Максимальная ценность конверсии неизменно обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в рекламу и цену за конверсию по сравнению с другими стратегиями Google Рекламы, а максимальная ценность кликов – надежный, но недостаточно используемый вариант.

Это лишь один интересный вывод из нового анализа, проведенного Optmyzr, платформой управления PPC.

Почему нас это волнует. Выбор правильной стратегии назначения ставок имеет решающее значение для максимальной эффективности рекламы, но противоречивые рекомендации и обновления по доступным вариантам затрудняют определение наилучшего пути. 

Анализ ключевых вопросов.

Какая стратегия назначения ставок в целом лучше: интеллектуальное, автоматическое или ручное назначение ставок? 

Помогают ли цели стратегии назначения ставок повысить эффективность кампании? 

Помогают ли ограничения ставок повысить эффективность кампании? 

Каковы реальные пороги конверсии для оптимальной производительности?  

Влияют ли расходы на успех стратегии назначения ставок? 

Какой процент рекламодателей использует более одной стратегии назначения ставок? 

Другие ключевые выводы.

Рекламодатели, использующие Цена за клик вручную, как правило, видят более низкую цену за конверсию, CTR и коэффициенты конверсии, несмотря на приличную рентабельность инвестиций в рекламу.

Установка целевых показателей стратегии назначения ставок часто снижает эффективность, а ограничения ставок оказывают непостоянное влияние.

В цифрах. Более высокие расходы не гарантируют успеха; Назначение ставок вручную улучшается при увеличении бюджета.

48 % рекламодателей используют несколько стратегий назначения ставок в одном аккаунте.

Аккаунты с более чем 50 конверсиями за 30 дней показывают лучшую эффективность по всем стратегиям.

Что следует учитывать при тестировании. Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при тестировании стратегии назначения ставок:

Нет «лучшей» стратегии. Не существует универсальной стратегии назначения ставок, которая была бы лучше других (умная, автоматическая или ручная). успех зависит от исполнения и объема конверсий аккаунта.

Аккаунты ранней стадии. Стратегии ручного и автоматического назначения ставок хорошо работают на ранних стадиях, поскольку они не зависят от конверсий, что помогает рекламодателям понять аукционные цены.

Интеллектуальное назначение ставок и порог конверсии. Интеллектуальное назначение ставок может вступить в силу, как только в аккаунте будет получено не менее 50 конверсий за 30 дней, независимо от бюджета. Более высокие бюджеты не гарантируют более высокую эффективность: низкобюджетные аккаунты иногда превосходят высокобюджетные.

Данные о конверсиях имеют значение. Аккаунты с большим количеством конверсий (50+) работают лучше даже при использовании ручного назначения ставок с точки зрения цены за конверсию, рентабельности инвестиций в рекламу, цены за клик и CTR. Для аккаунтов с низким уровнем конверсии использование микроконверсий может помочь в интеллектуальном назначении ставок, но рекламодатели должны назначать точные значения для каждого действия, чтобы лучше распределять бюджет.

Бюджет и стратегия назначения ставок. Назначение ставок вручную линейно коррелирует с размером бюджета, в то время как другие стратегии сталкиваются с проблемами производительности при резких изменениях бюджета. Корректировка бюджета при интеллектуальном назначении ставок требует 2–3 недель для стабилизации эффективности.

Ограничения, минимальные и целевые значения ставок. Установка таких целей, как ограничения и минимальные ставки, может как повысить, так и снизить эффективность, часто из-за человеческой ошибки. Поддержание ограничения ставок в пределах 10 % от дневного бюджета помогает обеспечить достаточное количество кликов в день и предотвращает недостаточное обслуживание или неправильное распределение бюджета.

Анализ. Optmyzr проанализировал стратегии назначения ставок Google Рекламы для 14 584 аккаунтов, тративших от 1500 до 5 миллионов долларов в месяц. Полный анализ можно прочитать здесь: Влияние стратегий назначения ставок на эффективность Google Рекламы

Что дальше? Анализ данных Optmyzr даёт маркетологам полезную информацию. Рекламодателям следует тестировать стратегии, основанные на количестве конверсий, и проявлять осторожность при резком изменении бюджета или целей.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More