В мире рекламы Google некоторые компании управляют своими аккаунтами самостоятельно, некоторые передают их агентствам, а третьи работают напрямую с представителями Google. Независимо от вашего подхода, одно остается важным: вам необходимо иметь собственный аккаунт Google Реклама.

За прошедшие годы я разговаривал со многими клиентами и потенциальными клиентами, и ничто не расстраивает меня больше, чем то, как компании становятся жертвами агентств, которые «открывают» аккаунты, но сохраняют право собственности. В зависимости от того, как работают эти агентства, они могут в конечном итоге владеть не только учетной записью, но и историческими данными кампании. Некоторые даже доходят до того, что держат учетную запись в заложниках, из-за чего предприятиям становится трудно уйти, не заплатив высокую цену — иногда до 2500 долларов за переход во владение.

Эта проблема обычно возникает, когда агентство финансирует аккаунт Google Реклама, а клиент платит агентству. Однако если вы сами финансируете клики Google Рекламы, вы можете сотрудничать с Google, чтобы вернуть себе право собственности на аккаунт.

Недавно я разговаривал с клиентом, который хотел расстаться со своим нынешним агентством. Они не знали, что аккаунт принадлежит агентству. После нескольких обсуждений агентство согласилось передать право собственности, но пригрозило удалить всю «историю стратегии и кампании», заявив, что не хочет, чтобы конкуренты увидели их методы. Клиент расценил это как тактику запугивания. После консультаций с Google и нашей командой JumpFly стало ясно, что клиенту придется остаться в агентстве, поскольку исторические данные слишком ценны, чтобы их терять. Подобная тактика бросает тень на репутацию профессиональных и прозрачных агентств.

Вот почему важно иметь аккаунт Google Реклама:

Владение данными. Данные, собранные в ходе ваших кампаний, такие как эффективность ключевых слов, статистика аудитории и отслеживание конверсий, остаются за вашим бизнесом. Эта информация имеет неоценимое значение для оптимизации будущих кампаний и совершенствования вашей общей цифровой стратегии.

Полный контроль и прозрачность. Владение вашей учетной записью обеспечивает полный контроль над каждым аспектом вашей рекламы, от распределения бюджета до таргетинга и показателей эффективности. Эта прозрачность позволяет вам точно видеть, как тратятся ваши деньги и где можно внести улучшения.

Понимание вашей стратегии. Сохраняя право собственности, вы можете отслеживать и совершенствовать свою стратегию Google Рекламы. Это помогает предотвратить ошибки, которые могут привести к потере дохода или снижению производительности.

Защита репутации бренда. Когда вы владеете своей учетной записью, вы защищаете целостность своих кампаний, гарантируя, что они соответствуют идеям и ценностям вашего бренда, а также снижаете риск недопонимания.

В условиях растущей конкуренции и увеличения цен за клик владение аккаунтом Google Реклама становится как никогда важным для достижения устойчивого успеха. Выбирая агентство, выберите то, которое разделяет ваши основные ценности, отдает приоритет прозрачности и обеспечивает полную прозрачность ваших кампаний. Это повысит доверие, обеспечит подотчетность и упростит сотрудничество.

Владение аккаунтом Google Реклама — краеугольный камень успешной стратегии цифрового маркетинга. Это гарантирует вам контроль, прозрачность и гибкость при масштабировании ваших усилий. Опираясь на этот прочный фундамент, вы обеспечите своему бизнесу долгосрочный успех в постоянно меняющейся цифровой среде.

Read More