За последние годы поиск значительно изменился. То, как работают поисковые системы и как люди выполняют поиск, постоянно меняются. Тактика SEO должна идти в ногу со временем.

Дни ссылочных ферм и оплаты ссылок давно прошли. Сегодня поисковые системы учитывают гораздо больше сигналов: от пользовательского опыта до социальных сигналов и репутации бренда. 

Показы результатов поиска также быстро меняются. Богатые результаты и функции искусственного интеллекта означают, что пользователям даже не нужно заходить на ваш сайт, чтобы получить нужные ответы.

Более того, «поиск» больше не относится только к Google. TikTok, Pinterest, Amazon и YouTube сами по себе стали мощными поисковыми платформами.

Современное внешнее SEO требует мультиплатформенного подхода, ориентированного на качественный контент и создание подлинного авторитета. 

Это подробное руководство покажет вам, что работает сейчас: от проверенных методов до стратегий измерения и лучших практик на 2025 год.

Что такое внестраничное SEO сегодня?

Внестраничное SEO — это все действия, предпринимаемые за пределами вашего веб-сайта и направленные на повышение его рейтинга в поисковых системах.

Внестраничные стратегии получения входящих ссылок, цитирования и упоминаний брендов повышают ваш авторитет и, в свою очередь, максимизируют вашу способность занимать высокие позиции в органическом рейтинге. 

Ранние алгоритмы полагались почти исключительно на входящие ссылки (обычно называемые обратными ссылками) для определения авторитета определенного домена. 

Но сегодня Google оценивает веб-сайты на основе ряда более сложных факторов, включая опыт, знания, авторитетность и надежность (E-E-A-T). 

Оптимизация E-E-A-T включает в себя:

Работа с настоящими экспертами по созданию контента.

Обеспечение прозрачности, когда дело касается информации, которую вы публикуете, или информации о вашей компании.

Получение цитирований и упоминаний на авторитетных веб-сайтах очень важно для вашей отрасли и предложения.

И многое другое. 

Обратные ссылки и входящие ссылки

В этой статье я буду использовать термин «входящая ссылка» вместо термина «обратная ссылка», который приобрел репутацию спама из-за его связи с манипулятивными тактиками. 

Входящие ссылки – это более современный и стратегический термин, который фокусируется на качестве и намерениях.

Переход от внестраничного SEO к входящим ссылкам направлен на создание подлинных связей из авторитетных и релевантных источников, которые повышают ценность для пользователей. 

Это также означает, что процесс построения ссылок является частью более широкой стратегии, ориентированной на контент, а не манипулятивной тактикой.

Насколько важны внешние страницы в вашей общей стратегии SEO?

Внестраничное SEO имеет решающее значение для установления авторитета и надежности вашего сайта. 

Считайте каждую ссылку или упоминание как подтверждение вашего бренда. Подобно рекомендациям из уст в уста, ссылки действуют как цифровые подтверждения, определяющие репутацию вашего сайта. 

Чем больше у вас качественных и релевантных отзывов, тем больше вероятность того, что поисковые системы сочтут вас заслуживающим доверия и релевантным. 

Чем внестраничная версия отличается от внутренней или техническое SEO?

Внутренняя поисковая оптимизация гарантирует, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем, а техническая SEO направлена ​​на оптимизацию серверной части вашего сайта для удобства использования, скорости, сканирования и индексирования. 

С другой стороны, SEO за пределами страницы сигнализирует поисковым системам, что другие считают ваш контент ценным и заслуживающим доверия. 

Каждый компонент важен для продуманной SEO-стратегии, но внестраничное SEO — это основа авторитета и доверия вашего сайта в глазах поисковых систем. 

Внестраничное SEO — это движущая сила повышения авторитета, необходимого для более высокого рейтинга в результатах поиска.

Ключевые компоненты внешнего SEO

Ниже приведены ключевые компоненты внестраничного SEO для оптимизации присутствия вашего бренда.

Создание ссылок

Построение ссылок по-прежнему остается одним из наиболее важных аспектов внешнего SEO. 

Входящие ссылки сохраняют решающее значение для авторитета сайта в глазах поисковых систем, пока они релевантны – Google подтвердил это.

