Многие бренды и создатели контента изо всех сил пытаются выделиться и эффективно привлечь аудиторию в социальных сетях.

С ростом видеоконтента и ростом важности социального поиска те, кто не может адаптироваться, рискуют стать невидимыми в переполненном пространстве социальных сетей.

Традиционных стратегий содержания больше недостаточно, чтобы привлечь внимание и повысить вовлеченность.

Это подробное руководство предоставит вам знания и инструменты для создания привлекательных видеороликов для социальных сетей, которые привлекут внимание, повысят вовлеченность и помогут достичь ваших маркетинговых целей. 

Обнаружение видеоконтента в эпоху социального поиска

То, как пользователи находят видеоконтент и взаимодействуют с ним на платформах социальных сетей, в основе которых лежит социальный поиск, уже изменило способы взаимодействия пользователей с социальным контентом. 

В отличие от традиционных поисковых систем, алгоритмы социального поиска предназначены для отображения контента на основе поведения, предпочтений и моделей взаимодействия пользователей в социальных сетях. 

Это означает, что поиск в социальных сетях не зависит от намерений пользователя. Алгоритм знает, что ищет поиск.

Понимание этой концепции теперь имеет решающее значение для брендов, стремящихся максимизировать видимость и охват своих видео, особенно органического контента.

Копайте глубже: почему видео играет ключевую роль в создании узнаваемости бренда и вовлеченности

Освоение социального поиска : Почему и как увеличить охват вашего видеоконтента на разных платформах

Распространение социального поиска приводит к важным изменениям, которые должны учитывать создатели контента:

Повышенная важность показателей вовлеченности.

Больше внимания актуальным темам и своевременному контенту.

Снижение зависимости от количества подписчиков для охвата.

Более высокий потенциал вирусного контента от менее известных авторов.

Необходимость последовательного размещения публикаций и взаимодействия с аудиторией.

Чтобы эффективно использовать социальный поиск, сосредоточьтесь на создании высококачественного, привлекательного контента, который стимулирует взаимодействие с пользователем и соответствует тенденциям.

Контент также необходимо оптимизировать, обеспечив соответствующее включение ключевых слов и важных хэштегов.

TikTok привлекает много внимания к социальному поиску благодаря странице «Для вас», целевому алгоритму и встроенным функциям поиска, но этот сдвиг происходит и на многих других социальных платформах:

Ролики Instagram: короткие видеоролики продвигаются среди более широкой аудитории, помимо подписчиков пользователя.

YouTube: он использует прошлые взаимодействия с контентом, историю поиска и подписки, чтобы рекомендовать контент пользователям.

YouTube Shorts. Использует функции социального поиска, чтобы рекомендовать короткие видеоролики на основе истории просмотров, взаимодействий и поисковых запросов пользователей.

Pinterest использует технологию визуального поиска, чтобы помочь пользователям находить контент, связанный с изображениями, которые, по их мнению, им интересны.

Snapchat использует социальный поиск в функции «Открыть», чтобы отображать релевантный контент и истории для своих пользователей, создавая уникальные каналы поиска для каждого пользователя.

Именно это приводит к появлению поисковой вселенной.

Поскольку на разных этапах аудитория использует разные платформы, понимание нюансов социального поиска на каждой из них является ключом к адаптации вашей видеостратегии и максимальному охвату.

Анализ поисковой системы может помочь усовершенствовать вашу контент-стратегию в соответствии с этими потребностями.

Копайте глубже: Является ли TikTok поисковой системой? Почему удовлетворение потребностей пользователей важнее семантики

Разработка целостной видеостратегии

Создание успешных видеороликов для социальных сетей — это не просто создание привлекательного контента.

Для этого требуется комплексный подход, соответствующий общим бизнес-целям и целевой аудитории.

Давайте рассмотрим, как разработать целостную видеостратегию, которая обеспечит вам успех.

Установка четких целей и задач

Прежде чем приступить к созданию видео, определите, чего вы хотите достичь.

