TikTok бросает прямой вызов Google, запуская рекламную кампанию TikTok Search Ads в США. Теперь рекламодатели могут ориентироваться на пользователей на странице результатов поиска.

Раньше реклама на странице поиска TikTok носила более общий характер. Но теперь бренды могут адаптировать свою рекламу к конкретному поисковому поведению.

Почему это важно. TikTok играет растущую роль поисковой системы для молодых пользователей: согласно внутренним данным TikTok, 57% пользователей используют функцию поиска приложения. Эта новая функция позволяет привлечь внимание в критические моменты. Решение TikTok может поставить под угрозу доминирование Google, поскольку молодые пользователи все чаще используют социальные сети для поиска вместо традиционных систем.

Что можно сделать. Теперь бренды могут адаптировать рекламу в соответствии с уникальным поисковым поведением TikTok, которое часто сочетает в себе целенаправленное и спонтанное открытие.

Цифры. Тестирование TikTok показывает, что объединение поисковых объявлений с рекламой в ленте повышает конверсию на 20 %, при этом пользователи, которые изначально не взаимодействуют с рекламой, с большей вероятностью будут взаимодействовать после просмотра связанной поисковой рекламы.

Общая картина. Возможности поиска TikTok продолжают развиваться, что делает платформу реальным конкурентом на рынке поисковой рекламы и дает рекламодателям новый способ привлечь пользователей, которые активно ищут определенный контент.

Но. Предстоящий запрет TikTok в США, который, как ожидается, произойдет в январе, может серьезно ограничить любую угрозу. доминированию поисковой рекламы Google.

Read More