Google Реклама тестирует новую функцию под названием Business Links. Это специальный тип объекта, предназначенный для таргетинга на разнообразные намерения клиентов в рамках одного поискового объявления.

Бизнес-ссылки позволяют настраивать несколько заголовков для каждой ссылки и помогают повысить вовлеченность и релевантность рекламы за счет динамического контента, оптимизированного с помощью искусственного интеллекта Google.

Как это работает. Бизнес-ссылки действуют аналогично дополнительным ссылкам, но с большей гибкостью:

Настраиваемые заголовки. Используя до трех заголовков на ссылку, рекламодатели могут учитывать различные намерения пользователей и охватить более широкую аудиторию.

Усовершенствования искусственного интеллекта. Искусственный интеллект Google включен по умолчанию. Он помогает генерировать дополнительные заголовки и оптимизировать контент для обеспечения релевантности в реальном времени. Вы можете отключить эту функцию в настройках кампании.

Почему мы заботимся. Business Links призвана адаптироваться к различным маршрутам клиентов, помогая вам повысить заинтересованность, вовлеченность и производительность. Например, возможность добавить до шести ссылок на кампанию обеспечивает дополнительную гибкость при общении с определенными сегментами аудитории.

Как настроить. Рекламодатели могут добавлять бизнес-ссылки на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений в Google Рекламе. Для каждой ссылки требуется:

Заголовки: до трех заголовков длиной 30 символов.

Описание: одно описание длиной 90 символов.

Конечный URL: URL целевой страницы для ссылки.

Приостановить или удалить ссылки. Рекламодатели могут при необходимости приостановить или полностью удалить бизнес-ссылку. При приостановке ссылка остается доступной для повторной активации, а при ее удалении ссылка полностью удаляется из кампании.

Отслеживание эффективности. Эффективность отдельных Business Link доступна на вкладке Ресурсы > Связи в Google Рекламе. Ключевые данные включают статус утверждения объекта и информацию об источнике, указывающую, был ли объект создан вручную или автоматически с помощью ИИ Google.

Рекомендации: по данным Google:

Создайте несколько заголовков для повышения релевантности объявления.

Используйте усовершенствования искусственного интеллекта для автоматического создания дополнительных заголовков.

Предоставьте не менее шести бизнес-ссылок для оптимизации производительности.

Что дальше. Хотя Business Links все еще находится на пилотной стадии, рекламодатели, заинтересованные в использовании этой функции, могут связаться со своим представителем Google. Этот инструмент предоставляет ценную возможность для тех, кто хочет максимизировать релевантность и эффективность кампании, поскольку Google продолжает расширять свои возможности настройки рекламы на основе искусственного интеллекта.

Read More