Это будет зависеть от того, как ваша аудитория взаимодействует с платформой и от ее ожиданий, а также от того, чего вы пытаетесь достичь в рамках своей стратегии.

Вероятно, вы пытаетесь достичь одной из следующих целей:

Узнаваемость бренда: повысьте заметность и узнаваемость вашего бренда.

Вовлеченность: увеличивайте лайки, комментарии, репосты и общее взаимодействие.

Привлечение потенциальных клиентов. Привлекайте потенциальных клиентов и расширяйте свою аудиторию.

Продажи: увеличивайте количество конверсий и доход с помощью видеоконтента.

Образование. Расскажите своей аудитории о своих продуктах, услугах или отрасли.

Видимость: получите присутствие в социальных результатах поиска по соответствующей теме/разговору.

Четко определенные цели помогут вам создать контент и измерить успех.

Определение целевой аудитории и платформ

Понимание своей аудитории имеет решающее значение для создания контента, который находит отклик. 

Анализируя демографические и психографические данные, вы можете создать конкретных персонажей и определить, какие платформы помогут вам охватить различные группы аудитории.

Как только вы узнаете свою аудиторию, выберите платформы, которые соответствуют ее предпочтениям и целям в отношении контента. 

Каждая платформа имеет уникальные функции и ожидания аудитории, поэтому выберите те, которые лучше всего соответствуют вашим стратегическим целям. Например:

TikTok: краткий, актуальный контент для более молодой аудитории.

Instagram: визуальный контент для широкой аудитории, популярность Reels набирает популярность.

YouTube: подробный и краткий контент, идеально подходящий для обучения.

LinkedIn: профессиональный контент для B2B-аудитории.

Facebook: разнообразные типы контента для широкого возрастного диапазона с упором на группы старшего возраста.

Чтобы узнать, где должен появляться ваш видеоконтент, используйте GLIMPSE, чтобы узнать, какие платформы популярны по вашей теме.

Вот взгляд на «Разбивку каналов» в Google Trends (с поддержкой Glimpse). 

Я искал «Тренировка Hyrox», и, как видите, Glimpse определил, что эта тема положительно индексируется в Instagram и TikTok. 

Это может по-разному влиять на платформы, на которых я выбираю создавать контент.

Я мог бы решить присоединиться к Red Ocean на этих популярных платформах (в конце концов, именно там разговор уже популярен) или развивать разговор на отдельном канале (думаю, YouTube и YouTube Shorts будут отличным выбором). 

Согласование видеоконтента с общей стратегией бренда 

Ваш видеоконтент должен быть неотъемлемой частью более широкой стратегии бренда.

Создание целостного присутствия бренда в вашей контентной стратегии имеет важное значение для повышения узнаваемости и доверия.

Что касается социального контента, убедитесь, что ваши видео постоянно отражают голос и ценности вашего бренда.

Используйте единый визуальный стиль с единообразными цветами, шрифтами и элементами дизайна, но не обращайте внимания на незначительные отклонения. Главное — дать понять, что это коммуникация вашего бренда.

Хорошая тактика — разработать повторяющиеся серии или темы, которые соответствуют идентичности вашего бренда. Это создаст у вашей аудитории ощущение знакомства и предвкушения, а также повод нажать на значке уведомления в положение «Вкл.».

JD Sports успешно справляется с этой задачей на своем канале YouTube, сотрудничая с создателем контента Chunkz и другими влиятельными лицами.

Они создают серию видеороликов, которые привлекают аудиторию, повышают лояльность к бренду и побуждают пользователей подписаться на их канал.

При создании контента для разных платформ стремитесь к единообразию ваших сообщений и стилей.

Рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами и создателями контента. Поощряйте свое сообщество внести свой вклад. Просто убедитесь, что контент соответствует вашему бренду.

Продуманная видеостратегия поможет вам создавать привлекательный контент, который принесет значимые результаты для вашего бренда.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More