Канонизация — важнейшая, но часто упускаемая из виду стратегия в SEO, гарантирующая, что поисковые системы распознают первоначальный источник контента. 

Надежная стратегия канонизации имеет важное значение, особенно для крупных сайтов с тысячами страниц. Однако даже небольшие сайты могут получить выгоду, избегая проблем с дублированием контента, которые влияют на рейтинг и видимость.

В этом руководстве описаны основы канонических тегов, практические стратегии внедрения и расширенные сведения по оптимизации сайта:

Как работают канонические теги и их значение для SEO.

Рекомендации по эффективной реализации канонических тегов.

Инструменты и методы мониторинга и решения проблем канонизации.

Что такое канонизация?

Канонизация – это технический метод SEO, используемый для указания предпочтительной версии веб-страницы, когда несколько URL-адресов содержат похожий или повторяющийся контент. Это все равно, что указать оригинальный источник или мастер-копию для части контента.

Используя канонические теги, вы сообщаете поисковым системам, какой URL-адрес индексировать и ранжировать, предотвращая путаницу и гарантируя, что авторитет и рейтинг вашего сайта будут сосредоточены на правильной странице.

Ключевые термины

Ниже приведены ключевые термины, которые мы будем использовать в этой статье:

Канонический тег. Элемент HTML , указывающий предпочтительный URL-адрес веб-страницы.

Канонический тег, ссылающийся на самого себя. Канонический тег, указывающий на тот же URL-адрес, что и страница, на которой он находится.

Происхождение. Исходный источник контента.

Целевой URL: предпочтительный URL-адрес, указанный в каноническом теге.

Дублирующийся контент. Контент, который появляется более чем на одном URL-адресе, может вызвать проблемы с рейтингом. 

Как реализовать канонический тег

Чтобы реализовать канонические теги, вам обычно необходимо сотрудничать с разработчиком или технической командой вашего веб-сайта.

Многие системы управления контентом (CMS) имеют встроенные функции для добавления канонических тегов, которые часто автоматически ссылаются на себя. Однако вам может потребоваться вручную указать целевой URL для определенных страниц, например вариантов продукта или содержания с разбивкой на страницы.

Если ваша CMS не имеет встроенной функции канонического тега или вам нужна более расширенная настройка, вам нужно будет обратиться к разработчику, чтобы добавить канонический тег в em> раздел HTML-кода. 

Конкретная реализация будет зависеть от платформы и структуры вашего сайта.

Почему канонизация важна для SEO

Канонизация играет ключевую роль в повышении общей SEO-эффективности веб-сайта.

Улучшенный бюджет сканирования и эффективность индексации

Поисковые системы имеют ограниченные ресурсы для сканирования и индексирования контента, особенно для крупных сайтов с тысячами страниц.

Канонические теги помогают направлять сканеров к основной версии контента, гарантируя эффективное расходование бюджета сканирования и предотвращая ненужную индексацию повторяющихся страниц.

Консолидация рейтингового равенства

Дубликат или похожий контент может привести к разделению рейтинга (например, обратных ссылок и показателей вовлеченности) между несколькими страницами, ослабляя авторитет каждой страницы. 

Канонизация объединяет эти сигналы в единую предпочтительную версию, повышая общую SEO-ценность страницы.

Предотвращение каннибализации ключевых слов

Когда несколько страниц с похожим содержанием конкурируют за одни и те же ключевые слова, это может привести к каннибализации ключевых слов, при которой ни одна из страниц не будет иметь оптимальный рейтинг.

Правильная каноническая стратегия помогает определить главную страницу для ранжирования, сохранять фокус и избегать конкуренции на вашем сайте.

Поддержка E-E-A-T 

Поскольку Google все больше подчеркивает ценность E-E-A-T, демонстрация четкой и авторитетной структуры контента становится более важной, чем когда-либо.

Канонизация гарантирует, что только самая авторитетная версия страницы распознается и индексируется, что помогает повысить общую надежность сайта.

Это особенно важно для сайтов, которые повторно используют контент в разных субдоменах или распространяют контент между платформами/доменами.

