Какая часть ваших расходов приходится на поисковые запросы, скрытые в категории Google «Другое», по сравнению с теми, которые указаны в ваших отчетах?

Adthena проанализировала аккаунты из разных мест и обнаружила, что в среднем 51 % расходов связано с поисковыми запросами, которые Google не отображает, и относит их к категории «другие термины» или похожие. 

У маркетологов возникает вопрос: какая часть нашего бюджета ускользает?

Это отсутствие прозрачности распространяется и на кампании с максимальной эффективностью (PMax). По данным исследования Adthena, только 26 % трафика Pmax было связано с видимыми поисковыми запросами, в результате чего значительная часть вашей эффективности оставалась в неведении.

Почему пробелы в видимости поисковых запросов могут дорого стоить вам

Неспособность Google раскрыть определенные поисковые запросы создает «слепые пятна» в анализе эффективности и составлении отчетов. 

Тревожно осознавать, что 51 % вашего рекламного бюджета может быть потрачено на неконверсионные цели.

Этот пробел в данных искажает показатели эффективности и рискует привести будущие стратегии в неправильном направлении.

Скрытые проблемы с отчетами, о которых вы не знали

Без полной информации о поисковых запросах отчеты становятся неполными.

Значительная часть вашего бюджета может идти на неэффективные поисковые запросы, однако у вас недостаточно данных для их точного определения. 

Этот пробел в отчетности мешает вам предоставлять точную оценку эффективности и принимать решения на основе данных для будущих кампаний.

Откройте для себя настоящую оптимизацию кампании с полными данными

Без видимости скрытых терминов выявление минус-слов становится практически невозможным, что ограничивает оптимизацию кампании.

Как решить проблему видимости поискового запроса

Adthena устраняет пробелы в данных, предоставляя более глубокие аналитические данные и информацию, позволяя рекламодателям оптимизировать свои кампании на основе более полных данных.

Например, компания VodafoneZiggo использовала идеи Adthena для оптимизации своей стратегии платного поиска, добившись увеличения количества заказов на 500 %. 

Перераспределив расходы на рекламу на термины, не связанные с брендом, и приостановив неэффективные ключевые слова, компания VodafoneZiggo увеличила процент полученных показов на 70 % и сэкономила значительные средства, исключив пять неэффективных терминов "Одинокий рейнджер".

«Ценная информация, которую мы получаем от Адтены, просто недоступна где-либо еще. Каждый час и евро, которые мы вкладываем в платный поиск, тратятся с умом», — сказал Джерри Джейкобс, руководитель платного поиска, VodafoneZiggo.

Объяснение ограничений Auction Insights

Auction Insights предоставляет ценные данные, но имеет ограничения, которые могут помешать вам принять решение:

Только пересекающиеся условия. Auction Insights отображает только те условия, в которых ваши ставки пересекаются со ставками конкурентов. Даже для одних и тех же условий данные ограничены до тех пор, пока вы с ними пересекались на аукционе.

Ограниченная видимость активности конкурентов. Вы можете получить доступ к статистике аукционов только для тех аукционов, в которых вы участвуете. Это означает, что вы можете упустить важную информацию о поведении ваших конкурентов на этих условиях в свое отсутствие.

Порог полученных показов. Вы теряете видимость, когда ваша активность падает ниже минимального порогового значения процента полученных показов в 10 %, что ограничивает вашу возможность полностью оценить свою эффективность на аукционе.

Нет интеграции с Looker Studio. Отсутствие интеграции с Looker Studio затрудняет плавное включение данных о конкурентах в ваши отчеты, что увеличивает объем ручной работы.

Что можно с этим поделать

Вот как Adthena может помочь вам преодолеть этот разрыв и добиться более эффективных результатов.

1. Посмотрите, на каких сайтах появляются ваши конкуренты

С помощью Adthena вы можете определить, где делают ставки ваши конкуренты, а вы нет. Это включает в себя перспективные условия для категорий, в которых вы хотите участвовать, чтобы гарантировать, что вы сможете успешно начать новую деятельность.

Например, PrettyLittleThing воспользовалась конкурентной информацией Adthena, чтобы точно определить, на какие поисковые запросы ориентируются конкуренты, что позволило им связаться с потребителями, которые были готовы совершить покупку.

Этот подход позволил им появиться по 1400 дополнительным запросам с текстовыми и товарными объявлениями по сравнению с предыдущим годом, что привело к увеличению доли кликов по типовым текстовым объявлениям на 47 % и росту в Google на 225 % по сравнению с прошлым годом. Товарные объявления.

