У вас возникли проблемы с поиском релевантных ключевых слов для ваших платных поисковых кампаний? Пришло время выйти за рамки использования Планировщика ключевых слов Google и найти свежие, релевантные ключевые слова.

Традиционным инструментам исследования ключевых слов часто не хватает глубины и они дают лишь ограниченное представление о сложностях поискового поведения пользователей. В результате менеджеры PPC часто с трудом находят новые возможности для ключевых слов.

В этой статье рассматриваются 19 инструментов и стратегий анализа ключевых слов, которые помогут вам обнаружить новые поисковые запросы и улучшить ваши кампании. 

К концу вы будете обладать арсеналом методов оптимизации кампаний и получения конкурентного преимущества в своей стратегии роста.

Поиск новых возможностей помимо Планировщика ключевых слов Google 

Несмотря на ценность Планировщика ключевых слов Google, изучение альтернативных методов исследования имеет решающее значение для обнаружения более широкого спектра релевантных поисковых запросов. 

Увеличение объема релевантных поисковых запросов — это эффективная стратегия расширения ваших кампаний и бизнеса. Больший объем качественного и конвертирующего трафика может привести к увеличению продаж или потенциальных клиентов.

Вот несколько эффективных инструментов и стратегий, которые можно использовать при расширении кампаний.

1. Динамические поисковые объявления (DSA)

Эти объявления используют контент веб-сайта для автоматического создания объявлений и связанных с ними ключевых слов.

Анализируя поисковые запросы, которые вызывают срабатывание ваших DSA, вы можете определить ценные ключевые слова, которые можно включить в стандартные поисковые кампании.

Коллега, эксперт по контекстной рекламе Нильс Ройманс, рассказал в LinkedIn, что ему нравится использовать кампании DSA, перенося успешные термины в кампании, приносящие доход. Он также использует ChatGPT для поиска новых ключевых слов.

2. Консоль поиска Google

GSC позволяет вам увидеть поисковые запросы, которые привели к кликам на вашем веб-сайте. Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить новые ключевые слова и соответствующим образом оптимизировать свои объявления.

Копайте глубже: Использование отчетов о поисковых запросах для оптимизации кампаний с оплатой за клик

3. Похожие поисковые запросы в Google (Люди также ищут)

Когда вы вводите поисковый запрос в Google, прокрутите страницу вниз до списка связанных поисковых запросов. Они могут подсказать вам идеи для новых ключевых слов или вариантов существующих.

В приведенном выше примере я искал танцевальные костюмы для своей дочери и наткнулся на несколько отличных поисковых запросов. 

Если бы я управлял платным поисковым аккаунтом, ориентированным на костюмы из этих категорий, эти термины были бы отличным дополнением для повышения эффективности аккаунта.

4. Сайты конкурентов

Почерпните вдохновение из веб-сайтов конкурентов, проанализировав их контент и определив релевантные ключевые слова, которые они могут использовать в своих платных поисковых кампаниях.

5. Автозаполнение Google

Обратите внимание на предложения, которые появляются при вводе поисковых запросов. Эти параметры автозаполнения часто позволяют выявить популярные поисковые запросы и их длинные варианты.

6. Реклама Майкрософт

Хотя Google Реклама может быть доминирующей платформой, отчеты Microsoft Ads по поисковым запросам могут дать новые идеи по ключевым словам.

Проанализируйте поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления на этой платформе, чтобы обнаружить дополнительные возможности использования ключевых слов, которые можно добавить в ваши кампании в Google Реклама.

Вы также можете добавить термины, найденные в отчете о поисковых запросах Google, и добавить их в свои кампании Microsoft.

Специалист по контекстной рекламе Петя Йилдизгорен подтвердил эту тактику в LinkedIn и представил Amazon Ads как еще один источник новых ключевых слов.

7. Инструменты социального мониторинга

Отслеживайте платформы социальных сетей, чтобы выявлять отраслевые тенденции, популярные темы и часто используемые фразы. 

Эта информация поможет вам найти релевантные ключевые слова, соответствующие интересам вашей целевой аудитории. 

Например, управляя аккаунтом, я заметил в комментариях, что клиенты отдают предпочтение товарам, произведенным в США.

Я добавил к ключевым терминам связанные ключевые слова, что помогло рекламодателю привлечь дополнительный небрендовый трафик.

8. Разговоры с клиентами

Внимательно слушайте разговоры ваших клиентов со службой поддержки или торговыми представителями.

Соберите ключевые слова и фразы, которые они используют для описания ваших продуктов или услуг.

Например, работая с клиентом, предлагающим услуги колл-центра, я обнаружил, что потенциальные клиенты при отслеживании своих звонков используют «автоответчик» вместо «колл-центр».

9. Опрос на сайте

Проведите опросы на своем веб-сайте, чтобы получить обратную связь от своих клиентов. Сосредоточьтесь на открытых ответах, чтобы определить термины, используемые для описания потребностей и целей респондентов.

Многие инструменты для опросов позволяют пользователям анализировать и создавать отчеты на основе слов в опросах в любом масштабе.

10. Социальные комментарии

Анализируйте комментарии к вашим публикациям в социальных сетях, поскольку язык, используемый вашей аудиторией, может дать ценную информацию о целях их поиска.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More