Многие поисковые системы полагаются на структурированные данные для улучшения пользовательского опыта. И эта тенденция, вероятно, усилится в 2025 году. 

По этой причине структурированные данные больше не являются чем-то «неплохим», а являются неотъемлемой частью любой стратегии SEO. 

Вот что вам нужно знать о структурированных данных: почему это важно, важные тенденции, ключевые типы схем, передовые методы и многое другое. 

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные – это стандартизированный формат для организации и маркировки содержимого страницы, который помогает поисковым системам более эффективно его понимать. 

Google использует структурированные данные для создания расширенных списков, расширенных результатов и различных функций на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Включение этих функций может повысить видимость вашего сайта и органический охват, особенно при поиске по объектам.

Словарь

Наиболее часто используемым словарем для структурированных данных является Schema.org, платформа с открытым исходным кодом, предоставляющая обширную библиотеку типов и свойств. 

Schema.org включает сотни предопределенных типов, таких как Product, Event или Person, а также такие свойства, как name, цена и описание. 

Формат

Предпочтительным форматом реализации структурированных данных является JSON-LD (нотация объектов JavaScript для связанных данных), одобренный Google и другими поисковыми системами. 

JSON-LD инкапсулирует структурированные данные в теге , сохраняя их отдельно от основного HTML. 

Такой подход делает его более гибким, простым в реализации и менее навязчивым. JSON-LD особенно полезен для динамического контента на крупных веб-сайтах.

Проверка

Правильное внедрение структурированных данных имеет важное значение для получения расширенных результатов. 

Чтобы убедиться, что структурированные данные реализованы правильно и могут быть обработаны поисковыми системами, используйте такие инструменты, как: 

Тест расширенных результатов Google.

Валидатор разметки схемы. 

Эти инструменты проверяют наличие ошибок или упущений в схеме, гарантируя правильность и эффективность разметки.

Копайте глубже: что такое техническое SEO?

Почему структурированные данные важны как никогда

Структурированные данные позволяют поисковым системам более глубоко интерпретировать содержимое веб-сайта, улучшая индексацию страниц и их представление в результатах поиска. 

Это позволяет брендам охватить аудиторию в менее конкурентных областях поиска, таких как голосовой поиск и поиск изображений, позволяя сайтам привлекать трафик и вовлечение за рамки традиционного SEO. 

Поиск без кликов и авторитет бренда

Все больше и больше функций поисковой выдачи, таких как панели знаний и избранные фрагменты, зависят от структурированных данных и предоставляют ответы непосредственно в результатах поиска. Это означает, что пользователи могут получать информацию, не переходя на сайт издателя.

Появление так называемого поиска с нулевым кликом сделало структурированные данные еще более незаменимыми в SEO. 

Хотя эти функции предлагают ограниченные возможности для увеличения числа посещений, они могут повысить органическое количество показов, повысить узнаваемость бренда и поддерживать взаимодействие пользователей с брендом. 

Регулярное отображение в расширенных результатах повышает осведомленность (TOMA). В мире E-E-A-T надежный и авторитетный бренд имеет решающее значение для успеха в SEO.

Основные типы схем, которые будут использоваться в 2025 году

Хотя новые типы схем появляются регулярно и должны тестироваться там, где это необходимо, несколько «вечнозеленых» типов со временем доказали свою эффективность.

Электронная торговля

Схема

Product (часто используется вместе со схемой Offer и Review) важна для электронной коммерции и предоставляет подробную информацию о продуктах, такую ​​как цена, наличие и отзывы. 

Эта схема обеспечивает работу расширенных фрагментов, таких как карусели товаров и звезды обзоров в результатах поиска, что значительно повышает рейтинг кликов. 

Списки продавцов (комбинация схем Product и Offer) могут стать для новых сайтов электронной торговли отличным способом привлечь внимание и привлечь трафик через Google Shopping.

>

Схема

AggregateOffer идеально подходит для веб-сайтов торговых площадок, поскольку позволяет отображать предложения нескольких поставщиков по одному и тому же продукту, позволяя пользователям сравнивать цены и варианты.

Информационная

Схема

FAQ позволяет веб-сайтам отображать распространенные вопросы и ответы непосредственно в результатах поиска. 

Он очень эффективен для повышения вовлеченности пользователей, предоставляя краткие ответы на разговорные запросы и может отображаться в расширенных результатах и ​​голосовом поиске.

Схема

Вопросы и ответы предназначена для страниц, на которых пользователи могут задавать вопросы и получать несколько ответов, и часто встречается на форумах или платформах сообществ. 

Он обеспечивает карусель вопросов и ответов, в которой вопросы и ответы отображаются непосредственно в поисковой выдаче, что повышает видимость и CTR для длинных и диалоговых запросов.

Схема

Article и WebPage может повысить видимость в каруселях Google News, Discover и главных новостей, а также привлечь внимание к голосовому поиску.

События

Схема

Событие используется для разметки сведений о виртуальных или физических событиях, таких как концерты, конференции, вебинары или местные встречи. 

Он предоставляет такую ​​информацию, как дата, место, время начала и окончания, наличие билетов и исполнители. Эту информацию можно включить в списки мероприятий Google, что повысит ее видимость при локальном поиске или поиске, связанном с событиями.

Новые поддерживаемые свойства для BroadcastEvent и ScreeningEvent улучшают представление прямых трансляций и показов в результатах поиска.

Копайте глубже: как развернуть расширенную схему в большом масштабе

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More