Meta незаметно внедрила «автоматические корректировки» в нескольких рекламных аккаунтах, предоставив своей системе право вносить существенные изменения в рекламные кампании без явного одобрения рекламодателя.

Что происходит. Система может:

Приостановите или активируйте кампании.

Корректируйте бюджеты вверх или вниз.

Объедините рекламные аккаунты.

Вносите изменения, не уведомляя рекламодателей.

Консолидируйте сегментацию аудитории и многое другое.

Почему нас это волнует. Эта функция дает Meta значительный контроль над управлением кампаниями, включая приостановку кампаний, корректировку бюджетов и консолидацию аудитории без явного одобрения.

Хотя автоматизация может оптимизировать производительность, она также вызывает опасения по поводу стратегического контроля и потенциальных сбоев, о чем свидетельствуют сообщения рекламодателей о непреднамеренных изменениях, которые негативно повлияли на их рекламные расходы и сегментацию (см. ниже).

Как отказаться:

Перейдите к «Все инструменты»

Выберите «Автоматизированные правила».

Нажмите «Просмотреть автоматические корректировки».

Доступ к странице «Управление автоматическими корректировками».

Выключить функцию

Между строк. Эта автоматическая функция представляет собой значительный переход от рекламодателей к автоматизированным системам Meta, что вызывает обеспокоенность по поводу надзора за кампанией и стратегической автономии.

Кредит и реакция. Эту функцию впервые заметил и поделился Рок Хладник на X.

Другие подтвердили, что видели, что этот параметр включен по умолчанию, и какой хаос он вызвал:

«А если серьезно, я был так сбит с толку, когда вчера расходы на нашу кампанию «Преимущество плюс» упали на 40%. Теперь я знаю», — сказал Брюсава на X.

«Это вызвало хаос в моем аккаунте, к счастью, я нашел его и теперь чувствую себя прекрасно. Это подлые кражи», — сказал Раджеш Кумар.

«Это фактически отключило прибыльные группы объявлений и замедлило наши расходы на рекламу. Он также объединил некоторые похожие аудитории, но, к счастью, мы это уловили. По сути, это сводило на нет цель их сегментирования». Хизер Брауселл, эксперт по рекламе для привлечения потенциальных клиентов, рассказала Search Engine Land.

Итог. Рекламодателям следует немедленно проверить свои учетные записи и решить, следует ли сохранять эту функцию включенной, исходя из их уровня комфорта при автоматическом управлении кампанией.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More