Taboola, ведущая платформа цифровой рекламы, стала важным инструментом для брендов электронной коммерции, стремящихся создавать естественную и привлекательную рекламу, привлекающую внимание потребителей. Как платформа, Taboola позволяет рекламодателям размещать нативную рекламу в онлайн-контенте, плавно сочетая ее с пользовательским опытом просмотра. Вы можете охватить аудиторию, пока она активно потребляет контент, что делает вашу рекламу более актуальной и менее навязчивой. Получаете ли вы максимальную пользу от рекламы Taboola? Чтобы раскрыть весь потенциал ваших кампаний Taboola, важно применять лучшие практики при создании объявлений.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама на Taboola отличается утонченностью. Создается впечатление, что эти объявления принадлежат странице (по внешнему виду они соответствуют содержанию страницы) и более привлекательны, в отличие от традиционных рекламных баннеров, которые вы привыкли видеть. Такое плавное смешение позволяет рекламе выглядеть как естественное продолжение контента, делая ее менее разрушительной, что увеличивает вероятность взаимодействия целевой аудитории с вашей рекламой. Однако создание успешного нативного объявления – это нечто большее, чем просто гармония с ним. Речь также идет о том, чтобы привлечь внимание пользователя естественным образом.

Советы и рекомендации по рекламной кампании Taboola

Протестируйте несколько креативов. Ключом к пониманию того, что эффективно для вашей аудитории, является тестирование. Для начала попробуйте как минимум два изображения и пять разных заголовков для каждого URL. Это позволит создать различные комбинации для экспериментов, чтобы определить, какие креативы наиболее эффективны для достижения наилучшей производительности. Taboola также рекомендует протестировать три заголовка с тремя рекламными объявлениями. Периодически добавляйте новые креативы в свою кампанию, чтобы избежать усталости от рекламы.

Разбивка по платформам. Поведение пользователей может различаться на настольных компьютерах/планшетах и ​​мобильных платформах. Максимизируйте эффективность своей кампании, создав отдельную кампанию для каждой платформы. Отслеживая их эффективность, вы можете точно настроить свои креативы и оптимизировать ставки на основе предпочтений пользователей и особенностей поведения на каждом устройстве.

Определите ожидания пользователя. Сообщите пользователю, что он испытает после нажатия на ваше объявление. Если они переходят на страницу с видео, используйте в заголовке объявления такие слова, как «смотреть» или «видео». Если это страница продукта, включите призыв к действию, например «купить» или «купить». Это снизит показатель отказов и поможет привлечь больше квалифицированных кликов.

Рекомендуемые форматы объявлений на Taboola

Taboola поддерживает несколько форматов рекламы, но наиболее эффективными являются три:

Видео. Видео — мощные рассказчики. Использование видео для передачи послания вашего бренда посредством изображения, звука и движения привлечет внимание пользователей и в конечном итоге повысит вовлеченность.

Текстовые объявления. Если пространство ограничено или вы хотите, чтобы сообщения были простыми и краткими, ответом могут стать текстовые объявления. 

Изображение и реклама в заголовках. Используйте сочетание привлекательного изображения и яркого заголовка, чтобы привлечь пользователей и побудить их к действию.

Рекомендации по созданию видео

Оптимальная продолжительность видео. Делайте видео краткими; Taboola рекомендует продолжительность до 15 секунд для оптимального воздействия, но дает максимум 90 секунд.

Оптимизация для тишины. Поскольку пользователи могут оказаться в ситуации, когда они не могут смотреть видео со звуком, всегда включайте субтитры, чтобы ваше сообщение было четким и интересным, даже когда телефоны находятся в беззвучном режиме.

Видимость бренда. Разместите логотип своего бренда в верхнем левом углу, чтобы подчеркнуть его индивидуальность на протяжении всего видео.

Максимальное визуальное воздействие. Используйте большие изображения, чтобы заполнить экран. Это создает более захватывающий и привлекательный опыт.

Эффективные призывы к действию. Используйте наложения текста и кнопки призыва к действию, чтобы направлять пользователей к завершению действия или оставаться на связи до конца вашего видео.

Тестирование креативов. Поэкспериментируйте с двумя или тремя разными видеокреативами, чтобы определить, какой из них лучше всего находит отклик у вашей аудитории. Рассмотрите возможность использования визуальных эффектов, таких как люди, шумные городские пейзажи, сцены природы и множество движений, чтобы привлечь внимание зрителей.

