Похоже, что Google тестирует новую функцию видео в товарных объявлениях, в которой значок воспроизведения меняется на кнопку "смотреть" при наведении курсора.

Как это работает.

Товарные объявления отображаются со значком воспроизведения видео.

Значок трансформируется в кнопку «смотреть», когда пользователи наводят на него курсор.

При нажатии открывается встроенный видеоплеер, показывающий зацикленные кадры продукта.

Видео воспроизводятся на странице результатов поиска.

Почему мы заботимся. Разрешая пользователям просматривать видеоролики о товарах непосредственно в результатах поиска, не покидая страницу, ваша реклама может выиграть от более высокого уровня взаимодействия, поскольку видеореклама часто превосходит статическую с точки зрения вовлеченности. .

Однако это изменение может также снизить трафик на целевые страницы, поскольку Google, похоже, сосредоточен на удержании пользователей в своей экосистеме. Это может изменить способ измерения успеха: взаимодействия в рекламе будут отдаваться приоритету посещениям веб-сайта.

Общая картина. Это не первая попытка Google создать поисковую рекламу с поддержкой видео. Похожая функция была протестирована в 2018 году, что свидетельствует о постоянном интересе компании к форматам мультимедийной рекламы.

В цифрах. Хотя показатели эффективности для этого теста пока недоступны, видеообъявления обычно демонстрируют более высокий уровень вовлеченности, чем статические альтернативы.

На что обратить внимание. Будет ли Google внедрять эту функцию более широко и как это может повлиять на коэффициенты конверсии электронной торговли.

Между строк. Этот тест показывает, что Google продолжает стирать границы между традиционной поисковой рекламой и мультимедийной рекламой, потенциально предлагая рекламодателям более привлекательные способы демонстрации продуктов.

Существует также аспект тестов, направленных на то, чтобы сделать поиск более интерактивным, подобно тесту, проведенному на прошлой неделе, с расширяемыми каруселями с рекламой товаров. Эти тесты могут указывать на то, что Google хочет, чтобы больше пользователей оставались на странице результатов поиска Google, а не нажимали на нее. Это обязательно повлияет на посещаемость целевых страниц рекламодателя.

Кредит. Эту функцию впервые заметил и поделился Саад АК на X:

Read More