Закон о цифровых рынках (DMA) был создан, чтобы изменить цифровой ландшафт в Европе. Новое законодательство ЕС направлено на поощрение конкуренции, прекращение монополистического поведения и обеспечение того, чтобы цифровые рынки были более справедливыми и открытыми. 

Чтобы понять его значение, нам сначала нужно изучить, как Google стал доминирующей силой в поисковой индустрии и как это доминирование повлияло на рынок.

Как Google стал поисковой монополией

Путь Google к доминированию начался в конце 1990-х годов. 

В 1999 году это была поисковая система, которая позволяла пользователям легко находить новые бренды. Ее алгоритмы обеспечивали более быстрые и релевантные результаты, чем у других поисковых систем того времени, и она быстро стала предпочтительной платформой для веб-пользователей во всем мире.

К началу 2000-х годов Google произвел революцию в том, как люди и компании получают доступ к информации. Внедрение поисковой оптимизации (SEO) еще больше усилило это. 

Бренды по всему миру начали вкладывать значительные средства в SEO, чтобы обеспечить высокий рейтинг своих продуктов и услуг в Google. Рост популярности SEO укрепил роль Google как центрального игрока в поисковой экосистеме.

Однако по мере роста поисковой платформы Google она вышла за рамки предоставления ссылок на сторонние веб-сайты и представила свои сервисы, такие как Google Flights, Google Shopping и Google Hotels. 

Изначально эти продукты предлагали пользователям больше удобства, но со временем они также позволили Google расставить приоритеты над собственными сервисами над услугами конкурентов.

Google добилась почти полного контроля над рынком: к середине 2010-х годов через ее платформу проходило более 90 % мирового поискового трафика. Это было ошеломляющее достижение, но оно также вызвало серьезную обеспокоенность. 

Поскольку Google все чаще отдавал предпочтение своим продуктам в результатах поиска, конкуренция была подавлена. 

Например, туристические стартапы и веб-сайты, предлагающие сравнительные цены, стали фиксировать значительное снижение трафика, поскольку Google стал размещать свои собственные предложения в верхней части результатов поиска. 

Согласно отчету Европейской комиссии, благодаря практикам Google трафик к конкурирующим службам сравнения снизился на 85 % в Великобритании, на 92 % в Германии и на 40 % во Франции.

Подобный подавляющий контроль над множеством вертикалей в цифровом пространстве дал Google беспрецедентную власть, которая, как утверждают многие критики, была достигнута за счет конкуренции, инноваций и потребительского выбора. 

Закон о цифровых рынках

В ответ на доминирование Google Европейский Союз принял меры.

После многих лет судебных баталий и штрафов ЕС принял соглашение DMA, которое вступило в силу в 2024 году. 

Целью DMA является обеспечение того, чтобы крупные онлайн-платформы, называемые «привратниками» (например, Google), не злоупотребляли своей рыночной властью.

DMA вводит несколько важных правил, призванных восстановить конкуренцию и предотвратить монополистические практики:

Правило «отсутствия предпочтений». Это правило не позволяет привратникам отдавать предпочтение своим собственным службам в результатах поиска. Например, Google больше не может продвигать Google Flights или Google Hotels по сравнению с конкурирующими услугами в той же категории.

Суровые наказания за несоблюдение. Компании, нарушающие DMA, подвергаются крупным штрафам, составляющим до 10 % от их глобального годового дохода, а также дополнительным штрафам за повторные нарушения. Учитывая масштабы деятельности Google, это может привести к штрафам в миллиарды долларов.

Закон DMA также направлен против других практик, таких как объединение сервисов, несправедливый доступ к данным и ограничения, налагаемые на разработчиков приложений, использующих платформу. Его цель – уравнять правила игры и предоставить небольшим компаниям равные шансы конкурировать на рынке.

Хотя компания Google выразила готовность соблюдать требования, размер и объем ее деятельности означают, что полное соблюдение требований потребует значительных изменений в ее деятельности. 

Пока еще неизвестно, приведут ли эти изменения к существенному снижению доминирования Google или просто создадут новые препятствия для конкурентов.

Копайте глубже: Google представляет серьезные изменения, призванные обеспечить соответствие Закону о цифровых рынках

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More