Когда дело доходит до оптимизации вашего сайта для поисковых систем, важна каждая деталь, включая HTTP-заголовки. 

Но что такое HTTP-заголовки и почему вас это должно волновать? 

Заголовки HTTP позволяют браузеру и серверу обмениваться важными данными о запросе и ответе. 

Эти данные влияют на то, как контент веб-сайта доставляется и отображается пользователям, а также влияют на все: от безопасности до производительности.

Поисковые системы, такие как Google, используют HTTP-заголовки для оценки структуры, оперативности и релевантности веб-сайта. 

Короче говоря, освоение HTTP-заголовков может повысить общую эффективность SEO. В этой статье я расскажу об основах HTTP-заголовков и SEO.

Что такое HTTP-заголовки?

Заголовки HTTP являются частью структуры связи между веб-браузером и сервером. 

Они передают информацию, которая помогает вашему браузеру понять, как обрабатывать и отображать веб-сайт.

Каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт, ваш браузер отправляет запрос на сервер, на котором размещен этот сайт. 

Сервер отвечает, отправляя обратно содержимое и HTTP-заголовки, которые содержат дополнительные инструкции. 

Эти заголовки могут включать такую ​​информацию, как тип доставляемого контента, следует ли его кэшировать или какие протоколы безопасности используются.

Структура HTTP-заголовка построена на парах ключ-значение. 

Каждая клавиша сообщает браузеру, какую информацию следует ожидать, а значение предоставляет подробную информацию. 

Например, заголовок Content-Type: text/html сообщает браузеру, что сервер отправляет HTML-код для отображения в виде веб-страницы.

Типы HTTP-заголовков, с которыми мы обычно имеем дело в SEO

При оптимизации вашего сайта для SEO необходимо знать некоторые HTTP-заголовки. 

Следующие заголовки не являются исчерпывающим, но они помогают поисковым системам, сканерам и браузерам правильно интерпретировать ваш веб-сайт.

Они также могут влиять на такие факторы, как эффективность сканирования, доставка контента и удобство использования. 

Давайте рассмотрим две основные категории HTTP-заголовков: заголовки ответов и заголовки запросов, а также типы заголовков, которые следует учитывать в каждой категории.

Заголовки ответов

Заголовки ответов отправляются с сервера клиенту (которым обычно является сканер браузера или поисковой системы) и содержат ключевую информацию о доставляемом ресурсе.

Коды статуса

Коды состояния информируют клиента о результате запроса. Вот некоторые распространенные коды и их значение для SEO:

200 (ОК): указывает, что запрос выполнен успешно. Это идеальный ответ для функционирующей страницы, обеспечивающий возможность сканирования и индексирования.

301 (перемещено навсегда): используется для постоянных перенаправлений. Правильная реализация 301-редиректа помогает сохранить ценность SEO при перемещении контента или консолидации страниц при передаче ссылочной массы со старого URL-адреса на новый.

404 (не найден): сигнализирует о том, что запрошенный ресурс не существует. Несмотря на то, что ошибки 404 распространены, они могут негативно повлиять на SEO вашего сайта и взаимодействие с пользователем. Лучше перенаправить пользователей или предоставить полезные страницы 404.

503 (служба недоступна): указывает, что сервер временно недоступен. При правильном использовании, например, во время обслуживания, он сообщает сканерам, что простой является временным, что может предотвратить проблемы с индексацией.

Вы можете узнать больше о кодах статуса в моей статье на сайте Search Engine Land: полное руководство по кодам статуса HTTP для SEO.

Каноническая ссылка

Заголовок канонической ссылки помогает поисковым системам идентифицировать основную версию страницы и полезен для файлов, отличных от HTML, таких как PDF-файлы или документы Microsoft Word. 

Google поддерживает этот метод для результатов веб-поиска, и он работает аналогично каноническому тегу HTML. 

Вместо встраивания тега в HTML вы можете установить канонический URL-адрес в заголовке ответа, чтобы указать, какая версия контента должна быть проиндексирована.

р>

Например, если у вас есть версия технического документа в формате PDF и .docx, вы можете использовать заголовок «Ссылка», чтобы указать, что PDF-файл следует рассматривать как каноническую версию, как это показано в документации Google:

р>

X-Robots-Tag

Это гибкий заголовок, который позволяет веб-мастерам контролировать, как поисковые системы сканируют и индексируют ресурсы, отличные от HTML, такие как PDF-файлы, изображения и другие файлы. 

Вы можете использовать X-Robots-Tag: noindex, чтобы поисковые системы не индексировали определенные файлы. 

При правильном выполнении он гарантирует, что только нужные страницы будут проиндексированы и показаны в результатах поиска, предотвращая появление дублированного контента или ненужных страниц в результатах поиска.

Вы можете ознакомиться с документацией Google в этом заголовке. Он дает несколько примеров того, как выполнить заголовок, например, в этом примере:

Вот пример ответа HTTP с X-Robots-Tag, инструктирующим сканеры не индексировать страницу:

HTTP/1.1 200 OK
Дата: вторник, 25 мая 2010 г., 21:42:43 GMT
(…)
X -Роботы-Тег: noindex
(…)

Строгая транспортная безопасность (HSTS)

Заголовки, связанные с безопасностью, такие как Strict-Transport-Security (HSTS), важны для защиты HTTPS-соединений. 