Надежная стратегия канонизации помогает достичь этих преимуществ и обеспечивает чистую, эффективную иерархию контента, которая соответствует ожиданиям Google в отношении авторитетного, богатого опытом и заслуживающего доверия контента. 

Практические приложения для канонизации

Основы: всегда развертывать самореферентные канонические элементы

Даже если у вас единственный уникальный источник контента, лучше всего использовать самоссылающиеся канонические теги. 

Таким образом вы даете четкий сигнал поисковым системам о предпочтительной версии страницы.

Это поможет повысить эффективность индексирования, предотвратить потенциальную путаницу и обеспечить правильное отображение вашего контента в результатах поиска.

Технические нюансы, приводящие к дублированию контента

Проблемы дублирования контента не всегда очевидны. Небольшие технические вариации URL-адресов могут привести к созданию дублирующих страниц, что негативно повлияет на SEO вашего сайта. 

Ниже приведены распространенные ошибки, на которые следует обратить внимание, и способы их решения с помощью канонических тегов:

Версии с www и без www

Веб-сайты часто имеют версии, доступные как на www.example.com, так и на example.com. 

Правильная версия должна включать в себя канонический тег, указывающий на нее как на предпочтительную страницу. 

Напротив, в непредпочтительной версии должен использоваться канонический тег, ссылающийся на целевой URL-адрес (например, www.example.com).

HTTP или HTTPS

На большинстве современных сайтов URL-адреса HTTP перенаправляются на HTTPS, и канонизация не является проблемой. 

Однако сайты, переходящие на безопасные соединения, могут временно иметь доступные версии как HTTP, так и HTTPS. 

Каноническая ссылка на себя в версии HTTPS гарантирует, что поисковые системы будут отдавать приоритет защищенной странице, в то время как версия HTTP должна ссылаться на URL-адрес HTTPS.

Завершающие косые черты

URL-адреса с косыми чертами и без них (например, example.com/page или example.com/page/) можно просматривать как отдельные страницы. 

Правильный вариант должен иметь каноническую ссылку на самого себя, а непредпочтительный формат должен быть предпочтительной версией.

Капитализация

Многие сайты автоматически перенаправляют варианты URL-адресов с прописной буквы на строчные (например, example.com/page вместо example.com/Page). 

Если ваш сайт не работает как таковой, источником всегда должна быть страница в нижнем регистре. 

Внедрите самоссылающийся канонический вариант для варианта нижнего регистра и укажите канонический вариант варианта с заглавной буквой на целевой URL-адрес источника.

Параметры URL (например, идентификаторы сеансов, UTM)

URL-адреса с такими параметрами, как идентификаторы сеансов, могут создавать дублирующийся контент.

Чтобы не снизить ценность SEO, канонический тег должен указывать на чистую версию URL-адреса. 

Теги и категории блога

Страницы тегов и категорий часто содержат перекрывающийся контент по разным URL-адресам.

Канонические ссылки на собственные ссылки на страницах основных тегов или категорий помогают предотвратить их конкуренцию с основными статьями, в то время как любые похожие страницы должны указывать на целевой URL.

Междоменная канонизация

Это предполагает использование канонических тегов для связи контента в одном домене с его эквивалентом в другом домене. Вот распространенные случаи использования междоменной канонизации: 

Синдицированный контент. Когда контент публикуется на других веб-сайтах, использование канонических тегов, указывающих на первоначальный источник, помогает поддерживать авторитетность и предотвращать проблемы с дублированием контента.

Зеркальный контент. Если у вас есть зеркальный контент в нескольких доменах (например, в домене, предназначенном для мобильных устройств), канонические теги можно использовать для указания основной версии и обеспечения того, чтобы поисковые системы отдавали приоритет правильному контенту.

Партнерство в области контента. Когда компании сотрудничают в создании совместного контента, например совместного написания статей или общих ресурсов, междоменная канонизация может помочь скоординировать распределение заслуг и предотвратить путаницу для поисковых систем.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More