«Поиск — это канал, на который мы полагаемся, чтобы принимать решения на нижних этапах воронки, которые приносят новый доход. Данные Adthena помогли нам увеличить долю и привлечь внимание наших модных и прогрессивных клиентов, которые уже находятся на рынке нашей продукции», — сказал Мэтт Холмс, руководитель отдела цифрового маркетинга PrettyLittleThing.

2. Посмотреть всю конкурентную среду

В отличие от Auction Insights, Adthena позволяет отслеживать активность конкурентов, даже если вы не участвуете в аукционе. Это позволяет вам выявлять рыночные возможности и соблюдать условия интереса, помогая вам эффективно конкурировать в новых категориях.

Например, компания Journey Later получила представление об эффективности работы своего клиента по всему рынку по сравнению с конкурентами в категории.

В результате Journey Дальнейшее увеличило доход от торговых кампаний Google на 97 % и долю показов на 27 %.

Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) также выросла на 38 %, что обеспечило ошеломляющий успех торговых кампаний клиента.

«Adthena дает нам представление обо всем нашем рынке, и это оказало огромную помощь для наших торговых кампаний в Google. У нас было предчувствие, что мы могли бы делать больше в Google Shopping, но без нужных данных было трудно понять, как это сделать. Используя Adthena, мы смогли точно увидеть, как мы оцениваем себя по сравнению с конкурентами, где мы можем стать более агрессивными и как мы можем получить больше дохода от наших кампаний», — говорит менеджер по электронной коммерции розничного продавца товаров для дома.

3. Улучшенные показатели эффективности

Adthena предоставляет уникальные показатели эффективности поисковых запросов, такие как средняя позиция, доля расходов, доля кликов и доля показов — для вас и всех ваших конкурентов.

Используйте эту информацию, чтобы оценить и сравнить эффективность своих кампаний по сравнению с кампаниями конкурентов, а также принимать более обоснованные решения по оптимизации, чтобы обеспечить более высокую рентабельность инвестиций.

Например, идеи Adthena помогли Dentsu добиться увеличения спроса на 360 % и увеличения трафика для их клиентов на 140 % к Черной пятнице.

Dentsu обнаружила, что главный конкурент сократил бюджет в категориях изображений и микро, предлагая при этом более низкие скидки. 

Это позволило Dentsu стратегически увеличить расходы, что привело к увеличению доли показов на 37 % и значительному росту доходов в этот конкурентный период.

«Благодаря стратегическим идеям Adthena мы смогли определить наши лучшие возможности по сравнению с нашими конкурентами, что позволило нам увеличить наш доход в самый важный месяц года», — сказали Селия Росадо, аналитик платного поиска, и Рубен Фернандес. -Авилес, менеджер платного поиска, Dentsu.

4. Получите статистику по торговым кампаниям и кампаниям с максимальной эффективностью

Если вы используете кампании Google Shopping или PMax, отсутствие подробных данных может расстраивать. 

Adthena заполняет этот пробел, предлагая данные по конкретным продуктам о показах, списках объявлений и ценах, показанных в ваших объявлениях, а также в объявлениях, показываемых вашими конкурентами.

Вы можете создать такое представление для своих конкурентные показатели (доля показов, кликов, расходы и средняя позиция).

Для кампаний с максимальной эффективностью вам будут доступны дополнительные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, которые Google часто не предоставляет, а также отчет о поисковых запросах для ключевых слов, которые вызывают показ ваших товарных объявлений, чего Google не предоставляет. видимость включена, если у вас нет стандартной торговой кампании. 

Такая прозрачность позволяет вам точнее настраивать кампании, оптимизируя ленту покупок, текстовые объявления, минус-слова и многое другое.

Совершите интерактивную экскурсию по платформе Adthena, чтобы узнать, как мы можем предоставить вам информацию о покупках, которая поможет вам спланировать покупки прямо сейчас.

5. Оптимизируйте создание отчетов за счет полной интеграции с Looker Studio

Adthena напрямую интегрируется с Looker Studio, что позволяет легко включать в отчеты подробные данные о конкурентах.

Это означает, что ваши отчеты будут более полными, что позволит вам продемонстрировать заинтересованным сторонам полную картину эффективности кампании, не упустив важные данные.

Верните контроль с помощью Adthena

Платформа поисковой аналитики Adthena даст вам конкурентное преимущество.

Наша технология дает вам комплексное представление о поисковой среде, позволяя с уверенностью оптимизировать кампании, повысить рентабельность инвестиций и обеспечить разумное вложение каждой копейки.

Закажите у наших консультантов по поиску короткую демонстрацию, чтобы узнать, как Adthena может заполнить пробел в системе Auction Insights от Google. Измените свою стратегию поиска.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More