В третьем квартале 2024 года расходы на поисковую рекламу в Google выросли на 11 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продемонстрировав устойчивость, несмотря на замедление роста цен и внедрение функций на основе искусственного интеллекта, согласно последнему сравнительному отчету Tinuiti по цифровой рекламе.

Общая эффективность.

Расходы на поисковую рекламу в Google выросли на 11% в годовом сопоставлении в третьем квартале 2024 года, замедлившись с роста на 14% во втором квартале.

Рост кликов оставался стабильным на уровне примерно 3% в годовом сопоставлении.

Рост цены за клик (CPC) замедлился до 8% в годовом сопоставлении по сравнению с 12% во втором квартале.

Импульс товарной рекламы.

Расходы на торговую рекламу в третьем квартале сохранили уверенный рост на 16% в годовом сопоставлении, что соответствует показателям второго квартала.

Объем кликов увеличился до 6% в годовом сопоставлении по сравнению с 4% во втором квартале.

Рост CPC в торговых сетях замедлился до 9% в годовом сопоставлении, продолжая тенденцию к снижению.

Конкурентная среда.

Amazon доминирует по количеству показов торговой рекламы с долей 58% в третьем квартале, хотя и снизился с 63% во втором квартале.

Заметное падение доли до 45% в середине сентября перед быстрым восстановлением.

Walmart занимает второе место с долей 22%.

Присутствие Тему значительно сократилось по сравнению с 2023 годом.

Тенденции максимальной эффективности (PMax).

Уровень внедрения среди торговых рекламодателей в третьем квартале составил 92 %, что на 1 пункт выше, чем во втором квартале.

Инвентарь, не связанный с покупками, достиг 29% расходов PMax в сентябре по сравнению с 21% в июне.

На долю YouTube пришлось всего 1% показов мест размещения PMax.

Мобильные приложения сохранили стабильную долю показов в 10%.

Показатели эффективности кампании.

В третьем квартале коэффициенты конверсии Pmax упали на 2 % по сравнению со стандартными торговыми кампаниями.

Продажи PMax за клик изменились с +3% до -3% по сравнению со стандартными кампаниями.

Рентабельность рекламных расходов (ROAS) оставалась стабильной по сравнению с предыдущим кварталом.

Расходы на традиционную текстовую рекламу выросли на 7% в годовом сопоставлении по сравнению с 13% во втором квартале.

Влияние обзоров Google AI.

CTR мобильных небрендовых ключевых слов снизился на 14% с апреля по июль.

CTR восстановился в августе и сентябре во всех сегментах.

CTR небрендовых мобильных объявлений остается на 4% ниже апрельского уровня, но на 6% выше уровня начала 2023 года.

CTR товарных объявлений на мобильных устройствах вырос на 14 % в период с апреля по сентябрь.

Почему нас это волнует. Данные показывают, что, хотя обзоры искусственного интеллекта Google изначально повлияли на эффективность рекламы, рекламодатели адаптируются и находят способы поддерживать рост, особенно с помощью товарных объявлений и кампаний с максимальной эффективностью.

Основные выводы.

Товарная реклама демонстрирует устойчивость к более широким изменениям рынка.

Распространение PMax остается высоким, несмотря на небольшое ухудшение производительности.

Крупные ритейлеры сохраняют доминирующие позиции по показам товарной рекламы.

Влияние обзоров Google AI, похоже, стабилизируется.

Мобильные устройства по-прежнему остаются решающим полем битвы за эффективность рекламы.

Отчет. Сравнительный отчет Tinuiti по цифровой рекламе за третий квартал 2024 года.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More