Недавно YouTube проанализировал более 8000 самых популярных объявлений с помощью искусственного интеллекта, чтобы определить текущие тенденции в рекламе. По словам Анны Мари Нельсон-Богл, вице-президента по рекламному маркетингу, основные выводы включают в себя:

Расширение представленности. Бренды демонстрируют более разнообразные характеры и точки зрения.

Праздник самовыражения. Реклама ориентирована на индивидуальность и уникальный стиль.

Рассказ, ориентированный на сообщество. Бренды делают упор на общение и общественные мероприятия.

Объединение волшебства и фантазии. В рекламе используются творческие элементы, чтобы вызвать интерес.

Сотрудничество с авторами. Бренды сотрудничают с авторами, чтобы завоевать доверие и создать базу поклонников.

YouTube использовал Gemini, модель искусственного интеллекта Google, для анализа этой рекламы и выявления закономерностей и тенденций. Также были обнаружены скрытые связи между разнородными объявлениями из Бразилии, Франции, Германии, Индии, Японии, Кореи, Великобритании и США.

Анализ выявил удивительную информацию о настроениях, темах, визуальных элементах, языке, музыке и культурных отсылках.

Давайте рассмотрим эти пять ключевых выводов.

1. Увеличение представительства

В этом году во многих рекламных объявлениях подчеркивалось разнообразие, демонстрируя персонажей в революционных ролях и подчеркивая доступность. 

Например, «Хавьер в рамке | Google Pixel SB Commercial 2024» освещает технологию искусственного интеллекта, которая помогает людям с нарушениями зрения фиксировать моменты жизни. На данный момент у него 50 миллионов просмотров.

«Персональный голос на iPhone | Потерянный голос | Apple» изображает отца в инвалидной коляске, использующего голосовую функцию своего телефона, чтобы читать дочери сказки на ночь. На данный момент у него 18 миллионов просмотров.

В песне «Mais Uma Canetada de Maybelline» участвует Людмила, бразильская певица, которая стала первой афро-латиноамериканской артисткой, выступившей на главной сцене Coachella в этом году, ломает барьеры и пропагандирует инклюзивный взгляд на красоту. На данный момент у него 10 миллионов просмотров.

«Да. I. Can.», загруженный Пелотоном, показывает персонажей с физическими недостатками в физически активных ролях. На данный момент у него 8,8 миллиона просмотров.

Команда Lidl Kids Team — УЕФА Евро-2024 делает нечто подобное в рамках кампании, чтобы дать детям возможность стать официальным сопровождающим игроков УЕФА ЕВРО-2024. На данный момент у него 5,4 миллиона просмотров.

Наконец, в рекламе, посвященной 10-летнему юбилею компании Nubank, в правом нижнем углу рекламного ролика, загруженного бразильским финансовым учреждением Nubank, "Mundo Nu, um mundo de N possibilidades #NuAcessível", отображается сурдопереводчик. На данный момент у него 638 ​​000 просмотров.

2. Праздник самовыражения

Сегодняшняя реклама подчеркивает самовыражение, прославляя индивидуальность и уникальный стиль. 

Например, «ТИССОТ | PRX 35mm – Off The Cuff Campaign (Cutdown)» включает в себя пять персонажей поколения Z с характерным макияжем, прическами и старинными автомобилями. На данный момент у него 42 миллиона просмотров.

Кампания Audi «Живой прогресс» в Великобритании осветила путь певицы Джорджи Смит от бариста до отмеченной наградами артистки, превратив ее личную историю в вдохновляющее послание. К сожалению, видеореклама теперь конфиденциальна.

Копайте глубже: Руководство по созданию видеороликов для социальных сетей (для поиска и не только)

3. Рассказ, ориентированный на сообщество

Бренды также изменились в том, как они используют рассказывание историй для создания сообщества и связей: во время пандемии они перешли от виртуального взаимодействия к рекламе, подчеркивающей более глубокие и целенаправленные человеческие связи.

Например, фильм BMW «Отец и сын. Фрейде навсегда» показывает трогательный момент между отцом и сыном. На данный момент у него 6,3 миллиона просмотров.

С другой стороны, «Сестры (Nintendo Switch)» подчеркивают связь между сестрами и их семьей, а не общую любовь к играм. На данный момент у него 352 000 просмотров.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More