Недавно компания Google объявила о новых возможностях кампании с максимальной эффективностью, в которых минус-слова на уровне кампании занимают центральное место.

Маркетологи PPC не стесняются своей реакции. Однако между полярными противоположностями есть золотая середина, о которой мало кто задумывается: многое из того, что происходит, зависит от образа мышления маркетологов, использующих эти инструменты.

Я благодарен, что Google прислушивается и предоставляет нам эти средства управления. В этой статье я рассмотрю сценарии, в которых, по моему мнению, они имеют смысл.

По сути, эффективность максимальной эффективности заключается не в ключевых словах, а в понимании трафика, который они приносят, и того, как они это делают.

Имейте это в виду, когда мы углубимся в то, что может измениться благодаря последним новостям Google.

Изменения: что будет с максимальной эффективностью

Заявления Google касались множества рекламных и связанных с ней технологий. 

Тем не менее, те, которые ориентированы на максимальную эффективность, выделяются по одной причине: они противодействуют недавней тенденции Google отнимать контроль и видимость у рекламодателей.

К ним относятся:

Минус-слова на уровне кампании (бета-версия самообслуживания) к концу года.

Отчеты о проценте полученных показов для поисковых и товарных объявлений.

Отчеты об охвате активов и рекомендации для неэффективных групп активов.

Целевая информация о скорости показа для целей CPA и рентабельности инвестиций в рекламу.

Продолжение внедрения показателей конверсии на уровне активов.

Полный список анонсов, включая функции Gemini и Demand Gen, читайте в этой теме от Джинни Марвин:

История на данный момент: максимальная эффективность не для всех h2>

До сих пор рекламные и бизнес-потребности аккаунта имели огромное значение при выборе варианта с максимальной эффективностью.

Типичный пример из электронной коммерции: у массовых ритейлеров с большими бюджетами другие ограничения, чем у растущих брендов частных торговых марок, которые были мета-первыми.

Другие причины, по которым аккаунт может не подходить для максимальной эффективности:

Слабые сигналы аудитории или их отсутствие

Отсутствие данных об офлайн-конверсиях

Неопытный аккаунт-менеджер

Лидогенерация с несколькими этапами лидогенерации

Каждый из них внес свой вклад в кампанию с максимальной эффективностью – кампанию, в основном основанную на алгоритмах и требующую достоверных данных, но приносящую неоптимальные результаты.

Хотя для того, чтобы эти недавно объявленные элементы управления стали доступны всем рекламодателям, еще потребуется некоторое время, как только это произойдет, многие из этих ограничений будут сняты.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More