Google признает создателей контента: прорыв в сфере E-E-A-T и SEO
Google явно идентифицирует людей, которых он считает создателями контента.
В этой статье объясняется, откуда мы знаем, что Google признает создателей контента, почему это важно и что должны делать специалисты по SEO в ответ.
Растущее признание Google организаций-создателей контента
Недавно я обнаружил в результатах поиска такие субтитры панели знаний, как «Создатель контента (медицина)» и «Создатель контента (путешествие)».
Это свидетельствует о том, что Google явно идентифицирует отдельных лиц как авторитетных создателей контента в определенных областях.
Это важное событие для создателей контента, поскольку оно дает наглядное и значимое доказательство того, что Google признал их надежными источниками информации по определенной теме.
Это также огромное преимущество в современном SEO, поскольку контент человека с большей вероятностью появится в сегодняшних результатах поиска и в завтрашних помощниках на базе искусственного интеллекта.
Вот несколько примеров из набора данных Kalicube Pro (отслеживающего более 17 миллионов человек) по темам, связанным с создателями контента:
Сельское хозяйство, Животные, Искусство, Автомобили.
Выпечка, Бейсбол, Красота, Бодибилдинг, Бокс.
Кемпинг, кошки, коучинг, кулинария, косметика, крикет, криптовалюта.
Танцы, Собаки.
Мода, Мода, Финансы, Рыбалка, Еда.
Азартные игры, Игры, География, Гимнастика.
Здоровье, Походы, История, Юмор.
Дизайн интерьеров, Инвестиции, Джаз, Юриспруденция.
Магия, Рынки, Боевые искусства, Медицина, Психическое здоровье, Музыка.
Питание, Живопись, Воспитание, Физическая подготовка, Политика, Психология.
Гонки, Недвижимость, Религия.
Наука, Шопинг, Уход за кожей, Футбол, Стендап-комедия, Серфинг.
Технологии, Игрушки, Путешествия, Вегетарианство, Видеоигры, Волейбол.
Погода, Потеря веса, Дикая природа, Борьба.
Google ищет создателей контента
Особое внимание к выявлению создателей контента — постоянная тема в Google.
Три события, произошедшие в 2023 и 2024 годах, продемонстрировали, что выявление создателей контента является основным направлением деятельности Google:
Обновление схемы знаний касаток в июле 2023 г.
Обновление E-E-A-T от марта 2024 г.
Утечка Google в мае 2024 года подтвердила, что Google явно связывает людей со страницами их профилей (isReference) и написанными ими статьями (isAuthor).
Наш инструмент мониторинга «График знаний» показывает небольшие обновления каждые 1–2 недели. В 2024 году они больше всего затронули физических лиц.
Хотя эти обновления могут показаться случайными и затрагивают около 10% организаций, обычно они представляют собой незначительные «перекалибровки», а не стратегически значимые изменения.
Основной вывод заключается в том, что Google все больше внимания уделяет выявлению заслуживающих доверия лиц и их подключению к создаваемому ими контенту.
Почему это важно для E-E-A-T в SEO
E-E-A-T приобретает реальное (измеримое) значение, когда Google идентифицирует людей, которых считает авторитетными в определенной теме, и может с уверенностью связать их с создаваемым ими контентом.
Это твердо ставит нас в эпоху того, что я называю современным SEO, когда, помимо оптимизации контента (традиционное SEO), необходима оптимизация создателей контента и издателей веб-сайтов.
Логика проста и неопровержима, учитывая данные и утечку Google.
Чтобы алгоритмы Google могли применять сигналы достоверности E-E-A-T, им необходимо понимать сущность и связь между этой сущностью и веб-страницами, которые она создает или предоставляет информацию о ней.
Это игра с нулевой суммой. Без четкого понимания сигналы достоверности E-E-A-T организации (ссылки, награды, квалификации, обзоры, отзывы, освещение в СМИ и т. д.) не будут иметь никакого эффекта.
Как оптимизировать создателя/автора контента для SEO
Чтобы добиться оптимальных результатов SEO, вам необходимо сосредоточиться на оптимизации как создателя контента, так и издателя веб-сайта. Однако если вам нужно расставить приоритеты, выберите создателя контента.
Google все больше внимания уделяет частным лицам, и оптимизация создателей контента, скорее всего, сейчас принесет наибольшую пользу вашим клиентам.
Оптимизация проходит три этапа:
Понятность.
Доверие.
Доставляемость.
Понятность
Создайте четкие связи между создателем контента и справочными страницами, которые Google сможет использовать для проверки фактов о человеке. Идеальные справочные страницы включают:
Персональный сайт автора.
Страница «О компании» на сайте работодателя.
Социальные профили.
Доверенные сторонние источники, такие как Crunchbase, Wikidata и т. д.
Доверие
Установите связь между создателем контента и соответствующим контентом. Сюда входит:
Статьи, которые они написали.
Видео, которые они сняли.
Подкасты, в которых они появлялись в качестве гостя.
Интервью, в которых они участвовали.
О них написаны статьи.
Доставляемость
Расширьте цифровое присутствие создателей контента, создавая новый контент, публикуя материалы о них и контролируя все потоки информации. Убедитесь, что весь контент:
Прозрачный.
Последовательный.
Соответствующий.
Актуально.
Фактически точно.
Используйте личный веб-сайт автора в качестве центрального узла в звездообразной модели, связывая весь контент, чтобы помочь Google и другим системам искусственного интеллекта соединить точки.
Простой самодельный метод проверки, распознает ли Google автора
Чтобы узнать, узнает ли Google автора, найдите название одной из его статей. В результатах поиска нажмите на три вертикальные точки рядом с результатом.
Если Google показывает имя автора и краткое описание, это означает, что связь между автором и контентом установлена в алгоритмах Google.
