В классической сказке Златовласка и три медведя любопытная девочка по имени Златовласка забредает в лесной дом, принадлежащий семье медведей, которые оказались в отъезде. Внутри она проверяет кашу, стул и кровать каждого медведя. Она считает, что баланс имеет решающее значение: слишком много или слишком мало не работает, но «в самый раз» идеально. Тот же принцип применим и к внутренним ссылкам в SEO: правильный баланс количества и качества ссылок обеспечивает ценность как для пользователей, так и для поисковых систем.

Что такое внутренние ссылки?

По сути, внутренние ссылки — это гиперссылки с одной страницы вашего веб-сайта на другую страницу в том же домене. Хотя это может показаться простым, внутренние ссылки играют решающую роль в создании иерархии вашего сайта, распределении авторитета ссылок и улучшении пользовательского опыта.

Внешние ссылки – это гиперссылки на другие веб-сайты, которые могут предоставить читателям дополнительные ресурсы и повысить доверие посетителей за счет подключения вашего контента к авторитетным источникам. Оба типа ссылок играют важную роль в SEO, но внутренние ссылки направлены конкретно на то, чтобы направлять пользователей и поисковые системы на ваш сайт.

Типы внутренних ссылок

Существует несколько типов внутренних ссылок, которые вы можете стратегически использовать на своем сайте:

Контекстные ссылки. Контекстные ссылки, встроенные в основной контент, позволяют читателям глубже погрузиться в связанные темы.

Пример: в сообщении блога о садоводстве для начинающих контекстная ссылка внутри текста может вести на статью с советами по сезонной посадке.

Иерархические ссылки: используются для соединения страниц более высокого уровня с подстраницами, например, для связывания страницы категории со страницами ее подкатегорий.

Пример. На веб-сайте рецептов страница категории Десерты может ссылаться на подстраницы, такие как Торты, Печенье и Пироги. .

Навигационные ссылки. Расположенные в меню и нижних колонтитулах, они направляют пользователей на наиболее подходящие страницы.

Пример. В раскрывающемся меню навигации веб-сайта одежды такие категории верхнего уровня, как Верх, Низ и Платья, помогают пользователям быстро получить доступ к основным разделам товаров.

Преимущества внутренних ссылок для SEO

Когда внутренние ссылки делаются намеренно, вы получаете множество преимуществ:

Эффективное распределение авторитета. Внутренние ссылки распространяют авторитет от страниц с высоким рейтингом к другим, что может помочь неэффективным страницам получить поддержку.

Улучшенное SEO и возможности сканирования. Внутренние ссылки позволяют поисковым системам сканировать и понимать взаимосвязь между страницами, улучшая сигналы релевантности и повышая рейтинг.

Улучшение пользовательского опыта. Пользователям нравится интуитивно понятная навигация, очень похоже на то, как Златовласка тестирует по очереди, чтобы найти кашу, которая ей больше всего нравится. Снижение показателей отказов и увеличение продолжительности сеанса сигнализируют о взаимодействии пользователей с поисковыми системами.

Снижение показателя отказов. Побуждая посетителей просматривать больше страниц, внутренние ссылки могут снизить показатель отказов, что является положительным фактором ранжирования для SEO.

Важность возможности сканирования

Внутренние гиперссылки предназначены не только для посетителей: они нужны и ботам поисковых систем. Представьте себе, что Златовласка входит в дом, двери которого никуда не ведут. Это сбивает с толку и расстраивает! Аналогично, ссылки должны быть доступны для сканирования, чтобы поисковые системы могли эффективно перемещаться и индексировать ваш сайт.

Создание сканируемых ссылок:

Используйте стандартные HTML-ссылки. Избегайте использования ссылок с большим количеством JavaScript, которые могут с трудом пройти сканерам поисковых систем. Google заявил, что он считает ссылками только ссылки, закодированные с помощью тега привязки и атрибута href, и что он не будет сканировать другие формы ссылок, которые браузеры интерпретируют как ссылки.

Избегайте тегов NoFollow. Если нет особой причины, убедитесь, что ваши внутренние ссылки имеют формат «dofollow», чтобы передавать полномочия между страницами.

Аудит неработающих ссылок. Регулярно проверяйте и исправляйте неработающие внутренние ссылки, которые могут ухудшить работу пользователей и эффективность SEO.

Когда использовать внутренние ссылки

Поощряйте более глубокое взаимодействие со связанными страницами, добавляя эти ссылки. Время и размещение имеют решающее значение — при стратегическом использовании эти гиперссылки могут направлять пользователей к взаимосвязанному контенту, обогащать навигацию и усиливать призывы к действию (CTA). Эффективно используйте внутренние ссылки, когда:

Добавление нового контента. Каждый раз, когда вы публикуете новый контент, убедитесь, что он связан с несколькими релевантными существующими страницами. Эта практика может повысить авторитет темы, распределить ссылочную ценность и привлечь посетителей с других страниц.