Это означает, что для повышения заметности в Интернете и создания репутации, которая повысит ваш рейтинг, необходимы постоянные внестраничные кампании. 

Однако акцент сместился с количества на качество: ссылки с авторитетных и релевантных сайтов гораздо более ценны, чем множество некачественных ссылок.

Социальные сигналы

Социальные сигналы, такие как репосты, лайки и комментарии в социальных сетях, возможно, не влияют напрямую на рейтинг, но они повышают видимость контента и повышают вероятность получения входящих ссылок. Создание сильного присутствия в социальных сетях имеет важное значение для узнаваемости бренда и дополняет ваши усилия по SEO вне страницы.

Вернемся к нашей аналогии с одобрением: контент в социальных сетях, включая ваш профиль и взаимодействие, а также пользовательский контент (UGC), обзоры и упоминания, выступают в качестве мощной формы социального доказательства. 

Этот тип контента особенно заслуживает доверия, поскольку он создается естественным образом реальными пользователями и показывает другим, что люди уже получают выгоду или наслаждаются продуктом или услугой. Активный маркетинг в социальных сетях повышает узнаваемость бренда и повышает авторитет вашего сайта.

Упоминания бренда

Даже без гиперссылки упоминание бренда является сигналом релевантности и авторитетности для поисковых систем. 

Google, Bing и другие поисковые системы осознают важность упоминаний брендов как «подразумеваемых ссылок». 

Когда бренд постоянно упоминается на заслуживающих доверия веб-сайтах, даже без прямой ссылки, эти упоминания создают для поисковых систем сигналы о том, что бренд имеет сильное присутствие в своей отрасли, что может положительно повлиять на рейтинг в поисковых системах. 

Они также способствуют контекстуальной релевантности и узнаваемости объекта. 

Поисковые системы обращают внимание на то, что веб-сайт или бренд часто ассоциируются с определенными темами или ключевыми словами.  

Упоминание в связи с определенными темами помогает поисковым системам лучше понять авторитетность и актуальность бренда в различных контекстах.

Это повышает заметность бренда и его охват в результатах поиска, особенно по персонализированным запросам или запросам, основанным на знаниях.

Контент-маркетинг

Мы все знаем, как важно иметь качественный информативный контент, который находит отклик. Однако эффективный контент-маркетинг для поддержки SEO выходит за рамки вашего веб-сайта. 

Опять же, речь идет о том, чтобы сделать упор на качество, а не на количество. Подумайте о том, что действительно лучше для вашей целевой аудитории. Это не всегда означает создание большего количества контента. 

Хотя интуитивно понятно, что большее количество статей даст лучшие результаты, в SEO и контент-маркетинге качество — это то, что действительно обеспечивает успех. 

Высококачественный контент находит глубокий отклик у вашей аудитории, вызывает доверие и дает устойчивые и долгосрочные результаты.

Публикация контента, такого как сообщения в блогах, гостевые блоги, инфографика или видео, на сторонних платформах может улучшить ваш профиль входящих ссылок, улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации за пределами страницы и привлечь трафик на ваш сайт.

Отзывы

Интернет-обзоры и отзывы могут существенно повлиять на ваши усилия по SEO за пределами страницы. 

Положительные отзывы на таких платформах, как Google Business Profile, Yelp или нишевых сайтах, влияют как на локальное SEO, так и на общее SEO за пределами страницы. 

Положительные отзывы повышают доверие к вашему бренду, улучшают локальный охват SEO и часто появляются непосредственно в результатах поиска.

Google поощряет просьбу оставить отзыв, если это честно, беспристрастно и без каких-либо стимулов. Вы можете попросить довольных клиентов оставлять отзывы в вашем бизнес-профиле Google, чтобы улучшить вашу видимость в местном поиске.

Бренды должны оперативно реагировать на все отзывы. Это помогает поблагодарить клиентов за положительные отзывы и ответить на жалобы тех, у кого негативный опыт, даже если они оставляют только звездные оценки. 

То, как бренд справляется с отрицательными отзывами, может быть важнее, чем количество положительных.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More