В следующем контрольном списке представлены действенные стратегии для интернет-маркетологов из отчета Lotame «Состояние совместной работы с данными в 2024 году: глобальная перспектива» отчета об исследовании. выставленный Цинтом. Он разработан, чтобы обеспечить более разумное, быстрое и простое принятие решений для дальновидных маркетологов. 

Основные выводы исследования

Проблемы с данными. 98 % маркетологов и агентств сталкиваются с препятствиями при координации и использовании данных. Им сложно определить качественные источники, справиться с ограничениями первичных данных и внутренними хранилищами данных.

Собственные данные. 70 % респондентов считают собственные данные срочными, но проблемы включают нестабильные идентификаторы (электронная почта, мобильные идентификаторы), что заставляет задуматься о совместной работе с данными.

Сторонние файлы cookie: сохранение использования сторонних файлов cookie, но переход к портфельному подходу в решениях для идентификации.

Программные расходы. Снижение программных расходов при равномерном разделении бюджетов на огороженные сады и открытый Интернет.

Технологический стек: резкий рост внедрения технологий, особенно платформ автоматизации маркетинга и совместной работы с данными. Выход из эксплуатации аналитических платформ и чистых помещений сигнализирует о проблемах.

Чистые помещения: широко используется, но подвергается тщательному анализу из-за затрат и проблем с масштабированием, что приводит к сбалансированному уровню внедрения и вывода из эксплуатации.

Платформы для совместной работы с данными: становятся универсальными инструментами для объединения данных, получения ценной информации и улучшения таргетинга аудитории, демонстрируя ощутимые положительные результаты.

Практические действия для маркетинговых команд:

Стратегия данных:

Оценить текущие процессы оркестрации данных и выявить препятствия, которые необходимо устранить.

Уделяйте приоритетное внимание сбору и активации собственных данных. Изучите стратегическое сотрудничество с внешними партнерами для объединения и анализа активов данных.

Отслеживайте использование сторонних файлов cookie и активно диверсифицируйте решения для идентификации, чтобы уменьшить зависимость.

Инвестиции в технологии:

Планируйте внедрение новых маркетинговых технологий, уделяя особое внимание платформам, предлагающим надежные возможности оркестрации и активации данных.

Проведите всестороннюю оценку вашего текущего набора технологий и определите все устаревшие, неэффективные или избыточные технологии.  

Изучите платформы для совместной работы с данными как решение, позволяющее унифицировать разрозненные источники данных, улучшить таргетинг и расширить охват аудитории.

Маркетинг и реклама:

Сбалансируйте программные расходы между огороженными садами и открытым Интернетом.

Выступайте за большую прозрачность и стандартизацию при назначении ставок в режиме реального времени, чтобы оптимизировать инвестиции в открытый Интернет.

Примените портфельный подход к решениям для идентификации, используя сочетание методов для всестороннего охвата и таргетинга.

Управление чистыми помещениями:

Оцените рентабельность инвестиций в чистые помещения и рассмотрите альтернативные варианты, если затраты перевешивают выгоды.

Решить технические проблемы, связанные с чистыми помещениями, включая интеграцию аутентифицированных идентификаторов и необходимость специализированной экспертизы данных.

Готовы превратить проблемы с данными в возможности?

Более подробную информацию вы найдете в исследовательском отчете Lotame за 2024 год «Состояние совместной работы с данными: глобальная перспектива». В этом отчете, подготовленном Cint, были опрошены 1200 маркетологов и агентств на шести мировых рынках: Австралии, Бразилии, Мексике, Сингапуре, Великобритании и Северной Америке.

Вот что внутри:

Часть первая. Что-то не так с данными. 

Часть вторая. Открытая сеть идет рука об руку с огороженными садами. 

Часть третья. Что входит в список покупок в сфере технологий? 

Часть четвертая. Платформы для совместной работы с данными – это швейцарский армейский нож маркетинга.

Загрузите полный отчет прямо сейчас, чтобы получить больше практических выводов, которые помогут вам принимать более разумные, быстрые и простые решения на основе данных. 

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More