Наличие сильного присутствия в Интернете сегодня имеет решающее значение для бизнеса. Понимание зоны вашего обслуживания и географического охвата вашей клиентской базы является ключевым фактором в максимизации ее присутствия. 

Ваш веб-сайт играет ключевую роль в привлечении потенциальных клиентов, но его эффективная оптимизация может оказаться сложной задачей, особенно для компаний, ориентированных на определенные регионы.

В этой статье освещаются ключевые различия между предприятиями сферы обслуживания (SAB) и обычными предприятиями. В нем также приводятся практические советы по локальной SEO для обоих типов бизнеса.

Зона обслуживания и обычные предприятия: Чем они отличаются?

Давайте обрисуем ключевые различия между предприятиями сферы обслуживания (SAB) и обычными предприятиями.

Предприятия, работающие в зоне обслуживания, работают в пределах обозначенной зоны обслуживания, например местные сантехники, ландшафтные дизайнеры или специалисты по передвижному ремонту автомобилей. 

Хотя у них может быть штаб-квартира, они не предназначены для общественного движения. Таким образом, эффективная стратегия SEO должна выделять области обслуживания и конкретные предложения для привлечения местных клиентов.

Напротив, обычные предприятия получают доход, привлекая клиентов в свои физические места, такие как рестораны, розничные магазины или автомастерские. 

Их веб-сайты должны предоставлять четкую и точную информацию о каждом месте, чтобы пользователям было легко найти ближайшее.

Признание этих различий имеет жизненно важное значение, поскольку каждое из них требует индивидуальной локальной стратегии SEO, которая может значительно повысить эффективность и видимость в Интернете.

Советы по SEO для бизнес-сайтов в сфере обслуживания

Создайте четкую и последовательную структуру страницы области обслуживания

На вашем веб-сайте должны быть наглядно показаны города, в которых вы работаете, путем создания привлекательной страницы региона обслуживания.

На этой странице должны быть перечислены города, которые вы обслуживаете, и соответствующая информация об услугах, предоставляемых в каждом месте.

Это могут быть мини-главные страницы с геотаргетингом и следующими элементами:

Информация об имени, адресе и номере телефона (NAP).

Часы работы.

Сторонние отзывы.

Избранные статьи.

Четкие призывы к действию. 

Для пользователя, который ищет «услуги по ландшафтному дизайну в Малибу», ваша страница услуг, ориентированная на Малибу, должна содержать всю необходимую информацию, необходимую для стимулирования конверсии.

Структура URL-адреса области обслуживания

Одним из ключевых элементов является структура URL-адресов страниц вашей зоны обслуживания. Чистая структура помогает Google более эффективно сканировать ваш контент. Это также отличный метод фильтрации в Google Search Console при анализе эффективности.

Если вы представляете компанию, предлагающую несколько услуг в вашей зоне обслуживания, я предлагаю следующую структуру папок:

https://example.com/service-area/название-города/имя-сервиса

Этот подход позволяет создавать несколько страниц услуг для каждого города, который вы обслуживаете. Это также позволяет использовать взаимные ссылки для более равномерного распределения ссылочной массы и улучшения рейтинга вашего сайта. 

Для компаний, ориентированных только на одну услугу, например слесарных мастерских, я рекомендую более простую стратегию:

https://example.com/service-area/boston-locksmith-services

Некоторые SAB являются крупными или действуют по франшизе в нескольких округах или даже штатах.

В таких случаях полезно включить название округа или штата в подпапку для дальнейшей сегментации.

Однако будьте осторожны с чрезмерной сегментацией, поскольку слишком большая глубина сегментации может привести к проблемам с индексацией. 

Google может с трудом сканировать страницы, состоящие из пяти и более уровней. Кроме того, страницы местоположений обычно получают меньше обратных ссылок, чем другие типы, что приводит к ограничению ссылочной массы.

При эффективном исполнении эти страницы добиваются успеха благодаря гиперлокальному характеру поисковых запросов, на которые они нацелены.

Копайте глубже: Как создать идеальную страницу местоположения для SEO и посетителей

Написание информационного контента, связанного с местоположением

Включение контента с привязкой к местоположению может еще больше повысить релевантность вашего сайта для местных поисковых запросов.

Например, питомник растений в районе Чикаго может публиковать в блоге статьи об уходе за растениями и их обслуживании с учетом местного климата. 

Поскольку уход за растениями значительно различается в зависимости от региона, питомник должен сосредоточиться на растениях, которые обычно встречаются в Зоне посадки 5, которая включает в себя их территорию. 

Предлагая материалы о том, как подготовить эти уличные растения к смене времен года, питомник может обеспечить хорошие позиции своих статей в местных поисковых запросах и найти отклик у целевой аудитории.

Аналогично, для небольшого веб-сайта, посвященного ландшафтному дизайну, которым я управляю для друга семьи, я адаптировал весь контент к местным темам, таким как разрешения на ландшафтный дизайн, правила полива и выбор типов травы специально для Южной Калифорнии. 

Такой целенаправленный подход помогает привлечь нужную аудиторию и улучшить видимость в местном поиске.

Хотя я ориентируюсь на общие фразы, такие как «нужно ли мне разрешение на ландшафтный дизайн» и «лучшие виды травы», дополнительный контекст, который я предоставляю в статьях, например, сведения о конкретном местоположении и климате, помогает повысить рейтинг и органический трафик с мой целевой регион. 

Примечательно, что семь из 10 городов с наибольшим трафиком попадают в зону обслуживания моего клиента.

Копайте глубже: Как создавать местный контент, который вызывает доверие и увеличивает продажи

Разметка основной схемы области обслуживания

Разметка Schema необходима для локализованных веб-сайтов. Это помогает Google понять, какие услуги вы предлагаете, и где они доступны. 

Несмотря на то, что существуют отличные бесплатные инструменты, такие как генератор разметки схемы Rank Ranger, недавно я обнаружил, что использование ChatGPT невероятно эффективно. 

С помощью ChatGPT я могу ввести всю необходимую информацию и получить идеально организованный скрипт, готовый для встраивания на мой сайт. 

Если вы новичок в разметке схемы, ChatGPT может предоставить вам информацию, необходимую для создания полноценного скрипта. 

Вот пример моего запроса и полученного ответа:

Как только вы правильно запросите всю необходимую информацию в ChatGPT, он ответит кодом, который вы можете скопировать и вставить непосредственно в инструмент тестирования расширенных результатов Google.

Если ваша информация верна, вы сможете увидеть полностью проверенную разметку схемы, готовую к внедрению на вашем сайте.

Что мне больше всего нравится, так это то, что при устранении неполадок вы можете вводить любые ошибки из инструмента Google непосредственно в ChatGPT. Это может помочь вам решить эти проблемы.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More