Автоматизированный SEO-аудит с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Semrush, — проклятие SEO-индустрии.

Хотя SEO-аудит может быть полезен, он не поможет выстроить вашу SEO-стратегию, достичь ключевых показателей эффективности и развивать свой бизнес.

Вся ваша SEO-стратегия может оказаться неверной.

Почему большинство SEO-аудитов по своей сути ошибочны

У SEO-аудита есть три основных недостатка:

1. Ограниченная ценность для лиц, принимающих решения

Аудит наполнен данными, которые сложно понять человеку без опыта SEO.

2. Часто это не связано с общей маркетинговой стратегией

Большинство автоматических предложений основаны на квазинаучных показателях SEO, которые могут ничего не значить для ключевых показателей эффективности вашего бизнеса.

Это в дополнение к типичной близорукости в управленческих рядах (например, если графики показывают рост, у нас все хорошо).

Рост трафика не всегда идет на пользу бизнесу.

Например, SaaS-компания B2B может потратить тысячи долларов на ранжирование страниц с низким потенциалом конверсии. Конечно, у компании будет много обычных посещений, но эти усилия по большей части бесполезны, если эти посетители не совершат конверсий.

3. Оно статично по своей природе

Аудит просто отражает эффективность веб-сайта на данный момент времени.

Он не учитывает динамику вашей конкурентной среды и не имеет особой ценности для долгосрочного планирования.

Что вам следует делать вместо этого?

Чтобы решить эти проблемы, Crowdo разработала новый реальный формат, основанный на целях вашего бизнеса и легко усваиваемый людьми, не занимающимися SEO.

Ваша SEO-стратегия нуждается в бизнес-фундаменте – современном, но не слишком техническом. Другими словами, четкий и индивидуальный план действий.

Crowdo добился большого успеха с этим новым форматом, и отзывы клиентов были исключительно положительными.

Чем наша дорожная карта SEO превосходит обычный SEO-аудит

1. Он ориентирован на приоритеты вашего бизнеса, а не на показатели SEO.

Средний менеджер отмахивается от «авторитета домена» или «органического CTR» конкретной статьи в вашем блоге, и это нормально. 

В конечном счете, SEO, как и любая другая маркетинговая деятельность, оценивается на основе рентабельности инвестиций.

В зависимости от зрелости вашей компании у вас, вероятно, есть показатель «Полярная звезда» (например, привлечение потенциальных клиентов, выход на новые рынки).

Четкая дорожная карта учитывает потребности бизнеса и позволяет SEO напрямую способствовать достижению ваших маркетинговых целей.

P.S. Это не ненависть к показателям SEO. Они играют свою роль, но не должны мотивировать вас инвестировать в органический поиск.

2. Дорожная карта легко усваивается всей вашей командой.

Аудит предназначен для гуру SEO, живущих в своей собственной сфере, несколько оторванных от маркетинговой команды.

Итак, когда вы назначаете задачи авторам контента, веб-дизайнерам и маркетологам, они выполняют их, не осознавая стоящей за ними ценности.

Тогда в дело вступают руководители высшего звена и вообще ставят под сомнение эффективность SEO.

В плане SEO все технические детали отбрасываются в сторону, уступая место пошаговому плану действий, который легко умещается в нескольких слайдах.

Звучит просто, но когда ваши коллеги «в курсе», это имеет огромное значение.

3. Это помогает сосредоточиться на том, что приносит наибольший эффект

Ваш список дел по SEO может быстро превратиться в нескончаемый кошмар.

Однако эти задачи сильно различаются по важности.

Например, добавление атрибутов «hreflang» вместо создания авторитетных обратных ссылок. И то, и другое отнимает много времени, но одно важнее другого.

В дорожной карте основные мероприятия по SEO ранжируются по шкале их воздействия, которая варьируется от 1 (несущественное) до 10 (меняющее правила игры). Это сужает ваш фокус и помогает управлять ожиданиями.

Это также способствует развитию дальновидной и динамичной стратегии, поскольку влияние некоторых задач может резко измениться после следующего большого обновления алгоритма Google.

Дальнейшие шаги

Пришло время отказаться от неэффективных автоматизированных аудитов и использовать простой, основанный на данных план действий, соответствующий целям вашего бизнеса.

Наши специалисты по SEO бесплатно разработают индивидуальный план для вашего бизнеса.

Запросите бесплатную дорожную карту SEO прямо сейчас и направьте свою команду на путь к успеху – никаких обязательств.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More