Как использовать подкасты для естественного построения ссылок
Обратные ссылки по-прежнему важны для SEO сегодня, но их качеству и стратегическому расположению уделяется больше внимания.
Подход к получению ссылок теперь сочетает традиционные методы с новыми стратегиями, что приводит к более естественному присутствию в Интернете.
Одним из примеров этого смешанного метода является создание ссылок на подкасты, которое отходит от типичной транзакционной природы покупки ссылок и способствует естественному привлечению ссылок за счет привлекательного и ценного контента подкаста.
Подход к построению ссылок на подкасты: обзор
Подкасты становятся больше, чем просто инструментом доставки контента.
Гийом Жувенсель из GHA Marketing внедрил инновации в маркетинге подкастов, используя его для революционного построения ссылок и стимулирования органического роста. (В одном из выпусков подкаста мы с Жувенселем обсуждали эффективные стратегии построения ссылок.)
Построение ссылок на подкасты основано на создании привлекательного контента, который естественным образом приносит высококачественные обратные ссылки за счет репостов и упоминаний.
В отличие от традиционных методов, которые часто предполагают прямой обмен ценностями, это способствует аутентичным отношениям и дискуссиям, предоставляя слушателям и гостям платформу, выходящую за рамки простой рекламы.
Процесс
Реализация успешной стратегии построения ссылок на подкасты включает в себя ряд хорошо спланированных шагов. Давайте разберем процесс, чтобы дать вам четкий план действий:
Запуск фирменного подкаста
Первый шаг предполагает создание фирменного подкаста, адаптированного к вашей отраслевой нише (или вашего клиента). Подкаст должен быть сосредоточен на темах, которые глубоко находят отклик у потенциальных гостей и слушателей.
Эта основа имеет решающее значение для создания контента, который привлекает ссылки благодаря своей ценности и актуальности.
Отбор гостей и работа с ними
Очень важен тщательный отбор гостей. Нацеливание на лидеров мнений и влиятельных лиц в вашей области, которые вызывают доверие и имеют собственную аудиторию, может значительно увеличить охват и влияние вашего подкаста.
Информационная кампания должна сообщать о взаимной выгоде от участия в подкасте, подчеркивая ценность, которую он предлагает гостям с точки зрения воздействия и вовлечения аудитории.
Создание и распространение контента
При наличии подходящих гостей акцент смещается на создание контента. Это предполагает запись содержательных разговоров, которые представляют реальную ценность для слушателей.
Затем контент необходимо профессионально отредактировать и упаковать в эпизоды подкаста и сопутствующие статьи, фрагменты социальных сетей и, возможно, видеоконтент (например, видеоролики на YouTube или короткие клипы для TikTok).
Каждый фрагмент должен максимизировать взаимодействие на различных платформах, расширяя охват контента и потенциал привлечения ссылок.
Получение ссылок
Последняя часть головоломки – стратегическое приобретение ссылок через созданный контент.
Предоставляя гостям ценный контент, которым они могут поделиться в своих сетях, вы поощряете создание органических ссылок с соответствующих платформ (и профилей) на выпуски ваших подкастов.
Это гарантирует естественную интеграцию ссылок, их высокое качество и релевантность и соответствие рекомендациям Google по созданию надежных и аутентичных профилей обратных ссылок.
Преимущества помимо построения ссылок
Построение ссылок на подкасты в первую очередь повышает SEO за счет естественных обратных ссылок, но его преимущества гораздо шире.
Подкасты предлагают ценные возможности для общения с лидерами отрасли, способствуя глубокому взаимодействию, которое может привести к сотрудничеству и повышению признания.
Подкасты также можно преобразовать в различные форматы, например в сообщения в блогах, обновления в социальных сетях и фрагменты видео. Это максимизирует охват и влияние каждого эпизода, улучшая SEO, а также общее присутствие и авторитет бренда в отрасли.
Примеры использования и результаты
Пример клиента: партнерский сайт по привлечению потенциальных клиентов
Jouvencel поделился подробностями об успехе клиента с помощью отредактированного тематического исследования на партнерском сайте привлечения потенциальных клиентов.
Как видно из приведенных выше данных Search Console, количество показов в поиске увеличилось на 4,73 %, а количество кликов в поиске увеличилось на 11,95 %.
Благодаря добавлению подкастов в свою маркетинговую стратегию сайт увеличил количество конверсий потенциальных клиентов на 45 %, а доход от органического поиска — на 36,08 %.
Привлечение экспертов отрасли, которые говорили на актуальные темы, помогло привлечь более заинтересованную аудиторию и улучшить результаты.
Рост собственного веб-сайта GHA Marketing
Аналогичным образом GHA Marketing продемонстрировал значительный рост благодаря своей стратегии, ориентированной на подкасты. Такой подход привел к резкому увеличению посещаемости сайта и улучшению показателей взаимодействия.
Агентство укрепило свой авторитет в отрасли, разместив серию подкастов, в которых содержались содержательные дискуссии с ведущими экспертами, и привлекло качественные обратные ссылки, которые повысили его эффективность в области SEO.
Сайт еще новый, поэтому рост может показаться небольшим. Однако этот ранний прогресс предполагает многообещающее будущее этой области.
По сравнению с январем – мартом 2024 г. и апрелем – июнем 2024 г. число потенциальных клиентов выросло с 15 до 43 (увеличение на 186,6 %).
Вот обзор роста числа контактов с помощью Active Campaign, их инструмента автоматизации электронной почты, за тот же период:
