Кнопка «Запросить конкурентные расценки» в Рекламе местных услуг Google вызывает у рекламодателей неуверенность в отношении потенциальных скрытых расходов.

Как это работает:

Пользователи нажимают кнопку «Запросить конкурентные котировки».

Они выбирают несколько компаний для котировок.

Пользователи вводят сообщение и адрес электронной почты.

Google отправляет запрос всем выбранным компаниям одновременно.

Почему мы заботимся. Эта функция может существенно повлиять на стоимость одного лида рекламодателей, потенциально увеличивая расходы без их ведома. Отсутствие прозрачности в отношении того, как применяются эти сборы, затрудняет рекламодателям расчет истинной рентабельности инвестиций, что может привести к искажению показателей эффективности кампании.

Чего мы не знаем:

Взимает ли Google плату с каждой компании за эти запросы с несколькими кавычками.

Как эта функция влияет на общий расчет стоимости лида.

Что они говорят. Об этом тесте нас предупредил Ник Смит, старший специалист по цифровой стратегии компании Riester, который сообщил, что эта информация недоступна в Интернете или в документации Google.

Google пока не прокомментировал этот тест.

Почему это важно. Если за запросы с несколькими цитированиями будет взиматься плата за каждую компанию, она может:

Искусственно завышайте стоимость лидов.

Снизить эффективность рекламных бюджетов.

Влияние расчета рентабельности инвестиций для кампаний Рекламы местных услуг.

Итог: Рекламодателям, использующим рекламу местных услуг Google, необходимо четко понимать, как функция «Запрос конкурентных цен» влияет на их расходы и атрибуцию потенциальных клиентов.

Read More