Если вы рекламодатель и хотите управлять своими товарами в Google, вам стоит познакомиться с новым интерфейсом Google Merchant Center — Google Merchant Center Next (GMC Next). Этот обновленный интерфейс упрощает вашу работу независимо от того, ведете ли вы малый бизнес или управляете крупными запасами. Здесь мы расскажем вам об основных моментах GMC Next, о том, что изменилось и как в полной мере воспользоваться его обновленными функциями.

Что такое Google Merchant Center дальше?

GMC Next – это обновленная версия классического Google Merchant Center (GMC), предлагающая удобные функции и автоматизацию, которые помогут вам более эффективно управлять списками товаров. Это обновление направлено на сокращение ручных усилий, таких как получение данных о продуктах с вашего веб-сайта, включая описания, изображения и цены. Это особенно полезно для компаний, которые часто обновляют свои каталоги.

GMC Next завершила внедрение для всех учетных записей 30 сентября 2024 г., поэтому, если с тех пор вы не проверяли свою учетную запись, вы получили обновление. (До 30 сентября вы могли переключаться между GMC и GMC Next по мере необходимости, но эта возможность исчезла с окончательным развертыванием.) GMC Next разработан, чтобы дать вам более глубокое представление о производительности продукта, помогая вам оптимизировать ваши списки для привлечь больше кликов.

Основные различия: старый и новый Google Merchant Center

Автоматическое извлечение данных о продукте

Одной из наиболее важных функций GMC Next является автоматическое извлечение данных о продуктах прямо с вашего веб-сайта.

Интеграция данных веб-сайта: GMC Next автоматически извлекает названия, описания, цены и изображения ваших продуктов с вашего веб-сайта. Это меняет правила игры для компаний, которые регулярно обновляют свои каталоги, поскольку позволяет поддерживать актуальность ваших списков без загрузки вручную.

Ручное управление по-прежнему доступно. Хотя автоматизация экономит время, вы по-прежнему можете редактировать данные о товарах вручную, отключив функцию автоматического извлечения. Это дает вам гибкость, если вы предпочитаете больше контроля над своими объявлениями.

Экономия времени. Функция автоматизации помогает избежать хлопот и потенциальных ошибок, связанных с загрузкой продуктов вручную, оптимизируя процесс для предприятий любого размера.

Нахождение фидов товаров. Фиды товаров теперь можно найти в разделе Снаряжение > Источники данных, а не в меню слева, что является заметным изменением по сравнению со старым интерфейсом. В этом разделе вы также можете включить или отключить автоматическое извлечение.

Диагностика новых продуктов

GMC Next обновила функцию диагностики продуктов, предлагая в режиме реального времени получать информацию о состоянии ваших продуктов. Интерфейс претерпел некоторые существенные изменения, включая реорганизацию полюбившегося нам всем инструмента диагностики продукта. Хотя в новом GMC Next эти данные не так легко доступны, они все равно доступны для просмотра.

Упрощенный статус продукта. Обновленная функция диагностики позволяет быстро определить, одобрены ли ваши продукты, находятся на рассмотрении, ограничены или отклонены. Хотя этот снимок полезен, многие пользователи могут искать простой в просмотре инструмент диагностики продукта. Эта функция по-прежнему доступна, но скрыта.

Чтобы просмотреть данные диагностики продукта, которые вы видели в GMC, перейдите в раздел «Продукты» в разделе «Ваш бизнес», а затем выберите вкладку «Требует внимания» в верхней части страницы. Отсюда найдите кнопку «Просмотреть историю», которая приведет вас к недавно обновленной диаграмме диагностики продукта.

Целостный обзор. Продукты классифицируются в зависимости от статуса их одобрения по различным каналам. Например, продукт, который ограничен в одном канале, но одобрен в другом, будет отражать эту информацию.

Раздел «Требует внимания»: в этом разделе отмечаются все продукты, требующие исправления, и предлагаются прямые инструкции по устранению проблем. Однако отсутствие временной шкалы, показывающей, когда начались проблемы, может быть пропущено пользователями, которые полагались на эту функцию в старом интерфейсе.

Полезная информация: Google Merchant Center Next предлагает практические рекомендации, которые помогут вам решить проблемы и сделать ваши продукты доступными для Google Покупок.

Консолидированная статистика производительности

В GMC Next все данные о производительности аккуратно размещены на вкладке Производительность, что дает вам единый центр для всех ключевых показателей.

Централизованная отчетность. Все важные показатели, включая показы, клики и видимость, собраны в одном месте, что упрощает мониторинг эффективности вашего продукта без переключения между различными разделами.

