Эксклюзивный бета-запуск Amazon для неэндемичных предприятий – это революционная возможность для сервисных компаний получить доступ к обширной клиентской базе гиганта электронной коммерции. 

Благодаря доступу к обширным пользовательским данным Amazon с устройств Prime Video, Music, Audible и Alexa компании могут как никогда раньше ориентироваться на потенциальных клиентов. 

В этой статье рассматриваются ключевые выводы, полученные в результате включения моего агентства в бета-тестирование неэндемической рекламы, что дает компаниям, предоставляющим услуги, план действий по привлечению аудитории и повышению эффективности потенциальных клиентов.

Что такое неэндемичная реклама на Amazon?

Неэндемическая реклама — это реклама компаний, которые не продают физические товары на Amazon, а вместо этого предлагают услуги или решения за пределами розничной торговли. 

Традиционно Amazon известен своей товарно-ориентированной рекламой, в которой демонстрируются такие товары, как электроника, одежда и предметы домашнего обихода. 

Однако благодаря этой новой бета-версии неэндемической рекламы компании, предоставляющие услуги, теперь могут размещать рекламу на Amazon, ориентируясь на его обширную базу пользователей.

Таргетинг на пользовательские данные Amazon

Возможности таргетинга Amazon — ее самый сильный актив. Используя данные об интересах пользователей и покупках, вы можете целенаправленно привлечь потенциальных клиентов. 

Например, интернет-провайдер может ориентироваться на пользователей, просматривающих игровое оборудование, и ловить их, когда они собираются совершить покупки.

Чтобы уточнить таргетинг, рассмотрите жизненные события, например переезд, которые могут указывать на своевременную потребность в данной услуге.

Понимание покупательских привычек и этапов жизни вашего целевого клиента на Amazon имеет решающее значение для эффективного таргетинга рекламы.

Управление конкурентными ставками и структура кампании

Чтобы добиться успеха в неэндемической рекламной среде Amazon, необходимы две вещи: разумное назначение ставок и хорошо структурированные кампании.

Хотя неэндемичная реклама не конкурирует напрямую с рекламой товаров за количество конверсий, она конкурирует за ограниченное и ценное рекламное пространство. Поскольку основной целью Amazon является продажа продуктов, местная реклама часто имеет приоритет. 

Например, интернет-провайдер, ориентированный на «игровые клавиатуры», может уступить основное рекламное место рекламодателю продукта из той же группы интересов. 

Множественные объявления доминируют на верхних позициях поиска, перемещая неэндемичные объявления в менее заметные области, например на главную страницу или в нижнюю часть результатов поиска.

Чтобы обеспечить желанное рекламное пространство, необходимо ежедневно отслеживать эффективность ставок и активно корректировать их, чтобы идти в ногу с меняющимися средними показателями Amazon.

Не менее важна хорошо структурированная кампания — краеугольный камень успеха на Amazon, как и в случае с Google Ads и Microsoft Ads. 

Сегментируйте каждую аудиторию по отдельной кампании, чтобы обеспечить точное управление бюджетом и выявление наиболее эффективных групп по интересам.

Не объединяйте схожие аудитории в одну кампанию, поскольку это может ослабить таргетинг и снизить эффективность. 

Определив для каждой кампании единую аудиторию с высоким уровнем намерений, вы увеличиваете свои шансы на получение рекламного места и охват заинтересованных пользователей.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More