Действительно ли цифровые маркетологи готовы к миру без файлов cookie? Согласно последнему отчету Lotame, представленному Cint, Состояние совместной работы с данными: глобальная перспектива, почти все (98%) все еще изо всех сил пытаются полностью использовать свои данные, даже несмотря на то, что сторонние файлы cookie продолжают исчезнуть. Этот ошеломляющий процент подчеркивает явный разрыв между текущим состоянием отрасли и желаемым уровнем готовности данных.

Итак, каков дальнейший путь? В этом отчете подробно рассматривается, как 1200 маркетологов и агентств на шести мировых рынках — Австралии, Бразилии, Мексике, Сингапуре, Великобритании и Северной Америке — меняют свои стратегии для адаптации. Вот краткий обзор проблем, тенденций и стратегических изменений, которые могут обеспечить или помешать маркетинговому успеху в 2024 году и в последующий период.

Собственные данные: срочность активации

Потребность в использовании собственных данных никогда не была такой сильной. Поскольку почти 70% респондентов заявили, что сбор и активация первичных данных является неотложным приоритетом, становится ясно, что маркетологи знают, где находится решение. Тем не менее, хотя большинство понимает важность первичных данных, реализация на их основе — это совсем другая история. Проблемы варьируются от технических препятствий до отсутствия собственных знаний, особенно на развивающихся рынках, таких как Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион, где бренды изо всех сил пытаются создать и активировать свои собственные информационные ресурсы.

Открытый Интернет против огороженных садов: битва за бюджет

Это битва, которая разделила индустрию на две части. С одной стороны, огороженные сады, такие как Google и Facebook, продолжают контролировать рекламные доллары. Однако отчет показывает, что назревают перемены. Несмотря на то, что инвестиции в эти платформы остаются стабильными, маркетологи все больше опасаются отсутствия прозрачности и контроля, присущих этим экосистемам.

Платформы для совместной работы с данными: новый швейцарский армейский нож

Платформы для совместной работы с данными стали мощным решением проблемы фрагментации современной среды данных. Эти платформы, которые мы называем «швейцарским армейским ножом маркетинга», предоставляют универсальный набор инструментов для интеграции данных, устранения разрозненности и открытия новых вариантов использования. В настоящее время две трети респондентов уже используют эти платформы, называя унифицированную аналитику и лучший таргетинг главными преимуществами.

Загрузите полный отчет, чтобы получить более подробную информацию

В этой статье лишь поверхностно рассматриваются идеи, представленные в книге Состояние совместной работы с данными: глобальная перспектива. Хотите узнать о меняющейся роли чистых помещений и их влиянии на стратегии обработки данных? Хотите знать, какие технологии маркетологи будут уделять приоритетное внимание в 2024 году, а какие находятся на плахе? Или, возможно, вы хотите увидеть, как региональные различия формируют тенденции использования данных?

Загрузите полный отчет, чтобы глубже изучить выводы и понять, какое значение они имеют для вашего бизнеса.

Read More