Новые функции отчетности. Обновленные данные о производительности теперь позволяют сравнивать эффективность вашего продукта с конкурентами и проверять вовлеченность магазинов. Это обеспечивает дополнительный контекст для корректировки ваших стратегий.

Анализ цен и спроса. Посмотрите, как ваши цены сравниваются с ценами конкурентов, и получите представление о спросе на ваши продукты.

Улучшенная визуализация: Google Merchant Center Next представляет более понятный интерфейс, который упрощает интерпретацию информации с первого взгляда. От ваших самых продаваемых продуктов до подробного поведения пользователей — оптимизированный визуальный дизайн упрощает анализ данных.

Отсутствуют исторические данные. Хотя интерфейс более удобен для пользователя, некоторые расширенные функции, такие как долгосрочные тенденции производительности, более ограничены, что может быть недостатком для опытных пользователей.

Автоулучшения

Инструменты Автоматические улучшения Google Merchant Center Next предназначены для автоматического обновления определенных сведений о товарах, таких как изображения, цены, наличие и состояние, гарантируя, что ваши объявления останутся релевантными без необходимости постоянного вмешательства вручную.

>

Обновление изображений и цен. Google может автоматически улучшать изображения ваших товаров, корректировать цены в соответствии с рыночными тенденциями и обновлять состояние товаров, экономя время на обновлениях вручную.

Студия продуктов. Этот инструмент использует искусственный интеллект для улучшения изображений продуктов и оптимизации обновлений, повышая эффективность и релевантность списков продуктов.

Product Studio можно эффективно использовать во время праздников, например, придавая вашим спискам товаров более праздничный вид и тем самым привлекая больше внимания к вашей рекламе.

Дополнения и расширенные функции

В разделе Дополнения GMC Next предлагает расширенные инструменты, которые помогут компаниям с более сложными потребностями. Вам необходимо будет подписаться на эти дополнения, чтобы увидеть их в интерфейсе.

Расширенное управление источниками данных. Эта функция находится в разделе Снаряжение > Источники данных и позволяет управлять дополнительными фидами и настраивать правила для настройки данных о продуктах. Это особенно полезно для предприятий, управляющих большими запасами или продающих по нескольким каналам. 

Акции. Акции можно найти в разделе Маркетинг на панели навигации слева. Google может автоматически обнаруживать рекламные акции на вашем сайте. Однако эту функцию можно отключить, если вы предпочитаете управлять рекламными акциями вручную.

Динамический ремаркетинг, рейтинги продуктов и программы лояльности. Это некоторые другие расширенные функции, доступные в разделе Дополнения.

Управление оповещениями о продуктах и ​​защитой

Вы недавно добавились в аккаунт Google Merchant Center (GMC)? Вот несколько рекомендуемых шагов по настройке учетной записи и защите вашего канала:

Уведомления о продуктах: доступ к оповещениям о продуктах можно получить в разделе Снаряжение > Личные настройки. Эти оповещения уведомляют вас о любых проблемах или изменениях в списках ваших продуктов.

Защита продукта. Управляйте настройками и безопасностью своей учетной записи в разделе Gear > Общие настройки учетной записи, гарантируя актуальность своей бизнес-информации и защиту своей учетной записи.

Информация о компании. Сведения о компании, такие как название вашего магазина и контактная информация, можно обновить в разделе Навигация слева > Информация о компании. Добавление логотипов важно для товарных объявлений.

Настройка доставки и возврата

Одним из преимуществ GMC Next является упрощенный процесс настройки доставки и возврата. Это делает настройку основных политик более доступной, помогая вам информировать клиентов о тарифах на доставку и правилах возврата без обычных сложностей.

Подводя итог, Google Merchant Center Next предлагает продавцам более интуитивно понятный интерфейс с мощными функциями, такими как автоматическое извлечение данных о товарах, диагностика в реальном времени и консолидированная статистика эффективности. Хотя некоторые функции классической версии Merchant Center больше недоступны и требуется дополнительное обучение, оптимизированный рабочий процесс и расширенные возможности отчетности GMC Next принесут пользу компаниям любого размера.

Потратьте время на изучение новых функций, таких как дополнительные фиды, расширенное управление данными и автоматические улучшения, чтобы максимизировать эффективность ваших товарных списков в Google. Google Merchant Center Next, уделяя особое внимание автоматизации и практической аналитике, стремится помочь компаниям оставаться конкурентоспособными и оптимизировать свои страницы с минимальным вмешательством вручную.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More