Рекомендации по заголовку/заголовку

Заголовок — это ваше первое впечатление, поэтому сделайте его значимым! Taboola предлагает следующее при создании заголовков:

Нацельтесь на свою аудиторию. Ваш заголовок — ценный инструмент таргетинга. По возможности напрямую ссылайтесь на свою аудиторию или продукт, чтобы оказать более сильное воздействие.

Длина символов заголовка. Taboola рекомендует использовать заголовки длиной от 34 до 45 символов, но не более 60 символов. Более короткие и конкретные заголовки обычно работают лучше, поскольку их легче читать и усваивать.

Загружайте свое сообщение в первую очередь. Убедитесь, что самая важная часть вашего заголовка находится спереди и по центру, чтобы сразу привлечь внимание.

Используйте номера. Нумерованные списки эффективно стимулируют пользователей нажимать на них. Контент представлен просто, организованно и легко усваивается.

Короткие и понятные описания. Taboola рекомендует использовать описания длиной до 90 символов. 

Рекомендации по созданию изображений

Изображения – это первое, на что обращают внимание пользователи, поэтому очень важно выбирать их с умом:

Люди предпочтительнее. Изображения, на которых изображены люди крупным планом, особенно от плеч и там, где объект смотрит в камеру, как правило, работают лучше. Они создают связь со зрителем, имитируя то, как мы используем зрительный контакт в реальной жизни. По данным Taboola, это приводит к увеличению кликабельности в среднем на 40,2%.

Простота всегда побеждает. Избегайте загроможденных изображений, в том числе логотипов брендов или слоев текста. Чистое изображение с одной четкой фокусной точкой будет выделяться больше. Занятый фон может отвлекать от вашего сообщения. Кроме того, если на изображении слишком много всего происходит, вы можете потерять что-то важное, если вам придется обрезать изображение. 

Привлекательные цвета. Используйте яркие и смелые цвета, которые естественным образом привлекают внимание. 

Экспериментируйте с размерами. Различные размеры миниатюр (150 x 150, 628 x 1200, 300 x 250 пикселей) в качестве соотношения сторон могут влиять на рейтинг кликов. Тестирование различных размеров поможет вам увидеть, что лучше всего подходит для вашей кампании. Используйте инструмент обрезки Taboola, чтобы настроить изображения. 

Конструктор объявлений GenAI от Taboola

Этот мощный инструмент меняет процесс создания рекламы, используя передовые технологии искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Stable Diffusion.  GenAI Ad Maker позволяет рекламодателям легко создавать высококачественную рекламу, адаптированную к их бренду и целевой аудитории. Вот как вы можете извлечь из этого максимальную выгоду:

Экономьте время и деньги. С помощью GenAI вы можете создавать новые варианты рекламы, не требуя обширных творческих ресурсов. Просто предоставьте простую подсказку, описывающую желаемое изображение, включая такие детали, как люди, объекты, места, цвета или эмоции. Вы также можете загрузить изображение, которое хорошо зарекомендовало вас в прошлом, и попросить ИИ создать для вас новые варианты.

Быстрое одобрение. Поскольку политика Taboola в отношении контента уже встроена в искусственный интеллект, ваши объявления с большей вероятностью будут одобрены быстро, что сокращает время простоя между созданием и запуском кампании.

Мгновенное создание заголовков. Искусственный интеллект может генерировать несколько заголовков и описаний за считанные секунды, анализируя URL-адрес вашей целевой страницы. Вы даже можете использовать кнопку «перефразировать», чтобы обновить копию объявления, изменив формулировку существующих заголовков. Эта функция не только экономит время, но и гарантирует, что ваши сообщения будут соответствовать идентичности вашего бренда и лучшим практикам Taboola.

Использование возможностей Taboola может повысить эффективность ваших рекламных усилий, но для достижения наилучших результатов крайне важно следовать лучшим практикам. Независимо от того, используете ли вы привлекательные изображения, создаете привлекательные заголовки или используете возможности искусственного интеллекта с помощью GenAI Ad Maker от Taboola, каждая деталь имеет значение. При правильном подходе Taboola может стать мощным союзником в привлечении новой аудитории и достижении реальных результатов для вашего бизнеса.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More