языковых моделей (LLM), таких как ChatGPT, этот дополнительный этап предоставления решений можно упростить, сэкономив время и уменьшив головную боль.

Все проверки, выявляющие проблему, должны включать раздел «Основные выводы», в котором указаны дальнейшие действия.

Это гарантирует, что клиенты понимают проблемы и имеют четкий путь их решения. Например:

Основные выводы:

Уделяйте приоритетное внимание исправлению 5 самых неработающих обратных ссылок, на которые приходится 80% потерянных ссылок.

Внедрите предложенные заголовки на главной странице и на страницах трех основных категорий продуктов, чтобы улучшить таргетинг по ключевым словам.

Запланируйте последующую встречу для обсуждения стратегии и сроков реализации.

Сделав этот дополнительный шаг, все участники получат четкие и действенные выводы. 

Это превращает аудит из простого списка проблем в стратегическую дорожную карту по улучшению. 

Это демонстрирует ваш опыт в выявлении проблем и их решении, что повышает ценность ваших клиентов.

Копайте глубже: 5 основных ошибок SEO в данных, которых следует избегать для точного анализа и составления отчетов

3. Прежде чем проводить автоматический технический аудит, начните с изменения ключевых слов

Хотя автоматизированные инструменты могут быть полезны для сбора исходных данных, использование исключительно списка проблем, создаваемых этими инструментами, имеет существенные недостатки. 

Автоматизированным аудитам не хватает детального понимания конкретного контекста и конечных целей веб-сайта; они просто проходят ряд предопределенных проверок.

Процесс аудита должен носить исследовательский характер. Многие начинают с автоматизированных инструментов, но я считаю, что более эффективно начать с анализа ключевых слов и структуры трафика с течением времени. 

Сосредоточение внимания на рейтинге ключевых слов позволяет глубже понять суть проблемы и решить более серьезные проблемы.

В качестве примера возьмем скорость веб-сайта. Автоматизированные инструменты могут предоставить подробный список проблем, предлагая разгрузить определенные сценарии или улучшить самую содержательную отрисовку. 

Однако начните с изучения наиболее важных ключевых слов клиента и сравнения эффективности вашего сайта с показателями конкурентов. 

Возможно, вы обнаружите, что скорость вашего сайта уже находится на уровне сайтов с самым высоким рейтингом. Это понимание предполагает, что, хотя повышение скорости может улучшить общий пользовательский опыт, оно может лишь незначительно улучшить трафик. 

И наоборот, если вы обнаружите значительное несоответствие, это может указывать на необходимость уделять приоритетное внимание оптимизации скорости.

Серьезность каждой проблемы необходимо интерпретировать в контексте веб-сайта и целей рейтинга ключевых слов. 

Например, если в автоматическом отчете отмечено 10 страниц с отсутствующими заголовками H1, крайне важно определить, действительно ли это важные для SEO страницы. 

Когда вы начинаете с ключевых слов, которые имеют значение, вы часто замечаете несоответствия и технические проблемы. Эти автоматически обнаруженные технические проблемы, скорее всего, окажут гораздо большее влияние, чем слепое следование рекомендациям автоматизированных инструментов.

Автоматизированные инструменты полезны, но они должны поддерживать, а не заменять человеческий взгляд на SEO-аудит. 

Эффективный аудит сочетает в себе автоматизированные данные с экспертным анализом, фокусируясь на ключевых ключевых словах и пользовательском опыте, чтобы добиться реального улучшения эффективности SEO.

Копайте глубже: сложность ключевых слов в руководстве по SEO: все, что вам нужно знать

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More