SearchGPT: что нужно знать о поисковой системе OpenAI
ChatGPT со своей характерной жизнерадостностью расскажет вам, что мир цифровых медиа «быстро развивается».
Google регулярно обновляет свой алгоритм, искусственный интеллект становится умнее с каждым днем, а новые инструменты выходят на рынок быстрее, чем модные тенденции, которые входят и выходят из моды. Для нас это может означать как новые возможности, так и проблемы.
Одним из самых обсуждаемых нововведений в сфере поиска является SearchGPT от OpenAI, продукт, который вскоре может конкурировать с доминированием Google.
Недавно мы в моем агентстве получили ранний доступ к SearchGPT. Ниже приведены наши выводы об этом новом инструменте и его значении для цифрового маркетинга.
Что такое SearchGPT и как он работает?
SearchGPT – поисковая система на базе искусственного интеллекта, сочетающая в себе сильные стороны традиционных поисковых систем с расширенными диалоговыми возможностями больших языковых моделей. Он предоставляет ответы на запросы пользователей, используя информацию в режиме реального времени со всего Интернета.
Вместо того, чтобы возвращать пользователям список ссылок, которые они могут просмотреть, как традиционные поисковые системы, SearchGPT предоставляет прямые ответы, сводки и аналитическую информацию, основанную на понимании контекста и намерений пользователя.
OpenAI не дает четкого описания того, как работает SearchGPT, однако мы можем предположить, что он использует что-то похожее на метод дополненной генерации поиска (RAG), который является популярным подходом, используемым другими поисковыми системами искусственного интеллекта, включая Perplexity и Google. Обзоры ИИ.
RAG предназначен для снижения вероятности галлюцинаций в ответах за счет интеграции информации из базы данных в ответ LLM для повышения точности.
Модель преобразует поисковый запрос в числовые представления, которые отражают его смысл, и выполняет поиск в векторной базе данных, содержащей надежные источники информации. В этом случае веб-индекс, скорее всего, предоставляется Bing на основе партнерства OpenAI с Microsoft.
Получая наиболее релевантный контент, SearchGPT может генерировать точные ответы, сохраняя при этом обратную ссылку на исходный веб-контент, обеспечивая прозрачность и надежность.
Полученные источники служат дополнительным контекстом для языковой модели, позволяющим точно ответить на запрос пользователя.
Ключевые возможности SearchGPT:
Разговорный интерфейс. Пользователи могут взаимодействовать с SearchGPT более естественным, диалоговым способом.
Прямые ответы. Вместо списка ссылок SearchGPT предоставляет краткие и релевантные ответы на запросы.
Панель «Цитаты». На боковой панели отображаются источники, использованные для создания ответа, со ссылками на исходный контент.
Последующие вопросы. Пользователи могут задавать дополнительные вопросы для дальнейшего изучения тем, что обеспечивает более интерактивный поиск.
Как SearchGPT сравнивается с обзорами Google AI?
Мое первоначальное впечатление от SearchGPT положительное; он определенно превосходит обзоры искусственного интеллекта Google (AIO).
Хотя SearchGPT может привести к меньшему количеству кликов по информационным запросам (в основном для поисковых запросов с низким уровнем намерений), по моему мнению, этот сдвиг расширяет поисковую экосистему и открывает новые возможности для связи с клиентами, выходящие за рамки традиционных поисковой выдачи Google.
AIO Google по-прежнему в основном опирается на традиционный поиск с добавлением ответа, сгенерированного LLM, вверху страницы, что больше похоже на улучшение результатов расширенных фрагментов, чем на полную трансформацию. Неподкованные в технологиях пользователи могут не заметить существенной разницы.
Однако маркетологам следует выделить два ключевых различия:
Цитаты.
Разговорный поиск.
Google AIO использует значок для ссылок, предлагая менее прозрачные ссылки, в то время как SearchGPT в основном ссылается непосредственно на название публикации, что может повлиять на рейтинг кликов.
Кроме того, AIO от Google гораздо менее интерактивный. Напротив, SearchGPT позволяет пользователям опираться на первоначальный ответ, расширяя запросы с использованием исходного веб-контента, создавая более интерактивный опыт, аналогичный пользовательскому интерфейсу диалогового потока ChatGPT.
Это означает, что маркетологи могут найти возможности с помощью SearchGPT для разработки стратегий содержания, которые удовлетворяют гораздо более широкому кругу диалоговых запросов, побуждая пользователей изучать контент более подробно.
5 ключевых последствий для цифровых маркетологов
1. Поиск скоро станет более диалоговым
Возможности обработки естественного языка SearchGPT позволяют осуществлять более тонкое, диалоговое взаимодействие. Он может понимать контекст и значение слов, а это означает, что исследование ключевых слов, вероятно, кардинально изменится.
