Среда SEO быстро меняется, и многие тактики, на которые мы полагаемся сегодня, устаревают. Чтобы продолжать привлекать органический трафик и реальную ценность, нам необходимо переосмыслить наш подход.

Новые разработки, такие как обзоры искусственного интеллекта Google, представленные в мае, меняют результаты поиска, уводя нас от старой модели «10 синих ссылок».

ИИ влияет не только на платформы и процессы, но и на то, как пользователи ведут себя и взаимодействуют с контентом.

В этой статье представлены ключевые идеи и практические стратегии, которые помогут вам адаптироваться к этим изменениям и подготовить свои усилия по SEO к 2025 году и далее.

1. Наличие выделенного фрагмента может привести к цитированию обзора AI

Когда вы ищете «что такое zap в Zapier», вы можете заметить, что избранный фрагмент отображается как цитата в обзоре AI. 

Это не единичный случай.

Во многих отчетах подчеркивается сходство между избранными фрагментами и ответами, представленными в обзорах AI. 

Некоторые эксперты даже предполагают, что такое дублирование может привести к тому, что Google в конечном итоге полностью откажется от избранных фрагментов.

Что это значит для SEO-специалистов

Попытка появиться в избранных фрагментах по-прежнему имеет смысл. Думайте об этом как об одном из способов повысить вероятность появления в обзорах ИИ. 

Если вы появляетесь в избранном фрагменте, вы увеличиваете свои возможности появиться в обзорах AI.

Сейчас самое время собраться с силами и разработать процесс оптимизации для избранных фрагментов. Это будет полезно, даже если Google избавится от избранных фрагментов в будущем.

Копайте глубже: AI SEO: как быть заметным в обзорах Google AI, чат-ботах, LLM

2. Каждая цитата в обзорах AI может иметь несколько источников (URL-адресов)

Вот пример поиска по тому же запросу «Что такое зап в zapier». При нажатии на значок ссылки отображаются два URL-адреса, которые использовались при создании этой части ответа.

По данным исследования Рича Сэнгера и Authoritas, около 21,1 % запросов вызывают обзоры, при этом каждый ответ содержит в среднем 8,9 ссылок.

Это означает, что у нас есть 8,9 ссылок в обзорах AI плюс обычные результаты в поисковой выдаче.

Что это значит для SEO-специалистов

Обзоры AI созданы не для того, чтобы уничтожать органический трафик. Вместо этого они меняют структуру рейтинга и создают новые возможности в результатах поиска, обеспечивая большую видимость.

Сейчас настало время сменить фокус: вместо того, чтобы просто стремиться попасть в топ-10 результатов, нам следует также уделить приоритетное внимание появлению в цитировании обзора AI.

Хорошая новость заключается в том, что вам не обязательно входить в десятку лучших, чтобы вас цитировали в этих обзорах.

3. Различия между результатами поисковой выдачи и страницами, выбранными для LLM

Были проведены различные исследования, показывающие различия между 10 лучшими результатами рейтинга и URL-адресами, указанными в обзорах AI.

По данным исследования Advanced Web Ranking, до 46,5 % URL-адресов, включенных в обзоры AI, не входят в число 50 лучших органических результатов.

Что это значит для SEO-специалистов

Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, независимо от того, находитесь ли вы в топ-10 рейтинга. 

Даже если ваш рейтинг не высок, у вас все равно есть потенциал, чтобы вас цитировали в обзорах искусственного интеллекта или в крупных языковых моделях (LLM).

Низкокачественный контент устаревает, а создание значимого контента, помимо рейтинга в поисковой выдаче, становится все более ценным.

Хотя на данный момент измерить эту ценность может быть сложно, вскоре у нас появятся инструменты для более эффективной ее оценки.

Копайте глубже: искусство создания контента с помощью искусственного интеллекта: 8 способов сохранить человеческое творчество в центре внимания

4. Упоминание бренда важно

Каждый год мы слышим о том, что обратные ссылки теряют свою ценность. Обзоры программ LLM и AI снова меняют это повествование. 

Чем больше у вас упоминаний бренда (даже без ссылки), тем выше вероятность того, что ваш контент появится в ответах в обзорах AI и других LLM. 

Что это значит для SEO

Обратные ссылки по-прежнему важны, но их значение растет еще больше. 

Упоминание вашего бренда имеет решающее значение для увеличения ваших шансов на появление в LLM и обзорах AI.

Копайте глубже: как использовать силу упоминаний брендов в поисковых системах

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More