Мы все когда-то сталкивались с разочарованием и проблемами, связанными со снижением эффективности цифровой рекламы. Поскольку существует очень много факторов, которые могут способствовать изменению производительности, важно методично подходить к этим ситуациям при диагностике потенциальных проблем. Изучив эти девять областей, вы сможете выявить и устранить факторы, способствующие снижению эффективности кампании.

1) Анализ ключевых показателей эффективности

Начните с определения конкретных показателей, которые способствуют снижению показателей. Это какой-то конкретный элемент, например количество показов, уровень трафика или коэффициент конверсии? Понимание того, какие показатели затронуты, поможет вам определить основную причину. Использование таких инструментов, как Google Analytics, для получения дополнительной информации может помочь дополнить информацию, доступную на вашей рекламной платформе, а также определить, влияет ли замедление только на ваши объявления или на веб-сайт в целом.

2) Просмотрите последние изменения

Просмотрите последние изменения, внесенные в ваши кампании. Это может включать бюджет, стратегию назначения ставок, таргетинг или изменения в тексте вашего объявления. Если автоматическое применение рекомендаций Google активно, вы можете быть удивлены, обнаружив изменение, которого не ожидали. Иногда даже небольшие изменения могут оказать существенное влияние на производительность. Если вы обнаружите конкретное изменение, которое напрямую коррелирует со временем снижения производительности, рассмотрите возможность его отмены и посмотрите, поможет ли это вернуть производительность обратно.

3) Проверьте отслеживание конверсий/изменения на веб-сайте

Проверьте отслеживание конверсий, чтобы убедиться, что оно не было скомпрометировано, возможно, из-за изменений на веб-сайте, которые могли повлиять на сам код. Даже такие вещи, как внедрение баннера согласия на использование файлов cookie, могут оказать существенное влияние, ограничив способность вашего кода отслеживания конверсий продолжать фиксировать большую часть активности, в то время как все больше посетителей отказываются от файлов cookie.

4) Изучите текущий ассортимент продуктов

Оцените недавние изменения в ассортименте продукции и ценах. Важно знать о любых наиболее эффективных продуктах, которые могут больше не работать. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе:

Неужели лучших товаров нет в наличии?

Были ли повышены цены?

Были ли товары отклонены в ленте покупок?

Изменились ли предложения, например, прекратились рекламные акции или были увеличены лимиты бесплатной доставки?

5) Мониторинг конкурентной среды

Изменения в конкурентной среде также могут повлиять на эффективность вашей рекламы. Использование таких инструментов, как Auction Insights, может помочь выявить изменения с течением времени и внести коррективы в вашу стратегию. Примеры могут включать в себя более конкурентные ставки, направленные непосредственно против вашего бренда, когда ваши объявления перестают быть наиболее заметными в результатах поиска, изменения в ценах конкурентов, которые могут сделать их продукты более привлекательными и негативно повлиять на ваш коэффициент конверсии, или добавление новых конкурентов, выходящих на рынок. смешивать и повышать среднюю цену за клик для всех рекламодателей.

6) Учитывайте сезонность

В некоторых отраслях наблюдаются сезонные колебания спроса. Вы можете анализировать исторические данные, чтобы выявить сезонные тенденции, которые могут повлиять на вашу эффективность.

7)  Оцените таргетинг/сегментацию аудитории

Убедитесь, что ваш таргетинг и сегментация аудитории остаются актуальными. Со временем поведение и интересы вашей аудитории могут измениться, что потребует корректировки ваших кампаний. Использование таких инструментов, как Статистика аудитории, поможет вам уточнить таргетинг.

8) Распознайте внешние факторы

Важно учитывать любые внешние факторы, которые могут влиять на общую производительность, например экономику, выборы и погодные явления (например, недавние ураганы или пожары). В зависимости от экономической ситуации вы можете рассмотреть возможность проведения периодических рекламных акций или вариантов «купи сейчас, заплати потом», чтобы сделать вашу продукцию более доступной для потребителей в периоды экономического спада.

9) Рассмотрите возможность профессиональной помощи

Если вы испробовали несколько стратегий и по-прежнему испытываете спад, возможно, пришло время обратиться за профессиональной помощью. Агентства цифрового маркетинга обладают опытом, позволяющим диагностировать сложные проблемы и внедрять передовые стратегии, которые помогут повысить эффективность вашей рекламы.

Снижение эффективности цифровой рекламы, безусловно, может быть непростой задачей, но она не является непреодолимой. Систематически анализируя свои показатели, просматривая последние изменения и оптимизируя кампании с учетом любых внешних факторов, вы сможете изменить ситуацию. Важно помнить, что ключом к успешной цифровой рекламе является постоянный мониторинг и оптимизация. Если вы будете проявлять инициативу, вы сможете более эффективно справляться со снижением производительности.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More