Благодаря разговорному характеру сообщения ожидается, что пользователи будут задавать более широкий круг вопросов, что дает маркетологам возможность создавать узконаправленный контент.
Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на преобразовании запросов в ключевые слова, маркетологам необходимо понимать ключевые темы и вопросы, которые изучают пользователи, и разрабатывать контент, который напрямую отвечает этим потребностям.
Контент должен быть интересным, написанным естественно и спроектирован так, чтобы соответствовать намерениям пользователей, а не просто оптимизироваться под алгоритмы. Этот переход подчеркивает важность создания контента, который находит отклик у пользователей на более глубоком уровне.
2. Включите мультимедийную информацию в свои стратегии
Мультимедийная стратегия уже много лет играет решающую роль в маркетинге, и ее значение будет расти еще больше. SearchGPT имеет возможность ссылаться и описывать различные типы мультимедиа, помимо текста.
Интеграция видео, инфографики и интерактивных элементов в ваш контент повысит его ценность для SearchGPT.
Хотя для ИИ описательный текст может стать менее необходимым для мультимедийного контента, поскольку он может понимать изображения, по-прежнему важно, чтобы ваши медиа были хорошо маркированы и контекстуально обогащены.
Это необходимо для того, чтобы ваш контент оставался инклюзивным и доступным для всех конечных пользователей, а также был доступным и релевантным для моделей искусственного интеллекта, что повышает его эффективность при поиске с помощью искусственного интеллекта.
Копайте глубже: необходимые элементы визуальной оптимизации для поиска с помощью искусственного интеллекта
3. Заработанные медиа будут по-прежнему важны
SearchGPT, вероятно, будет отдавать приоритет авторитетным публикациям, а это означает, что цифровой пиар и интеллектуальное лидерство могут стать еще более важными.
Более того, по крайней мере сейчас, SearchGPT, похоже, больше ссылается на создателей контента, чем Google, что может предложить брендам больше возможностей для повышения узнаваемости и трафика.
Недавнее партнерство OpenAI с Conde Nast, Associated Press и Vox подчеркивает ценность создателей контента и подчеркивает их роль в успехе поиска на основе искусственного интеллекта.
Маркетологам следует рассмотреть возможность выбора наиболее заметных источников контента, используемых SearchGPT, чтобы повысить вовлеченность брендов в ответы.
Развитие отношений с авторитетными изданиями и сосредоточение внимания на заработанных средствах массовой информации могут повысить ваши шансы на попадание в ценный контент, созданный искусственным интеллектом.
4. Качественный контент по-прежнему правит всем
SearchGPT уделяет особое внимание актуальной и актуальной информации, поэтому необходима последовательная оптимизация контента.
Высококачественный контент имеет решающее значение для поддержания вовлеченности аудитории и повышения вероятности перехода на него из SearchGPT. Такое внимание к качеству может привлечь больше трафика и повысить вовлеченность, обеспечивая конкурентное преимущество вашему бренду.
Регулярные обновления и точность являются ключом к сохранению актуальности в поисковой сфере, основанной на искусственном интеллекте. Это означает увеличение посещаемости и вовлеченности вашего сайта и, в конечном итоге, повышение конкурентоспособности бренда.
Копайте глубже: 6 руководящих принципов использования ИИ для создания SEO-контента
5. Адаптируйте свою аналитику и показатели
Маркетологам следует рассмотреть возможность отслеживания видимости с помощью подсказок и упоминаний брендов в ответах LLM — отслеживая набор подсказок, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши потенциальные клиенты, а не традиционные рейтинги.
Традиционные показатели, такие как рейтинг кликов (CTR) и рейтинг страниц, также станут менее актуальными при поиске на основе искусственного интеллекта.
Маркетологам следует сосредоточиться на новых показателях, таких как точность ответов, генерируемых ИИ и касающихся их контента, уровень вовлеченности пользователей и влияние ИИ на узнаваемость бренда.
Подобные показатели позволят лучше понять, насколько эффективно ваш контент работает в эпоху SearchGPT.
SearchGPT: следующая эволюция поиска на основе искусственного интеллекта
SearchGPT – это новый сервис, но уже сейчас ясно, что будущее цифрового маркетинга будет гораздо более диалоговым и отойдет от традиционных 10 синих ссылок от Google. Мы по-прежнему советуем нашим клиентам, что стандартные лучшие практики SEO остаются актуальными.
Однако брендам, которые не заинтересованы в качественном освещении в СМИ и ссылках посредством цифрового PR, следует рассмотреть возможность включения этого в свой бюджет на 2025 год.
OpenAI, скорее всего, будет отдавать приоритет контенту авторитетных издателей, чтобы отвечать на поисковые запросы ИИ, а не собственному веб-сайту бренда, и вы не хотите пропустить эту «быстро развивающуюся эволюцию».
Соавтором этой статьи является Стив Уокер.