Создание четкой структуры сайта. Внутренние ссылки помогают построить логическую иерархию, в которой легко ориентироваться как пользователям, так и поисковым системам.

Оптимизация текста привязки. Избегайте общих фраз, таких как «нажмите здесь», и неестественного языка. Используйте описательный текст привязки и призывы к действию, чтобы указать, о чем идет речь на связанной странице, как описано в разделе Что делает обратную ссылку для SEO?. Это помогает пользователям и посылает четкие сигналы поисковым системам.

Укрепление авторитета. Если у вас есть страницы с высоким трафиком или высоким рейтингом, используйте внутренние ссылки, чтобы передать авторитет более новым или менее известным страницам. Этот подход также увеличивает количество просмотров нового контента и повышает общий авторитет вашего сайта.

Где разместить внутренние ссылки

Вспомните Златовласку, бродящую по дому медведей. Не имея четкого пути, ей приходилось пробовать все, чтобы найти то, что было «в самый раз». Продуманно расположенные внутренние ссылки создают одинаковый путь для сканеров и пользователей, помогая им естественным образом перемещаться по вашему сайту и находить то, что они ищут.

При добавлении внутренних ссылок стремитесь к этому балансу: слишком большое их количество может перегрузить сайт, а слишком малое может оставить ценный контент необнаруженным. Сосредоточьтесь на стратегически расположенных релевантных ссылках, которые будут направлять пользователей и повышать их ценность.

Основные стратегии размещения:

Авторитетные страницы. Если у вас есть страницы, которые стабильно работают хорошо, дайте ссылку на связанный или вспомогательный контент для распространения авторитета. Избегайте ссылок на слишком много элементов в одном предложении, поскольку читатели с меньшей вероятностью будут нажимать на несколько ссылок, представленных таким образом. Потенциальные ссылки выделены жирным шрифтом ниже.

Пример. Чтобы создать классический образ, начните с нашего Справочника по маленькому черному платью, которое остается неотъемлемой частью любого гардероба. Чтобы получить больше вариантов, ознакомьтесь с нашими новыми коллекциями платьев в модных цветах: ярко-красные, мягкие пастельные тона и настоящий синий, чтобы внести разнообразие в свой гардероб. .

Контекстные ссылки. Размещайте ссылки в контенте там, где они имеют смысл в контексте, повышая ценность, не перегружая читателя.

Пример. Планируя праздничное меню, выберите приятные сезонные гарниры, которые дополнят основное блюдо. На десерт наш Шоколадный торт «Декадент» заставит ваших гостей просить секунды!

Глубокие ссылки. Ссылайтесь не только на главную страницу или страницы категорий — ссылайтесь на старые статьи, нишевые страницы или соответствующие сведения о продукте, чтобы они были видимыми и актуальными.

Пример. При планировании планировки сада рассмотрите смесь растений, цветущих в разное время года, чтобы сохранить цвет в течение всего сезона. Советы по выбору правильных растений можно найти в нашем руководстве по выбору многолетних растений. 

Разделение ссылок. Группирование связанного контента повышает авторитет темы, связывая все страницы по определенной теме.

Пример: в серии блогов о модных предметах, связывая друг с другом все публикации «Основные элементы гардероба» (т. е. руководства по классическим платьям, универсальным курткам и основным аксессуарам), можно создать прочную внутреннюю сеть, которая повысит авторитет темы.

Нахождение «правильного» баланса

Как и в Златовласка и три медведя, соблюдение правильного баланса с помощью внутренних ссылок может творить чудеса. Слишком мало ссылок и контента могут быть изолированы; слишком много, и вы рискуете перегрузить пользователей и поисковые системы. Однако при правильном количестве внутренние ссылки создают целостный интерфейс, который приносит пользу SEO, повышает вовлеченность пользователей и плавно перенаправляет посетителей со страницы на страницу.

Избегайте повторения одного и того же текста привязки или ссылок на одну и ту же страницу несколько раз на одной странице, поскольку сканеры обычно отдают приоритет первому экземпляру ссылки, что делает дублирование ненужным. Для пользователей чрезмерное повторение может показаться излишним и ослабить воздействие ваших ссылок. 

Потратьте время на пересмотр своей стратегии внутренних ссылок: проведите аудит, чтобы найти потерянные страницы, уточните якорный текст и создайте сбалансированный подход к количеству ссылок. Выбор наиболее подходящих ссылок и логических соотношений может проложить путь к «долго и счастливо» для вашего сайта за счет улучшения SEO, улучшения пользовательского опыта и плавного перехода посетителей со страницы на страницу.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More