HSTS гарантирует, что браузеры подключаются к вашему сайту только через HTTPS, что повышает безопасность и доверие пользователей. 

Эти заголовки не влияют напрямую на рейтинг в поиске, но могут оказывать косвенное влияние. 

Как отметил Джон Мюллер в видеоролике, посвященном SEO-работе в июне 2023 года, Google не использует заголовки безопасности, такие как HSTS, в качестве сигнала ранжирования: их основная функция — защита пользователей.

Тем не менее, наличие сайта HTTPS по-прежнему является второстепенным фактором ранжирования, а реализация заголовков безопасности, таких как HSTS, Content-Security-Policy (ограничение ресурсов, которые может загружать браузер, что может защитить сайт от атак путем внедрения кода) и X-Content-Type-Options (предотвращает неправильное определение типов файлов браузерами) создают более безопасную среду просмотра.

Это защищает пользователей и способствует созданию более надежного и удобного веб-сайта — ключевого аспекта долгосрочного успеха SEO.

Управление кэшем

Этот заголовок управляет кэшированием ресурсов браузерами и промежуточными кэшами (например, CDN). 

Хорошо реализованный заголовок Cache-Control гарантирует, что ресурсы кэшируются в течение оптимальных периодов времени, что снижает нагрузку на сервер и сокращает время загрузки страницы, что важно для SEO и удобства пользователей. 

Заголовки, такие как Cache-Control и Expires, гарантируют, что часто используемые ресурсы хранятся локально в браузере пользователя и их не нужно перезагружать с сервера каждый раз. время. 

Ускоренная загрузка повышает удобство работы пользователей и снижает показатель отказов. Оба этих фактора являются сигналами, которые Google учитывает при ранжировании сайтов.

Тип контента

Этот заголовок указывает тип отправляемого контента (например, HTML, JSON, файлы изображений). 

Правильный Content-Type гарантирует, что браузеры и сканеры правильно интерпретируют контент для целей SEO. 

Например, предоставление веб-страницы в виде текста/HTML гарантирует, что поисковые системы будут воспринимать ее как HTML-содержимое, подлежащее индексированию.

ETag и последнее изменение

Эти заголовки помогают при повторной проверке контента, что позволяет браузерам проверять, изменился ли ресурс с момента его последнего получения. 

Заголовки

ETag и Last-Modified улучшают время загрузки и сокращают ненужную передачу данных, что может положительно повлиять на взаимодействие с пользователем и SEO. 

В 2023 году Джон Мюллер из Google объяснил на Mastodon, что неправильный выбор этого тега не повредит вашему SEO, как думали некоторые: 

Варьируется: User-Agent

Заголовок Vary: User-Agent помогает доставлять правильный контент, указывая, что версия ресурса может меняться в зависимости от браузера или устройства пользователя.

Это помогает гарантировать, что правильная версия (мобильная или настольная) предоставляется пользователям и эффективно кэшируется.

Однако Мюллер пояснил в LinkedIn, что Google не использует заголовки Vary: User-Agent для различения мобильных и настольных версий в целях SEO. 

Хотя заголовок Vari по-прежнему полезен для повышения производительности и удобства использования за счет предоставления нужного контента и поддержки HTTP-кэшей, он не влияет напрямую на то, как Google обрабатывает или ранжирует ваш сайт.

Кодирование контента

Заголовок Content-Encoding указывает, был ли сжат контент, отправляемый с сервера клиенту (обычно браузеру). 

Этот заголовок позволяет серверу уменьшить размер передаваемых файлов. Это может ускорить загрузку и улучшить общую производительность, что имеет ключевое значение для SEO и удобства пользователей.

Я рекомендую включать различные директивы, которые можно включать в заголовки кодирования контента, включая gzip, compress и deflate.

Заголовки запросов

Заголовки запроса отправляются от клиента на сервер, предоставляя дополнительный контекст запроса. Некоторые заголовки особенно важны для SEO и оптимизации производительности.

Пользовательский агент

Заголовок User-Agent идентифицирует клиента, отправляющего запрос, например браузер или бот поисковой системы. 

Понимание того, как боты используют этот заголовок, помогает веб-мастерам адаптировать ответы, чтобы поисковые системы правильно сканировали и индексировали их контент. 

Например, вы можете предоставить более легкую версию страницы для ботов или настроить параметры в зависимости от устройства, указанного в User-Agent.

Accept-Language

Этот заголовок указывает предпочтительный язык клиента. 

Это особенно полезно для веб-сайтов, ориентированных на несколько языков или регионов, чтобы предоставить правильную языковую версию страницы. 

Языковой таргетинг улучшает взаимодействие с пользователем и улучшает SEO, особенно при использовании с тегами hreflang.

Реферер

Заголовок Referer сообщает серверу URL-адрес страницы, которая привела пользователя к запрошенному ресурсу. 

Это полезно для отслеживания источников трафика и маркетинговой атрибуции. 

Понимание того, откуда поступает трафик, позволяет лучше оптимизировать SEO-оптимизацию сайта.

Дополнительную информацию о заголовках запросов и ответах можно найти в документации Google.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More