Реклама в сообщениях LinkedIn – это мощный инструмент для B2B-маркетологов, стремящихся напрямую взаимодействовать со своей целевой аудиторией. 

Это руководство расскажет вам все, что вам следует знать о рекламных сообщениях, от их базового определения до продвинутых стратегий внедрения.

Что такое рекламные сообщения LinkedIn?

Реклама с сообщениями доставляет прямые сообщения вашим потенциальным клиентам через систему обмена сообщениями LinkedIn, побуждая их к действию. 

Эти объявления являются нативными, то есть они созданы так, чтобы органично сочетаться с обычными сообщениями LinkedIn. Они могут отображаться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Вот пример рекламного сообщения:

Копайте глубже: Реклама в LinkedIn: подробное руководство

Как могу ли я отличить рекламное сообщение от обычного сообщения в LinkedIn?

Если вы зайдете в раздел «Сообщения» LinkedIn, вы увидите, что некоторые сообщения содержат слово Спонсируемые в предварительном просмотре слева. Это рекламные сообщения.

В чем разница между рекламой в сообщениях и рекламой-разговором?

Оба являются формами спонсируемого обмена сообщениями через LinkedIn. 

Рекламные сообщения состоят из целевого сообщения с единственной кнопкой призыва к действию, которая ведет на целевую страницу. 

Объявления-разговоры состоят из целевого сообщения с несколькими кнопками призыва к действию, которые могут перейти на целевую страницу, открыть форму для привлечения потенциальных клиентов или предоставить дополнительную информацию в последующих сообщениях.

Существуют ли какие-либо ограничения на рекламу в сообщениях о чем мне следует знать?

Да. Вы не можете ориентироваться на участников LinkedIn, находящихся в Европейском Союзе (ЕС). 

Если кампания включает таргетинг как на ЕС, так и за его пределами, она будет показываться только аудитории за пределами ЕС.

Почему мне следует использовать рекламные сообщения?

По данным LinkedIn, они обеспечивают более высокий уровень вовлеченности и откликов по сравнению с традиционным маркетингом по электронной почте. 

В то время как средний показатель открытий Mailchimp по отрасли составляет 21 %, LinkedIn сообщает, что он составляет в среднем 50 %. 

По моему опыту запуска нескольких рекламных сообщений для корпоративного клиента, предоставляющего финансовые услуги, я увидел впечатляющий средний показатель открытий — 56,69 %, что близко соответствует контрольным показателям LinkedIn.

Какие цели я могу использовать при показе рекламы в сообщениях?

Вы можете создавать рекламные сообщения только с учетом посещений веб-сайта, привлечения потенциальных клиентов или целей конверсии веб-сайта. Я чаще всего использую цель «Посещения веб-сайта» при создании рекламных сообщений.

Как настроить рекламу в сообщении LinkedIn

Для начала вам нужно всего несколько вещей:

Отправитель. Для этого существует процедура, о которой я расскажу в следующем разделе.

Тема: максимум 60 символов.

Текст сообщения: максимум 1500 символов.

Призыв к действию: До 20 символов.

Изображение (необязательно): изображение баннера размером 300 x 250 пикселей.

Настраиваемый нижний колонтитул (необязательно). Это может быть заявление об отказе от ответственности или положения и условия.

Форма для потенциальных клиентов (необязательно): Если вы выбрали привлечение потенциальных клиентов в качестве цели кампании, вам необходимо прикрепить форму к своему объявлению.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More