Начиная с октября компания Google внедряет изменения в правила конкуренции торговых кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний на аукционах объявлений.

Основные изменения:

Максимальная эффективность больше не будет автоматически превосходить стандартные торговые кампании.

Самый высокий рейтинг объявления теперь будет определять, какое объявление будет показываться в перекрывающихся кампаниях.

Приводит эти кампании в соответствие с поведением на аукционах других типов кампаний.

Почему мы заботимся. Это обновление меняет конкуренцию между кампаниями с максимальной эффективностью и стандартными торговыми кампаниями, что может существенно повлиять на стратегию и эффективность кампаний в один из самых важных периодов продаж в году. Обновление обеспечивает большую гибкость, но требует тонкой настройки для достижения максимального успеха в праздничных кампаниях.

В цифрах:

В период пиковых праздников в четвертом квартале 2023 года рентабельность инвестиций в рекламу (по данным исследования TransUnion) была на 17 % выше, чем в социальных кампаниях с использованием искусственного интеллекта.

Между строк. Google стремится обеспечить большую гибкость и упростить тестирование, сохраняя при этом или улучшая производительность на уровне аккаунта.

Что они говорят. Google ожидает, что это изменение окажет «нейтральное или положительное влияние на эффективность на уровне аккаунта».

Этой новостью поделился Майк Райан, руководитель отдела анализа электронной торговли в Smarter Ecommerce, на X, где он отметил, что "Google в последнее время делает такой здоровый выбор, что я даже начинаю волноваться":

Что посмотреть:

Как рекламодатели корректируют бюджеты и цели в ответ

Влияние на стратегии управления кампаниями

Рекомендации для рекламодателей:

При необходимости корректируйте бюджеты и цели.

Убедитесь, что кампании с максимальной эффективностью соответствуют основным принципам:

Расширение URL-адреса

Сильные группы активов

Качественные креативы и видео

Общая картина. Это обновление соответствует стремлению Google к рекламе с использованием искусственного интеллекта и предлагает рекламодателям больше контроля.

Итог. Рекламодателям следует подготовиться к более точной настройке своих стратегий, чтобы извлечь выгоду из этих изменений во время сезона праздничных покупок.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More