Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) внимательно следит за развитием инициативы Google Privacy Sandbox, несмотря на серьезные изменения в стратегии технологического гиганта, о которых было объявлено ранее в этом году.

Общая картина. Первоначальный план Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome подвергся тщательной проверке со стороны регулирующих органов и отрасли. В июле технологический гигант неожиданно объявил, что вместо этого предоставит пользователям выбор, разрешать или ограничивать сторонние файлы cookie.

Что нового. В своей последней оценке, опубликованной 11 ноября, CMA показало, что опасения по поводу конкуренции вокруг Privacy Sandbox сохраняются, даже несмотря на пересмотренный подход Google. В настоящее время регулирующий орган работает с Google над обновлением существующих обязательств для решения этих текущих проблем.

Основные сведения:

CMA заявляет, что, по ее мнению, «проблемы с конкуренцией остаются в рамках пересмотренного подхода Google» и хочет, чтобы любые изменения поддерживали продолжающуюся конкуренцию в цифровой рекламе.

Конкретные области, вызывающие обеспокоенность, включают контроль Google над таксономией Topics API, динамикой аукционов в API Protected Audience и ограничения в API отчетов об атрибуции.

Есть также вопросы о влиянии требования Trusted Execution Environments, которое некоторые считают потенциально выгодным для собственной облачной платформы Google.

Если CMA не сможет договориться об обновленных обязательствах с Google, он предупреждает, что рассмотрит дальнейшие принудительные меры.

Почему нас это волнует. Постоянный надзор со стороны CMA подчеркивает стратегическую важность Privacy Sandbox и ее потенциальные последствия для всей экосистемы цифровой рекламы.

Потенциальные нормативные изменения могут привести к изменениям, которые повлияют на таргетинг рекламы, динамику конкуренции и прозрачность рекламной среды, что потенциально повлияет на стратегии кампаний и охват аудитории.

Read More