С июля 2024 года Google Реклама изменила широкое соответствие на тип соответствия по умолчанию для поисковых кампаний, что стало значительным сдвигом для интернет-маркетологов. Это обновление отражает постоянные усилия Google по использованию машинного обучения и автоматизации для повышения эффективности рекламы и упрощения кампаний. управление для рекламодателей.

Что нового?

Раньше при настройке новой поисковой кампании в Google Рекламе широкое соответствие было отключено по умолчанию. Рекламодатели имели возможность выбрать тип соответствия ключевых слов, который лучше всего соответствовал их стратегии: широкое соответствие, фразовое соответствие и/или точное соответствие. Однако теперь Google отменил эту настройку, включив широкое соответствие по умолчанию для всех новых поисковых кампаний.

Что такое широкое соответствие?

Широкое соответствие – это тип соответствия ключевых слов, который позволяет охватить вашу рекламу более широкой аудитории за счет показа объявлений по поисковым запросам, связанным с вашими ключевыми словами, даже если поисковый запрос не содержит точных слов в вашем списке ключевых слов. Сюда входят синонимы, связанные поисковые запросы и другие соответствующие варианты. Например, если ваше ключевое слово – "корм для собак", ваше объявление может показываться по таким запросам, как "корм для домашних животных" или "корм для щенков".

Почему происходит переход на широкое соответствие?

Решение Google сделать широкое соответствие типом соответствия по умолчанию является частью более широкой тенденции к автоматизации цифровой рекламы. Идея состоит в том, чтобы предоставить рекламодателям доступ к передовым алгоритмам машинного обучения Google, которые могут определять и таргетировать релевантные поисковые запросы, которые не могут быть охвачены более строгими типами соответствия, такими как фразовое или точное соответствие.

Google утверждает, что это изменение может помочь рекламодателям найти новые релевантные поисковые запросы, которые могут привести к дополнительным конверсиям, возможно, с более низкой ценой за приобретение (CPA). Расширяя охват своей рекламы, вы можете привлечь аудиторию, которую изначально не рассматривали, тем самым максимально увеличивая потенциал своей кампании.

Плюсы и минусы широкого соответствия

Плюсы:

Увеличенный охват. Широкое соответствие позволяет показывать ваши объявления более широкому кругу поисковых запросов, что потенциально позволяет привлечь больше трафика.

Откройте для себя новые ключевые слова. Используя широкое соответствие, вы можете обнаружить новые поисковые запросы, которые могут быть полезны для вашего бизнеса.

Используйте интеллектуальное назначение ставок. Несколько лет назад структура широкого соответствия была изменена, чтобы использовать больше сигналов и данных; Узнайте больше о том, как широкое соответствие лучше всего работает с интеллектуальным назначением ставок.

Минусы:

Меньше контроля. Широкое соответствие может привести к тому, что ваши объявления будут показываться по потенциально нерелевантным поисковым запросам, что может привести к напрасной трате средств.

Более высокие затраты. Без тщательного мониторинга вы можете платить за клики, которые не приносят конверсий, что приведет к увеличению общей цены за конверсию.

Требуется мониторинг эффективности. Кампании с широким соответствием требуют еще более тщательного мониторинга, чтобы гарантировать ожидаемую эффективность. Без надлежащего надзора затраты могут легко вырасти, не принося пропорциональных результатов.

Рекомендации по использованию широкого соответствия

Чтобы максимально эффективно использовать широкое соответствие по умолчанию, примите во внимание следующие рекомендации:

Используйте минус-слова. Внедрение надежного списка минус-слов может помочь отфильтровать нерелевантный трафик и предотвратить показ ваших объявлений по поисковым запросам, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.

Внимательно отслеживайте эффективность. Регулярно просматривайте отчет о поисковых запросах, чтобы узнать, какие запросы приводят к показу ваших объявлений. Корректируйте свою стратегию в зависимости от того, что приводит к конверсиям, а что нет.

Используйте интеллектуальное назначение ставок. Объедините широкое соответствие со стратегиями интеллектуального назначения ставок Google, такими как «Целевая цена за конверсию» или «Максимум конверсий», чтобы алгоритм оптимизировал ваши ставки в режиме реального времени для достижения лучших результатов.

Тестируйте и учитесь. Широкое соответствие может открыть новые возможности, но важно тестировать разные подходы. Попробуйте провести A/B-тестирование между широким и более строгим соответствием, чтобы определить, какой из них лучше всего подходит для ваших кампаний.

Решение Google сделать широкое соответствие типом соответствия по умолчанию для поисковых кампаний знаменует собой значительный сдвиг в цифровой рекламе, подчеркивая растущее влияние автоматизации и машинного обучения. Это изменение открывает возможности для расширения охвата и упрощения управления, но также требует от рекламодателей повышенной бдительности, чтобы кампании оставались оптимизированными и соответствовали их целям.

Понимая сильные и слабые стороны широкого соответствия и применяя лучшие практики, вы сможете максимально эффективно использовать эту новую настройку по умолчанию и гарантировать, что ваши кампании Google Реклама будут продолжать приносить высокие результаты.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More